移動支付前景廣闊 NFC技術(shù)受質(zhì)疑
[導(dǎo)讀]六月中旬，瑞信發(fā)布了移動支付領(lǐng)域前景的會議報告。瑞信認(rèn)為，移動支付領(lǐng)域總體趨勢如下：1)移動支付市場潛力巨大，特別是在移動商務(wù)的廣闊機(jī)遇之下(美國市場約為5000億美元);2)線下移動支付將成為現(xiàn)實(shí)，但幾個控制要
六月中旬，瑞信發(fā)布了移動支付領(lǐng)域前景的會議報告。瑞信認(rèn)為，移動支付領(lǐng)域總體趨勢如下：
1)移動支付市場潛力巨大，特別是在移動商務(wù)的廣闊機(jī)遇之下(美國市場約為5000億美元);
2)線下移動支付將成為現(xiàn)實(shí)，但幾個控制要素發(fā)展將呈放緩趨勢;
3)對交易數(shù)據(jù)的分析加上基于位置的服務(wù)將使高效營銷和忠誠計劃成為現(xiàn)實(shí)，并最終贏得商家和消費(fèi)者的青睞;
4)網(wǎng)絡(luò)將積極防守市場，但PayPal等創(chuàng)新者意圖打破這一局面;
5)基于軟件狗的需方(Square)有提升市場的潛力，這將加劇需方之間的競爭;
6)低價位軟件狗供應(yīng)商、移動手機(jī)和平板電腦供應(yīng)商可能會轉(zhuǎn)變POS設(shè)備市場;
7)人們對NFC 支付系統(tǒng)仍然莫衷一是;
8)蘋果公司備受矚目，該公司將有可能顛覆這一領(lǐng)域的游戲規(guī)則。
不只是支付：除支付外，移動延伸至更廣泛的商業(yè)領(lǐng)域，其中包括廣告、營銷和POS設(shè)備(不只是讀卡器)。營收不止來自卡片受理費(fèi)用(2010年美國市場營收為650億美元)，加上賬戶A&M(超過4000萬美元)和POS設(shè)備(超過100萬美元)，總營收翻了幾番。
須有多個先決條件：線下移動支付將成為現(xiàn)實(shí)，但需等待時機(jī)成熟。關(guān)鍵要素包括：雞和蛋的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng);商家和消費(fèi)者引人注目的價值定位;出臺商業(yè)模型和標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)已達(dá)成共識，在接下來的2-3年內(nèi)，POS移動支付將會興起。
網(wǎng)絡(luò)將積極防守市場：進(jìn)軍支付市場的多數(shù)公司滿足于利用現(xiàn)有支付體系進(jìn)行杠桿式投資，而PayPal等公司的手段更具破壞性，對某些情況采用其它軌道進(jìn)行杠桿式投資。MA and V明確表示它們守護(hù)本公司在支付市場上的主導(dǎo)地位。
需方之間競爭加?。很浖窂S家提升市場將加劇需方之間的競爭。目前，多數(shù)基于軟件狗的需方專注于供不應(yīng)求的小型商戶市場。然而，隨著時間發(fā)展，低成本的硬件和極具吸引力的加工經(jīng)濟(jì)將提升市場，并可能贏得中等規(guī)模商戶的市場份額。盡管長久以來，需方經(jīng)濟(jì)體都被擠壓在市場的上游，其低端仍獲利不菲。
打破POS設(shè)備市場：Square憑借通用智能手機(jī)設(shè)備及其低成本的軟件狗打破了POS設(shè)備市場。Square的成功引來了同行的競爭，其中包括Intuit公司的GoPayment，PayPal公司的Here，VeriFone公司的Sail以及North American Bancard 公司的PayAnywhere等。相對低廉的陳本，用戶友好的手機(jī)設(shè)備和應(yīng)用將有可能大幅轉(zhuǎn)變POS設(shè)備市場。
NFC支付系統(tǒng)雞和蛋的問題。一年前，人們公認(rèn)NFC將成為線下移動支付的標(biāo)準(zhǔn)，頗具諷刺意味的是，2011年NFC在手機(jī)上的部署令人大失所望、目前，圍繞NFC作為手機(jī)支付基礎(chǔ)技術(shù)的爭議更多，支持低功耗藍(lán)牙和基于云的解決方案的呼聲更高。采用NFC技術(shù)的POS設(shè)備的基礎(chǔ)設(shè)施部署仍是基于NFC的移動支付迅速應(yīng)用的一大阻礙。盡管支付行業(yè)疑慮重重，瑞信預(yù)期，隨著嵌入NFC成本的降低， 2012年下半年NFC在手機(jī)中的應(yīng)用將會加速，從每年5000萬臺增至1-1.2億臺。NFC的應(yīng)用將擴(kuò)展至移動支付領(lǐng)域之外，可能出現(xiàn)NFC支付應(yīng)用，載體/手機(jī)設(shè)備制造商將從中獲利。此外，蘋果公司可能會在iPhone5中加入NFC，NFC的應(yīng)用將由嘗試轉(zhuǎn)為全面加速。
蘋果公司備受矚目：眾人都拭目以待蘋果公司是否會在iPhone5中應(yīng)用手機(jī)支付策略。多數(shù)人認(rèn)為蘋果公司將顛覆支付系統(tǒng)的游戲規(guī)則。該公司的iTunes賬戶高達(dá)4億個，在支付領(lǐng)域掌握了大量專利技術(shù)。在開發(fā)者大會上，蘋果公司力捧名為“Passbook”的電子錢包應(yīng)用。該公司對NFC的決策意義重大。POS設(shè)備市場將成為蘋果公司的重大機(jī)遇。
1)移動支付市場潛力巨大，特別是在移動商務(wù)的廣闊機(jī)遇之下(美國市場約為5000億美元);
2)線下移動支付將成為現(xiàn)實(shí)，但幾個控制要素發(fā)展將呈放緩趨勢;
3)對交易數(shù)據(jù)的分析加上基于位置的服務(wù)將使高效營銷和忠誠計劃成為現(xiàn)實(shí)，并最終贏得商家和消費(fèi)者的青睞;
4)網(wǎng)絡(luò)將積極防守市場，但PayPal等創(chuàng)新者意圖打破這一局面;
5)基于軟件狗的需方(Square)有提升市場的潛力，這將加劇需方之間的競爭;
6)低價位軟件狗供應(yīng)商、移動手機(jī)和平板電腦供應(yīng)商可能會轉(zhuǎn)變POS設(shè)備市場;
7)人們對NFC 支付系統(tǒng)仍然莫衷一是;
8)蘋果公司備受矚目，該公司將有可能顛覆這一領(lǐng)域的游戲規(guī)則。
不只是支付：除支付外，移動延伸至更廣泛的商業(yè)領(lǐng)域，其中包括廣告、營銷和POS設(shè)備(不只是讀卡器)。營收不止來自卡片受理費(fèi)用(2010年美國市場營收為650億美元)，加上賬戶A&M(超過4000萬美元)和POS設(shè)備(超過100萬美元)，總營收翻了幾番。
須有多個先決條件：線下移動支付將成為現(xiàn)實(shí)，但需等待時機(jī)成熟。關(guān)鍵要素包括：雞和蛋的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng);商家和消費(fèi)者引人注目的價值定位;出臺商業(yè)模型和標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)已達(dá)成共識，在接下來的2-3年內(nèi)，POS移動支付將會興起。
網(wǎng)絡(luò)將積極防守市場：進(jìn)軍支付市場的多數(shù)公司滿足于利用現(xiàn)有支付體系進(jìn)行杠桿式投資，而PayPal等公司的手段更具破壞性，對某些情況采用其它軌道進(jìn)行杠桿式投資。MA and V明確表示它們守護(hù)本公司在支付市場上的主導(dǎo)地位。
需方之間競爭加?。很浖窂S家提升市場將加劇需方之間的競爭。目前，多數(shù)基于軟件狗的需方專注于供不應(yīng)求的小型商戶市場。然而，隨著時間發(fā)展，低成本的硬件和極具吸引力的加工經(jīng)濟(jì)將提升市場，并可能贏得中等規(guī)模商戶的市場份額。盡管長久以來，需方經(jīng)濟(jì)體都被擠壓在市場的上游，其低端仍獲利不菲。
打破POS設(shè)備市場：Square憑借通用智能手機(jī)設(shè)備及其低成本的軟件狗打破了POS設(shè)備市場。Square的成功引來了同行的競爭，其中包括Intuit公司的GoPayment，PayPal公司的Here，VeriFone公司的Sail以及North American Bancard 公司的PayAnywhere等。相對低廉的陳本，用戶友好的手機(jī)設(shè)備和應(yīng)用將有可能大幅轉(zhuǎn)變POS設(shè)備市場。
NFC支付系統(tǒng)雞和蛋的問題。一年前，人們公認(rèn)NFC將成為線下移動支付的標(biāo)準(zhǔn)，頗具諷刺意味的是，2011年NFC在手機(jī)上的部署令人大失所望、目前，圍繞NFC作為手機(jī)支付基礎(chǔ)技術(shù)的爭議更多，支持低功耗藍(lán)牙和基于云的解決方案的呼聲更高。采用NFC技術(shù)的POS設(shè)備的基礎(chǔ)設(shè)施部署仍是基于NFC的移動支付迅速應(yīng)用的一大阻礙。盡管支付行業(yè)疑慮重重，瑞信預(yù)期，隨著嵌入NFC成本的降低， 2012年下半年NFC在手機(jī)中的應(yīng)用將會加速，從每年5000萬臺增至1-1.2億臺。NFC的應(yīng)用將擴(kuò)展至移動支付領(lǐng)域之外，可能出現(xiàn)NFC支付應(yīng)用，載體/手機(jī)設(shè)備制造商將從中獲利。此外，蘋果公司可能會在iPhone5中加入NFC，NFC的應(yīng)用將由嘗試轉(zhuǎn)為全面加速。
蘋果公司備受矚目：眾人都拭目以待蘋果公司是否會在iPhone5中應(yīng)用手機(jī)支付策略。多數(shù)人認(rèn)為蘋果公司將顛覆支付系統(tǒng)的游戲規(guī)則。該公司的iTunes賬戶高達(dá)4億個，在支付領(lǐng)域掌握了大量專利技術(shù)。在開發(fā)者大會上，蘋果公司力捧名為“Passbook”的電子錢包應(yīng)用。該公司對NFC的決策意義重大。POS設(shè)備市場將成為蘋果公司的重大機(jī)遇。
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