[導(dǎo)讀]昨日有多家公司發(fā)布iPhone 5的整體成本(即零部件采購價格)，其中美國市場研究公司IHS公布的iPhone5成本為197美元，僅比iPhone 4S高出9美元，一部iPhone5手機盈利大約在200～300美元。國內(nèi)手機行業(yè)資深人士對本報記者
昨日有多家公司發(fā)布iPhone 5的整體成本(即零部件采購價格)，其中美國市場研究公司IHS公布的iPhone5成本為197美元，僅比iPhone 4S高出9美元，一部iPhone5手機盈利大約在200～300美元。國內(nèi)手機行業(yè)資深人士對本報記者表示，除了蘋果，在中國市場，即使是相同配置的洋品牌手機零售價比中國本土品牌價格要貴一倍，而同等條件下，這些洋品牌采購價格卻比中國廠商便宜。
據(jù)媒體披露，按照另外一家公司TechInsights的預(yù)計，16GB版iPhone5的成本大約為167.50美元，與相同級別的iPhone 4S相比要高出35美元左右。TechInsights表示，iPhone5的處理器價格為28美元，比iPhone 4S要高出7美元；而iPhone 5的BBXCR價格為25美元，比iPhone4整整高出了11美元。雖然iPhone 5的4寸屏幕相對于iPhone4S的3.5寸提升了不少，但實際上成本只增加了3美元。其他諸如攝像頭、電池、閃存等芯片由于基本上與iPhone4S完全一致，價格也沒什么變化。
據(jù)了解，過去幾年中，智能手機的其他零部件成本呈下降之勢，IHS估計，iPhone電池、內(nèi)存芯片、Wi-Fi和藍牙芯片的總成本已降至20美元。有媒體表示，目前一部非合約的16GB的iPhone5零售價為649美元，蘋果能賺到400多美元，扣除人工、運輸?shù)瘸杀荆徊縤Phone5手機盈利大約在200~300美元。而截至昨日，蘋果股價保持在每股700美元，為700.095美元，市值達到了6562.73億美元。
“白牌”手機利潤僅30元
據(jù)媒體披露，IHS前不久還拆解了諾基亞的Lumia900智能手機，并認為該機型成本價約為209美元，而目前該機的零售價格在中國內(nèi)地市場為4000元人民幣左右。
洋品牌手機暴利一直被廣泛質(zhì)疑，歐新手機整合營銷傳播中心（IMC）總監(jiān)唐繁此前在微博上表示，上市價為5700元的某知名洋品牌制造成本價不到2000元，利潤高達3700元，而近乎相同配置的中國本土品牌某款手機零售價僅1699元，利潤不到200元。
唐繁表示，命運更悲慘的是那些“白牌”手機，利潤不到30元。同樣是一款智能手機，配置幾近相同，國產(chǎn)品牌與洋品牌利潤卻相差巨大。
酷派手機公關(guān)宣傳部經(jīng)理李旭青對本報記者表示，現(xiàn)在洋品牌發(fā)布一款新的高端智能手機，價格都在3000元~4000元，而本土的品牌卻只能在2000元左右，價格相差一半。但李旭青坦承，洋品牌之所以能賣得起價格，是因為洋品牌的品牌議價能力要比國產(chǎn)的強。同時，李旭青表示，一些消費者覺得本土手機就應(yīng)該比洋品牌便宜，這種消費心理使得國產(chǎn)手機無法定價太高。
業(yè)內(nèi)：本土機仍是洋品牌跟隨者
歐新手機整合營銷傳播中心（IMC）總監(jiān)唐繁昨日在與本報的電話連線中表示，從硬件配置上看，本土品牌可以做到與洋品牌相同，而且在服務(wù)上，本土品牌甚至比洋品牌還可以更“縱深”，但唐繁表示，目前中國手機生產(chǎn)商仍是洋品牌的“跟隨者”，因為包括芯片以及操作系統(tǒng)等核心的技術(shù)都掌握在國外廠商手中，國產(chǎn)手機不具有開創(chuàng)新，因此要想在市場競爭中獲得更多的籌碼，還有較長的“路程”。
唐繁認為，目前國產(chǎn)手機廠商在中國市場上一方面要盡力跟隨全球手機的潮流，一方面又得用最實惠的價格來吸引消費者，生存較為艱難。
上述業(yè)內(nèi)人士酷派手機公關(guān)宣傳部經(jīng)理李旭青則表示，未來手機產(chǎn)業(yè)的國際化競爭，將是品牌競爭，而不僅僅在供應(yīng)鏈和成本領(lǐng)域的競爭。唐繁認為，手機產(chǎn)業(yè)只有“緊跟”才能有飛躍，才能最后在市場競爭中擁有與洋品牌同等的議價能力。
據(jù)媒體披露，按照另外一家公司TechInsights的預(yù)計，16GB版iPhone5的成本大約為167.50美元，與相同級別的iPhone 4S相比要高出35美元左右。TechInsights表示，iPhone5的處理器價格為28美元，比iPhone 4S要高出7美元；而iPhone 5的BBXCR價格為25美元，比iPhone4整整高出了11美元。雖然iPhone 5的4寸屏幕相對于iPhone4S的3.5寸提升了不少，但實際上成本只增加了3美元。其他諸如攝像頭、電池、閃存等芯片由于基本上與iPhone4S完全一致，價格也沒什么變化。
據(jù)了解，過去幾年中，智能手機的其他零部件成本呈下降之勢，IHS估計，iPhone電池、內(nèi)存芯片、Wi-Fi和藍牙芯片的總成本已降至20美元。有媒體表示，目前一部非合約的16GB的iPhone5零售價為649美元，蘋果能賺到400多美元，扣除人工、運輸?shù)瘸杀荆徊縤Phone5手機盈利大約在200~300美元。而截至昨日，蘋果股價保持在每股700美元，為700.095美元，市值達到了6562.73億美元。
“白牌”手機利潤僅30元
據(jù)媒體披露，IHS前不久還拆解了諾基亞的Lumia900智能手機，并認為該機型成本價約為209美元，而目前該機的零售價格在中國內(nèi)地市場為4000元人民幣左右。
洋品牌手機暴利一直被廣泛質(zhì)疑，歐新手機整合營銷傳播中心（IMC）總監(jiān)唐繁此前在微博上表示，上市價為5700元的某知名洋品牌制造成本價不到2000元，利潤高達3700元，而近乎相同配置的中國本土品牌某款手機零售價僅1699元，利潤不到200元。
唐繁表示，命運更悲慘的是那些“白牌”手機，利潤不到30元。同樣是一款智能手機，配置幾近相同，國產(chǎn)品牌與洋品牌利潤卻相差巨大。
酷派手機公關(guān)宣傳部經(jīng)理李旭青對本報記者表示，現(xiàn)在洋品牌發(fā)布一款新的高端智能手機，價格都在3000元~4000元，而本土的品牌卻只能在2000元左右，價格相差一半。但李旭青坦承，洋品牌之所以能賣得起價格，是因為洋品牌的品牌議價能力要比國產(chǎn)的強。同時，李旭青表示，一些消費者覺得本土手機就應(yīng)該比洋品牌便宜，這種消費心理使得國產(chǎn)手機無法定價太高。
業(yè)內(nèi)：本土機仍是洋品牌跟隨者
歐新手機整合營銷傳播中心（IMC）總監(jiān)唐繁昨日在與本報的電話連線中表示，從硬件配置上看，本土品牌可以做到與洋品牌相同，而且在服務(wù)上，本土品牌甚至比洋品牌還可以更“縱深”，但唐繁表示，目前中國手機生產(chǎn)商仍是洋品牌的“跟隨者”，因為包括芯片以及操作系統(tǒng)等核心的技術(shù)都掌握在國外廠商手中，國產(chǎn)手機不具有開創(chuàng)新，因此要想在市場競爭中獲得更多的籌碼，還有較長的“路程”。
唐繁認為，目前國產(chǎn)手機廠商在中國市場上一方面要盡力跟隨全球手機的潮流，一方面又得用最實惠的價格來吸引消費者，生存較為艱難。
上述業(yè)內(nèi)人士酷派手機公關(guān)宣傳部經(jīng)理李旭青則表示，未來手機產(chǎn)業(yè)的國際化競爭，將是品牌競爭，而不僅僅在供應(yīng)鏈和成本領(lǐng)域的競爭。唐繁認為，手機產(chǎn)業(yè)只有“緊跟”才能有飛躍，才能最后在市場競爭中擁有與洋品牌同等的議價能力。
下載文檔
