CMMB電視手機(jī)迅速被市場(chǎng)邊緣化

倫敦奧運(yùn)剛剛過(guò)去，英超又馬上到來(lái)。不過(guò)，這些精彩的節(jié)目似乎并不能為CMMB(國(guó)產(chǎn)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn))破局。近日有調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，伴隨著Wi-Fi大量普及，和3G資費(fèi)的大幅降低，用戶逐步適應(yīng)通過(guò)智能手機(jī)和平板軟件客戶端收看免費(fèi)節(jié)目，讓一度大出風(fēng)頭的CMMB功能被迅速邊緣化。分析認(rèn)為，如果CMMB不能開(kāi)放更多免費(fèi)頻道，提升內(nèi)容質(zhì)量，就難以逃脫被淘汰的命運(yùn)。

CMMB用戶不足5%

2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，CMMB手機(jī)大出風(fēng)頭。而在今年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，海外分析稱，智能手機(jī)將成為觀眾收看奧運(yùn)節(jié)目的重要渠道之一。不過(guò)在國(guó)內(nèi)，CMMB手機(jī)電視卻并沒(méi)有趁機(jī)再上臺(tái)階，反而呈現(xiàn)市場(chǎng)收縮的局面。

近日，在倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)(下簡(jiǎn)稱“艾媒咨詢”)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管在廣州本地有近60%的用戶聽(tīng)說(shuō)過(guò)“手機(jī)電視”，但只有28%的用戶聽(tīng)說(shuō)過(guò)“CMMB手機(jī)電視”，只有12.8%的人是看過(guò)別人使用CMMB終端看電視，而僅有4.5%的人使用過(guò)CMMB手機(jī)電視。

在調(diào)查中，艾媒咨詢發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于CMMB手機(jī)電視不滿意的因素包括為“終端數(shù)量不多”、“節(jié)目不具有吸引力”、“找不到想要的終端”等。艾媒咨詢還發(fā)現(xiàn)，由于CMMB只有兩個(gè)免費(fèi)電視臺(tái)，如果要收看全部6個(gè)收費(fèi)電視臺(tái)，一個(gè)月需要6元費(fèi)用，這對(duì)于國(guó)內(nèi)中低收入用戶而言，顯然偏高。此外，還有用戶反映，即使付費(fèi)，能收看的內(nèi)容依然太少。而且由于CMMB是廣播制式，不能象智能手機(jī)軟件客戶端那樣自由點(diǎn)播。

缺乏完善銷售渠道

艾媒咨詢調(diào)查顯示，在市面上集成CMMB手機(jī)終端的渠道并不多。

根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查廣州市內(nèi)若干運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，市面上陳列的CMMB終端不超過(guò)8款。而在社會(huì)渠道，如手機(jī)連鎖賣場(chǎng)方面，陳列終端的數(shù)量更少。艾媒咨詢稱，在隨機(jī)走訪的幾個(gè)社會(huì)渠道網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)帶有CMMB功能的手機(jī)數(shù)量為2~4款左右。

而在線上渠道，集成CMMB功能的手機(jī)銷售同樣不佳。艾媒咨詢報(bào)告透露，專業(yè)CMMB賣場(chǎng)的“晴彩商城”中，目前只有15款帶CMMB功能的手機(jī)。

此外，在手機(jī)琳瑯滿目，各色手機(jī)數(shù)量數(shù)以千計(jì)的京東商城(微博)，配備CMMB功能的手機(jī)只有30款。

面臨被邊緣化困境

其實(shí)，早在2008年，CMMB功能與TD手機(jī)終端就捆綁生產(chǎn)，成為TD終端的標(biāo)配。但時(shí)至今日，盡管CMMB已經(jīng)結(jié)束了與中移動(dòng)TD手機(jī)的捆綁，但市場(chǎng)上依然見(jiàn)不到其他運(yùn)營(yíng)商制式的CMMB終端。

一位手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人告訴記者，盡管目前CMMB功能依舊是中國(guó)移動(dòng)(微博)集采終端的標(biāo)配，但省級(jí)公司采購(gòu)的定制機(jī)就基本上不會(huì)選擇配備CMMB。而且，中國(guó)移動(dòng)近期采購(gòu)的高配置手機(jī)終端，幾乎都不集成CMMB功能。

“CMMB功能更適合千元智能機(jī)。”一位本地手機(jī)廠商市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向記者表示，類似收音機(jī)功能的CMMB手機(jī)，其客戶群體是面向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備不完善的中低收入階層?！皩?duì)于使用高端手機(jī)的群體，他們寧可選擇互動(dòng)性更強(qiáng)的客戶端來(lái)收看?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)普及迅速

“目前，國(guó)內(nèi)Wi-Fi熱點(diǎn)越來(lái)越多，3G價(jià)格越來(lái)越便宜，各種新聞、視頻客戶端越來(lái)越多，CMMB功能簡(jiǎn)單、內(nèi)容單一，缺乏互動(dòng)，顯然對(duì)高端客戶缺乏吸引力。”戰(zhàn)國(guó)策咨詢首席分析師楊群告訴記者。

據(jù)記者了解，目前三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在國(guó)內(nèi)鋪設(shè)了超過(guò)200萬(wàn)個(gè)Wi-Fi熱點(diǎn)。在廣州市內(nèi)，除了三大運(yùn)營(yíng)商鋪設(shè)的熱點(diǎn)，各大咖啡廳、快餐店、餐飲機(jī)構(gòu)幾乎都提供WI-Fi上網(wǎng)服務(wù)。與此同時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商還不斷下調(diào)3G上網(wǎng)資費(fèi)。

在Wi-Fi日益密布，3G流量?jī)r(jià)格不斷降價(jià)的同時(shí)，騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)站，都推出了一系列視頻客戶端。這些視頻客戶端均能免費(fèi)提供數(shù)十個(gè)電視臺(tái)和數(shù)以百計(jì)的電視連續(xù)劇、電影、綜藝節(jié)目供用戶點(diǎn)播。無(wú)疑，這讓付費(fèi)也只能收看6個(gè)電視臺(tái)的CMMB功能相形見(jiàn)拙。

　
CMMB手機(jī)性價(jià)比不高

除了集成在智能手機(jī)中的CMMB功能，市面上還有很多CMMB手機(jī)出售。不過(guò)，記者認(rèn)為，隨著各色智能手機(jī)和平板電腦大幅降價(jià)，這些CMMB手機(jī)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。比如，一個(gè)7英寸的紐曼牌CMMB終端價(jià)格大約是800元。但記者在京東商城中搜索了一下，發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格可以購(gòu)買到上百款各色國(guó)產(chǎn)的平板電腦。這其中還包括多款紐曼自己的平板——僅需不足700元，甚至600元都可買到。當(dāng)然，同樣的價(jià)格還可以購(gòu)買到大量大屏幕的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)。而只要找到Wi-Fi接入點(diǎn)，通過(guò)這些廉價(jià)的手機(jī)和平板，即可登錄視頻客戶端收看互聯(lián)網(wǎng)上的影視節(jié)目。很顯然，從性價(jià)比來(lái)說(shuō)，CMMB手機(jī)缺乏優(yōu)勢(shì)。

類似收音機(jī)一樣的CMMB并非毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。但CMMB運(yùn)營(yíng)方如果不能提供互聯(lián)網(wǎng)式海量?jī)?nèi)容，并提供更具備競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，也將面臨被淘汰的命運(yùn)。