國(guó)內(nèi)面板采購(gòu)8月可能是今年高峰

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch最新月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告（MarketWise-LCDIndustryDynamics）指出，國(guó)內(nèi)廠商面板采購(gòu)量在經(jīng)歷6月份的溫和成長(zhǎng)之后，預(yù)計(jì)7月采購(gòu)量將成長(zhǎng)8%，8月成長(zhǎng)降至3%，9月份則將衰退1%-3%。而若面板廠商8月份出貨達(dá)到計(jì)劃目標(biāo)，那么8月份國(guó)內(nèi)廠商的面板采購(gòu)量可能將成為今年度最高的月份。主要系因?yàn)閲?guó)內(nèi)能效補(bǔ)貼政策上路，已經(jīng)把部分需求提前拉貨，使得下半年面板需求動(dòng)能可能較上半年趨緩。
根據(jù)NPDDisplaySearch觀察，面板廠商對(duì)于戰(zhàn)略性品牌客戶(hù)往往都有存貨價(jià)格保護(hù)，在戰(zhàn)略合作客戶(hù)的價(jià)格保護(hù)下，大陸電視廠商往往對(duì)于面板的采購(gòu)傾向積極。在各主要尺吋供需方面，雖然整體面板供應(yīng)和品牌廠商渠道庫(kù)存充足，但仍存在部分尺吋結(jié)構(gòu)性的供應(yīng)緊張狀況，例如42吋、32吋等大宗尺吋面板。
NPDDisplaySearch國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，目前國(guó)內(nèi)部分渠道庫(kù)存和部分廠商生產(chǎn)機(jī)型都還沒(méi)有達(dá)到能效補(bǔ)貼的標(biāo)準(zhǔn)，部分符合能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也沒(méi)有進(jìn)入補(bǔ)貼名單。理論上，這些低能效和未享受補(bǔ)貼產(chǎn)品在零售終端價(jià)格與享受過(guò)補(bǔ)貼的高能效產(chǎn)品，價(jià)差將顯著縮小，甚至比高能效產(chǎn)品售價(jià)更高，勢(shì)必造成低能效產(chǎn)品的嚴(yán)重滯銷(xiāo)。
因此，張兵認(rèn)為，品牌廠商和渠道廠商往往在實(shí)際實(shí)施對(duì)消費(fèi)者高能效產(chǎn)品補(bǔ)貼時(shí)、有所折扣，另方面也加大低能效產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整力度，從而避免破壞產(chǎn)品終端價(jià)格體系。加上能效補(bǔ)貼周期長(zhǎng)、程序繁瑣等因素，實(shí)際能效補(bǔ)貼對(duì)于消費(fèi)需求的拉動(dòng)，或許不會(huì)特別明顯，反而較為溫和。”
整體來(lái)說(shuō)，NPDDisplaySearch表示，由于第四季度有國(guó)慶、圣誕、新年和春節(jié)等傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，加上面板廠商對(duì)于面板的價(jià)格保護(hù)策略，一般相信，品牌廠商對(duì)于面板的需求仍將保持旺盛，因此面板廠商出貨計(jì)劃可能持續(xù)偏高。惟若2012年第三季需求無(wú)顯著成長(zhǎng)，面板廠商在持續(xù)較高渠道庫(kù)存狀況下也將趨于謹(jǐn)慎。
下游方面，預(yù)期電視廠商的庫(kù)存在未來(lái)的1-2月將受到能效補(bǔ)貼拉動(dòng)而降低，但也不排除品牌廠商為了獲得更多的補(bǔ)貼額度、而加大對(duì)渠道的壓貨，使渠道庫(kù)存保持高水位、增高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)估計(jì)，國(guó)內(nèi)這波能效補(bǔ)貼可望在2012年拉動(dòng)約200萬(wàn)臺(tái)平面電視的額外消費(fèi)，進(jìn)而加速LED背光液晶電視對(duì)于傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的替代。若這波能效補(bǔ)貼對(duì)于消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)，能在未來(lái)的1-2個(gè)月逐步實(shí)現(xiàn)，預(yù)料也將使補(bǔ)貼比例較高的平面電視產(chǎn)品供應(yīng)吃緊，例如：32吋、42吋和19吋等機(jī)種。
其中，42吋面板又是目前供應(yīng)最為緊張的尺吋，部分廠商甚至在32吋供應(yīng)也趨于緊俏。然而，這兩個(gè)尺寸所獲得能效補(bǔ)貼的比例卻是最高。例如，在同樣的能效系數(shù)前提下，42吋所得到的能效補(bǔ)貼相比相鄰尺吋39吋所得到能效補(bǔ)貼金額高出100人民幣，32吋機(jī)種所得到能效補(bǔ)貼則較相鄰尺吋29吋所得到的補(bǔ)貼金額、高出150人民幣。
因此，品牌廠商更愿意擴(kuò)大對(duì)于補(bǔ)貼比例更高的32吋和42吋等主流電視規(guī)格的面板采購(gòu)，至于39吋、40吋和50吋等補(bǔ)貼比例相對(duì)較低的面板，需求相對(duì)較為疲弱。因此，部分臺(tái)灣面板廠商不得不采取搭配銷(xiāo)售策略：當(dāng)出貨42吋和32吋補(bǔ)貼比例較高的面板時(shí)，搭配銷(xiāo)售29吋、39吋和50吋等新尺吋面板。