“Intel Inside”效應(yīng)，從PC到移動的轉(zhuǎn)身

隨著移動計算大戰(zhàn)升溫，為智能手機和平板電腦提供關(guān)鍵組件的芯片制造商紛紛試圖爭取更多光環(huán)。

不滿足于活在炙手可熱的消費產(chǎn)品大牌蘋果與三星的陰影之下，英特爾、高通與英偉達(dá)等芯片商希望讓消費者了解，支撐他們移動設(shè)備運行的是這些企業(yè)的處理器。他們希望，藉此能提升品牌忠誠度。

而在這一行動中，英特爾一馬當(dāng)先，將其在PC市場極為成功的“Intel Inside”市場營銷活動推廣到個人電腦以外的移動互聯(lián)市場?！癐ntel Inside”標(biāo)識1991年發(fā)布，將大宗消費電子的部件變成了高端產(chǎn)品，并最終成為筆記本上普遍存在的標(biāo)識。

今年，“Intel Inside”標(biāo)識將出現(xiàn)在于英國、印度和俄羅斯等國發(fā)布的智能手機的背部。

英特爾還希望明年將這一手機營銷活動帶到美國，以獲得針對競爭對手高通和英偉達(dá)的營銷優(yōu)勢。后二者在消費者中都不是很出名。

“毫無疑問，我的目標(biāo)是讓消費者走進(jìn)商店後，‘Intel Inside’成為他們選擇某款手機或平板電腦的主要考慮因素，正像我們在PC領(lǐng)域所做到的那樣，”英特爾品牌總監(jiān)Brian Fravel說道。

作為世界最大的芯片商，英特爾主導(dǎo)著PC市場，但在快速增長的移動設(shè)備領(lǐng)域，卻落后于規(guī)模較小的競爭對手。該公司正在這一領(lǐng)域卯足力量希望迎頭趕上。

不過至于將會有多少手機生產(chǎn)商同意將“Intel Inside”標(biāo)識貼在設(shè)備之上，仍有待觀察。對于新興的智能手機品牌，在自身品牌知名度微弱的情況下，搭上英特爾品牌的便車可能是撿了便宜；而在另一個極端，蘋果則拒絕與任一供應(yīng)商分享品牌效應(yīng)。

迄今使用英特爾芯片中知名度最高的智能手機制造商，是谷歌旗下的摩托羅拉移動，該公司于9月18日在倫敦發(fā)布了其首款基于英特爾處理器的智能手機Razri。

直到目前，絕大多數(shù)智能手機機身上僅標(biāo)有手機制造商，如蘋果及三星等的品牌標(biāo)志，以及移動運營商的標(biāo)志。

而對于提供安卓系統(tǒng)的谷歌等操作系統(tǒng)供應(yīng)商，他們也覬覦消費者忠誠度，這些系統(tǒng)供應(yīng)商的標(biāo)識有時會在設(shè)備開機時在屏幕上短暫顯示。

“Intel Inside”營銷活動在芯片界難以匹敵的部分原因是，沒有任何其他公司可以像英特爾一樣拿出21億美元年度預(yù)算用于廣告于營銷。只要PC制造商同意貼上“Intel Inside”標(biāo)識，英特爾就幫他們支付廣告費用。

自1990年代，高通就成為移動芯片業(yè)的一個主要參與者。但在過去大部分時間里，做廣告對該公司來說卻并未放在優(yōu)先位置。

高通的大部分營銷活動目標(biāo)瞄準(zhǔn)一小部分科技迷，這些人對于自己設(shè)備中使用的組件極為感興趣。

今年10月，高通料將啟動一個新的品牌宣傳活動，而屆時恰好會有多款采用高通芯片和微軟下一代Windows平臺的平板電腦及其他移動設(shè)備閃亮登場。

高通負(fù)責(zé)營銷Snapdragon移動處理器的副總裁Tim McDonough表示，作為這一活動的一部分，高通將與制造商共同發(fā)起廣告攻勢展示該公司芯片的特性。

而隨著這一市場較小參與者英偉達(dá)向移動市場的轉(zhuǎn)變，它也希望對其PC圖形芯片鐘情的游戲迷能為公司帶來收益。

去年，英偉達(dá)在廣告上僅支出950萬美元，這一數(shù)額與英特爾為其廣闊的品牌知名度的支出相比九牛一毛。但這也還是能贏得少量有影響力的年輕組織的忠誠。

隨著PC銷售增長停滯，企業(yè)高管視移動設(shè)備為未來選擇。據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics，到2016年，智能手機與平板電腦中使用的處理器的銷售額將由去年的90億美元增長到250億美元。

對于強大的“Intel Inside”品牌效應(yīng)，將其從PC擴展至智能手機與平板電腦這一全新領(lǐng)域也伴隨著風(fēng)險。

移動設(shè)備市場競爭激烈。如果英特爾未能提供人們期望的“Intel Inside”所帶來的高性能，該公司可能搬起石頭砸了自己的品牌。