面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)手機廠商怎么辦？

隨著移動互聯(lián)市場快速興起，作為應用終端的智能手機成為人們關(guān)注的焦點。受龐大需求的吸引，越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進入手機領(lǐng)域。去年8月，小米手機的上市在中國手機市場掀起一股巨浪，與此同時，360、阿里巴巴、盛大、百度等也紛紛試水智能手機，憑借受眾群數(shù)量以及預置應用軟件等優(yōu)勢，通過自主研發(fā)或深度合作方式強勢進入這一市場。目前國內(nèi)傳統(tǒng)手機制造商正陷于低利潤競爭的困境，現(xiàn)在又要與擁有雄厚資金實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對面競爭，未來出路何在？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入手機領(lǐng)域會給手機產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的影響？傳統(tǒng)制造企業(yè)可以從這些后來者身上學到哪些招數(shù)？

9月5日，在被稱為“中國手機制造之都”的深圳召開了一場“移動通訊與互聯(lián)網(wǎng)跨行業(yè)高峰論壇”，一百多位手機行制造企業(yè)負責人與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管、投資人、專業(yè)媒體記者一起，針對上面這些問題，從不同角度探討了智能手機應用發(fā)展趨勢，以及傳統(tǒng)手機制造商如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的契機發(fā)展壯大。本次高峰論壇由樂蛙科技(上海)有限公司與深圳市半導體行業(yè)協(xié)會共同主辦，旨在為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機廠商高層決策人士搭建思想碰撞與交流的平臺，為手機制造廠商未來發(fā)展之路提供有益的參考，參會人員包括華為、中興、金立、TCL、康佳、天瓏、優(yōu)美、億通、西可德信等品牌手機廠商以及方案設(shè)計公司、手機應用開發(fā)商等。

在論壇的開場演講中，深圳半導體行業(yè)協(xié)會秘書長蔡錦江表示，傳統(tǒng)電子行業(yè)以硬件為核心，造就了深圳“山寨”產(chǎn)業(yè)的繁榮，但是互聯(lián)網(wǎng)改變了整個電子產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)與盈利模式，以硬件產(chǎn)品銷售為主的盈利模式正在被改變，新興電子行業(yè)模式依賴于創(chuàng)新應用軟件和文化內(nèi)容的結(jié)合，因此未來山寨電子產(chǎn)業(yè)模式將不可持續(xù)。融合、硬件與硬件間的互聯(lián)互通、軟件、內(nèi)容與服務的價值創(chuàng)新與利潤分享將是電子產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之路。

新浪無線副總經(jīng)理王曉丹從微博發(fā)展現(xiàn)狀角度介紹了移動互聯(lián)網(wǎng)的變化趨勢。她認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機已經(jīng)從一個通信工具變成一個逐漸取代PC的多功能信息終端，而且用戶對它的依賴程度正越來越高。根據(jù)新浪微博的統(tǒng)計，2011年6月，用戶登錄方式以互聯(lián)網(wǎng)為主，通過PC登錄微博的用戶占45%，通過手機登錄微博的用戶占38%；而在2012年6月，PC用戶降到了32%，手機用戶增長到了52%。同時微博的發(fā)展也給企業(yè)建立品牌知名度以及與用戶交流帶來了更多的便利。

九櫻天下(北京)信息技術(shù)有限公司CEO張斌表示，中國手機企業(yè)要想超越蘋果，從業(yè)務模式上看需要解決兩個問題，第一，如何能夠以近乎零投入方式大規(guī)模地銷售手機，第二，賣掉手機后如何還能從消費者那里持續(xù)地獲得收入。為此他提出了online-shopping mall方案，這一方案由多家互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)聯(lián)合，其理念是打造成為手機生產(chǎn)商的終極盈利模式。

中國互聯(lián)網(wǎng)第一批活躍用戶、知名BBS版主、現(xiàn)任松禾投資TMT首席投資人的張春暉在會上分享了從投資人的角度看移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。他認為，互聯(lián)網(wǎng)手機應該關(guān)注持續(xù)盈利能力，否則就是曇花一現(xiàn)，傳統(tǒng)手機廠商需要積極改變，因為手機的功能正從以通信為主發(fā)展到以娛樂為主，今后則將以社交功能為主，借助云端強大服務的“微手機”將成為未來的主流。

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的典型案例，小米的成功也成為此次高峰論壇大家熱議的話題。知名天使投資人王利杰表示，現(xiàn)在大家都在談小米手機，但小米也并非強大到不可戰(zhàn)勝的地步，傳統(tǒng)手機廠商需要做的是跳出原有的思維，在觀念上進行顛覆，而在這其中執(zhí)行力是關(guān)鍵。雷鋒網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO林軍則向與會的手機制造商們詳細分析了小米手機的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，并介紹了如何利用微博以及論壇維系客戶關(guān)系，以及在用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷過程中需要注意的問題。

論壇主辦方之一的樂蛙科技(上海)有限公司CEO趙力表示此次論壇非常成功。傳統(tǒng)手機制造行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是站在用不同的角度分析移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，此次高峰論壇活動促進了行業(yè)之間的交流，有助于彼此之間增進了解，也為今后進一步合作打下了良好的基礎(chǔ)。