智能手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品的速度快于預(yù)期

發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)高端機(jī)型的需求日益增長(zhǎng)，同時(shí)新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)于低成本機(jī)型的需求異常強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)2013年智能手機(jī)在全球手機(jī)出貨量中將占大多數(shù)，這比先前的預(yù)期時(shí)間提前了兩年。

據(jù)IHS iSuppli公司的無(wú)線(xiàn)通訊市場(chǎng)追蹤報(bào)告，預(yù)計(jì)2013年智能手機(jī)出貨量占全球手機(jī)市場(chǎng)的54%，高于2012年的46%和2011年的35%。智能手機(jī)出貨量份額將在2013年首次超過(guò)50%。

與IHS公司一年前所做的展望相比，這是一個(gè)巨大的改善，當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)是智能手機(jī)要等到2015年才會(huì)取得領(lǐng)先地位。在過(guò)去12個(gè)月，智能手機(jī)的價(jià)格變得越來(lái)越容易承受，而且廠(chǎng)商推出了更多的型號(hào)，刺激了亞太地區(qū)低端智能手機(jī)的銷(xiāo)售，以及美國(guó)與歐洲市場(chǎng)中高端機(jī)型的銷(xiāo)售。

今年智能手機(jī)出貨與與市場(chǎng)份額強(qiáng)勁擴(kuò)張，將首次成為領(lǐng)先的手機(jī)類(lèi)型，而且未來(lái)幾年出貨量將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。到2016年，智能手機(jī)將占總體手機(jī)市場(chǎng)的67.4%，如表1所示。

今年智能手機(jī)將超過(guò)功能手機(jī)，成為最大的手機(jī)類(lèi)型。

今年智能手機(jī)份額升到較高水平，意味著功能手機(jī)失去優(yōu)勢(shì)。功能手機(jī)比最基本的低成本入門(mén)級(jí)手機(jī)高一個(gè)檔次，但缺乏智能手機(jī)的精致設(shè)計(jì)與豐富功能。直到去年功能手機(jī)還主導(dǎo)著無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)，占有45.9%的份額，但今年其份額將下降到40.5%，開(kāi)始不可逆轉(zhuǎn)的下滑趨勢(shì)。到2016年，功能手機(jī)的市場(chǎng)份額將保有28.4%，不到智能手機(jī)份額的一半。

第三種類(lèi)型是入門(mén)級(jí)和超低價(jià)手機(jī)，將占據(jù)底層市場(chǎng)，今年份額預(yù)計(jì)約為19.4%，到2016年降到只有4.2%。

IHS iSuppli公司認(rèn)為，智能手機(jī)越來(lái)越流行，而且價(jià)格越來(lái)越容易承受，將成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)。智能手機(jī)將提供多種功能來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，與此同時(shí)，提供了一個(gè)提高每用戶(hù)平均收入的硬件平臺(tái)，智能手機(jī)用戶(hù)大量使用數(shù)據(jù)為此創(chuàng)造了條件。

移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)不斷成長(zhǎng)，在各類(lèi)智能手機(jī)平臺(tái)上推出了無(wú)數(shù)的應(yīng)用程序，也將幫助智能手機(jī)維持重要地位。

智能手機(jī)市場(chǎng)分化為低端與中高端領(lǐng)域

實(shí)際上，智能手機(jī)市場(chǎng)由兩個(gè)部分組成：中高端智能手機(jī)和低端智能手機(jī)。廠(chǎng)商已經(jīng)在推出內(nèi)存較低和功能比較有限的低端智能手機(jī)，面向發(fā)展中國(guó)家和新興市場(chǎng)。這類(lèi)手機(jī)在這些地區(qū)刺激了流量套餐(data plan)的使用，進(jìn)而推動(dòng)電信營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)。低端智能手機(jī)用戶(hù)將可能是首次消費(fèi)智能手機(jī)，到2016年將占到總體智能手機(jī)市場(chǎng)的43%。

相比之下，中高端智能手機(jī)用戶(hù)將主要位于發(fā)達(dá)國(guó)家或者一些發(fā)展中國(guó)家中工業(yè)化程度較高的城市地區(qū)。這類(lèi)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量將繼續(xù)高于低端智能手機(jī)用戶(hù)，預(yù)計(jì)2016年將超過(guò)7億個(gè)。

蘋(píng)果和谷歌是目前的兩大智能手機(jī)平臺(tái)，將繼續(xù)在該領(lǐng)域保持領(lǐng)先。未來(lái)幾年，微軟的Windows平臺(tái)預(yù)計(jì)將成為第三種可行的智能手機(jī)平臺(tái)。

智能手機(jī)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，迄今已導(dǎo)致一些平臺(tái)受挫，包括諾基亞的塞班、Palm的WebOS和Research In Motion的BlackBerry。IHS iSuppli公司認(rèn)為，硬件能力不再是決定智能手機(jī)能否成功的唯一因素，現(xiàn)在許多其它因素同樣非常重要。這些因素包括軟件能力、漂亮而又直觀的用戶(hù)界面、多種可用的應(yīng)用程序、開(kāi)發(fā)者的大力支持、穩(wěn)定的無(wú)縫垂直整合。

韓國(guó)三星第一季度成為全球整體手機(jī)市場(chǎng)中的領(lǐng)先廠(chǎng)商，取代了芬蘭的諾基亞。諾基亞占據(jù)手機(jī)龍頭位置長(zhǎng)達(dá)十多年，現(xiàn)在退居第二。美國(guó)蘋(píng)果、中國(guó)中興通訊和韓國(guó)LG電子亦屬于最大的五家手機(jī)廠(chǎng)商之列。這五家廠(chǎng)商第一季度合計(jì)占有總體手機(jī)出貨量的75.5%，略高于去年第四季度的74.7%。

作者Wayne Lam是IHS公司無(wú)線(xiàn)通信資深分析師。