面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)手機(jī)廠商怎么辦？

隨著移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)快速興起，作為應(yīng)用終端的智能手機(jī)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。受龐大需求的吸引，越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域。去年8月，小米手機(jī)的上市在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)掀起一股巨浪，與此同時(shí)，360、阿里巴巴、盛大、百度等也紛紛試水智能手機(jī)，憑借受眾群數(shù)量以及預(yù)置應(yīng)用軟件等優(yōu)勢(shì)，通過自主研發(fā)或深度合作方式強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入這一市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)制造商正陷于低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)的困境，現(xiàn)在又要與擁有雄厚資金實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，未來出路何在？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域會(huì)給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的影響？傳統(tǒng)制造企業(yè)可以從這些后來者身上學(xué)到哪些招數(shù)？

9月5日，在被稱為“中國(guó)手機(jī)制造之都”的深圳召開了一場(chǎng)“移動(dòng)通訊與互聯(lián)網(wǎng)跨行業(yè)高峰論壇”，一百多位手機(jī)行制造企業(yè)負(fù)責(zé)人與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管、投資人、專業(yè)媒體記者一起，針對(duì)上面這些問題，從不同角度探討了智能手機(jī)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，以及傳統(tǒng)手機(jī)制造商如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的契機(jī)發(fā)展壯大。本次高峰論壇由樂蛙科技(上海)有限公司與深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦，旨在為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機(jī)廠商高層決策人士搭建思想碰撞與交流的平臺(tái)，為手機(jī)制造廠商未來發(fā)展之路提供有益的參考，參會(huì)人員包括華為、中興、金立、TCL、康佳、天瓏、優(yōu)美、億通、西可德信等品牌手機(jī)廠商以及方案設(shè)計(jì)公司、手機(jī)應(yīng)用開發(fā)商等。

在論壇的開場(chǎng)演講中，深圳半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蔡錦江表示，傳統(tǒng)電子行業(yè)以硬件為核心，造就了深圳“山寨”產(chǎn)業(yè)的繁榮，但是互聯(lián)網(wǎng)改變了整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)與盈利模式，以硬件產(chǎn)品銷售為主的盈利模式正在被改變，新興電子行業(yè)模式依賴于創(chuàng)新應(yīng)用軟件和文化內(nèi)容的結(jié)合，因此未來山寨電子產(chǎn)業(yè)模式將不可持續(xù)。融合、硬件與硬件間的互聯(lián)互通、軟件、內(nèi)容與服務(wù)的價(jià)值創(chuàng)新與利潤(rùn)分享將是電子產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之路。

新浪無線副總經(jīng)理王曉丹從微博發(fā)展現(xiàn)狀角度介紹了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化趨勢(shì)。她認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)從一個(gè)通信工具變成一個(gè)逐漸取代PC的多功能信息終端，而且用戶對(duì)它的依賴程度正越來越高。根據(jù)新浪微博的統(tǒng)計(jì)，2011年6月，用戶登錄方式以互聯(lián)網(wǎng)為主，通過PC登錄微博的用戶占45%，通過手機(jī)登錄微博的用戶占38%；而在2012年6月，PC用戶降到了32%，手機(jī)用戶增長(zhǎng)到了52%。同時(shí)微博的發(fā)展也給企業(yè)建立品牌知名度以及與用戶交流帶來了更多的便利。

九櫻天下(北京)信息技術(shù)有限公司CEO張斌表示，中國(guó)手機(jī)企業(yè)要想超越蘋果，從業(yè)務(wù)模式上看需要解決兩個(gè)問題，第一，如何能夠以近乎零投入方式大規(guī)模地銷售手機(jī)，第二，賣掉手機(jī)后如何還能從消費(fèi)者那里持續(xù)地獲得收入。為此他提出了online-shopping mall方案，這一方案由多家互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，其理念是打造成為手機(jī)生產(chǎn)商的終極盈利模式。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一批活躍用戶、知名BBS版主、現(xiàn)任松禾投資TMT首席投資人的張春暉在會(huì)上分享了從投資人的角度看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)應(yīng)該關(guān)注持續(xù)盈利能力，否則就是曇花一現(xiàn)，傳統(tǒng)手機(jī)廠商需要積極改變，因?yàn)槭謾C(jī)的功能正從以通信為主發(fā)展到以?shī)蕵窞橹?，今后則將以社交功能為主，借助云端強(qiáng)大服務(wù)的“微手機(jī)”將成為未來的主流。

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的典型案例，小米的成功也成為此次高峰論壇大家熱議的話題。知名天使投資人王利杰表示，現(xiàn)在大家都在談小米手機(jī)，但小米也并非強(qiáng)大到不可戰(zhàn)勝的地步，傳統(tǒng)手機(jī)廠商需要做的是跳出原有的思維，在觀念上進(jìn)行顛覆，而在這其中執(zhí)行力是關(guān)鍵。雷鋒網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO林軍則向與會(huì)的手機(jī)制造商們?cè)敿?xì)分析了小米手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略，并介紹了如何利用微博以及論壇維系客戶關(guān)系，以及在用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷過程中需要注意的問題。

論壇主辦方之一的樂蛙科技(上海)有限公司CEO趙力表示此次論壇非常成功。傳統(tǒng)手機(jī)制造行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是站在用不同的角度分析移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，此次高峰論壇活動(dòng)促進(jìn)了行業(yè)之間的交流，有助于彼此之間增進(jìn)了解，也為今后進(jìn)一步合作打下了良好的基礎(chǔ)。