微軟親征揮軍平板市場 Surface定價左右為難

業(yè)界正在摩拳擦掌開發(fā)Windows 8平板計算機(jī)的同時，一手催生Windows的軟件巨擘微軟，選擇早一步發(fā)表自家Surface系列的平板計算機(jī)。微軟親上火線的舉動，除了展現(xiàn)為新操作系統(tǒng)背書的決心外，無非也希望藉此拉抬Windows 8平板計算機(jī)的聲勢。集邦科技（TrendForce）旗下研究部門WitsView表示，Surface的推出攪亂平板計算機(jī)業(yè)界的一池春水，而尚未公布的售價更是牽動著后續(xù)市場版圖消長的重要關(guān)鍵。

WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示， Surface平板采用10.6吋HD（1366x768）與Full HD（1920x1080）分辨率的面板，入門款的內(nèi)建儲存容量更直接從主流的16G升級至32G，尺寸與硬件規(guī)格相較于主流Android 10.1吋平板計算機(jī)都要來得高，若確實反應(yīng)成本， Surface平板計算機(jī)的合理定價恐怕至少得從599美元起跳。如此一來，偏高的單價除了讓有意購買的消費者怯步外，其價格帶更直接與微軟和英特爾今年另一個強(qiáng)打商品Ultrabook重迭。Surface強(qiáng)調(diào)搭載薄型鍵盤的便利性，產(chǎn)品功能早已烙上筆記本電腦的影子，一旦售價無法脫勾，勢必對Ultrabook的銷售產(chǎn)生磁吸效應(yīng)。自家產(chǎn)品相互競爭的情況，恐怕不是微軟所樂見的。

從另一個角度思考，低價策略同樣具備可行性。邱宇彬指出，微軟本身雄厚的資金實力是無庸置疑的，過去發(fā)表Xbox360游戲機(jī)，微軟也曾透過補(bǔ)貼政策將產(chǎn)品售價壓低，順利讓Xbox360在陌生的家庭娛樂市場快速站穩(wěn)腳步。類似手法若復(fù)制在Surface平板計算機(jī)上，其銷售價格可能落在499美元，與現(xiàn)行iPad與Android等主流平板計算機(jī)相近。如此一來，Surface出色的規(guī)格搭配平實的價格，勢必引發(fā)消費者的購買行動，有利微軟縮短Windows 8平板的普及速度，并透過母雞帶小雞策略的實踐，為其他品牌伙伴在接下來Windows 8平板計算機(jī)的推廣與銷售上加分。

然而，水能載舟亦能覆舟，WitsView認(rèn)為強(qiáng)力的補(bǔ)貼策略雖然有助于壓縮市場拓展的所需時間，但同時間也可能承受把消費者誤導(dǎo)至錯誤價格帶的風(fēng)險。由于操作系統(tǒng)較高的授權(quán)金額，Windows 8與Android平板計算機(jī)間存在一定的成本差異。透過微軟的補(bǔ)貼或利潤的犧牲，或許Surface能夠以突出的性價比在市場中突圍，但其他品牌不一定具備這樣的實力與意愿。毫無疑問的，Surface售價理所當(dāng)然被消費者投射在未來發(fā)表的每一臺Windows 8平板計算機(jī)上，微軟刻意壓低售價可能造成訂價彈性的僵化，沖擊其他合作品牌商的獲利能力，甚至進(jìn)一步影響其推出新產(chǎn)品的意愿。一旦少了這些強(qiáng)力伙伴的支持，對微軟而言，將PC市場的成功經(jīng)驗復(fù)制到平板計算機(jī)市場的過程將變得更加困難。針對Surface對今年平板計算機(jī)市場的影響，WitsView表示W(wǎng)indows 8機(jī)種加入戰(zhàn)局原本就在掌握的范圍內(nèi)，因此在Surface價格尚未塵埃落定之前，暫時并不會因此單一機(jī)種的發(fā)表改變對市場規(guī)模的預(yù)估。WitsView重申2012年平板計算機(jī)市場規(guī)模為九千四百萬臺，其中Windows 8操作系統(tǒng)的滲透率為4.3%，相當(dāng)于四百萬臺的出貨規(guī)模。（責(zé)編：龔飄梅）