TrendForce：產(chǎn)品利潤導(dǎo)向 新奇美新尺寸強攻中國市場

5月31日消息，根據(jù)TrendForce旗下面板研究部門WitsView及中國合作調(diào)研機構(gòu)群智咨詢（Σintell）所公布的「4月份中國六大電視品牌整機出貨及面板采購報告」顯示，中國六大品牌4月出貨高于預(yù)期，達456.2萬臺，月成長37%，為今年1-4月以來的高峰。4月單月六大品牌整體對電視面板采購量為402.9萬片，亦為今年1-4月采購高點，月成長4.6%。然五一銷售僅比去年同期成長0.5%，整體庫存水位略升至五周，迫使品牌廠必須間歇性調(diào)節(jié)庫存水位，預(yù)估5月出貨和采購量皆往下調(diào)32%和17.2%，出貨量預(yù)估為310.8萬臺，采購量則為333.7萬片。

WitsView研究部協(xié)理 劉陳宏（Burrell-Liu）表示，歐洲政經(jīng)情勢動蕩持續(xù)，再加上日本市場液晶電視需求銳減，預(yù)估今年全球液晶電視需求將由2億1千650萬臺，下修至2億1千450萬臺，年成長為7%。若歐債問題得以控制，加上中國新節(jié)能補貼措施將于六月上路，將有助于下半年旺季需求增溫。

4月份六大品牌出口比重高達29%，1-4月平均出口比重已達到26.6%，而去年全年出口比重為22.3%，若要達成全年26%的目標已非難事。1-4月出口比重尤以TCL的40.3%、Hisense的28.3%及KONKA的23.1%表現(xiàn)較佳，對國際品牌有一定程度上之沖擊。而1-4月整體中國六大電視廠在LED和3D滲透率更高達68.1%和21.2%。

Source：WitsView

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Source：WitsView

新奇美4月對六大品牌面板出貨依舊位居第一，出貨量達131.5萬片，市占率32.6%；LGD則以19.3%排名第二；友達和三星則以18.9%及12.4%的市占率位居第三及第四。近來奇美電新尺寸產(chǎn)品開發(fā)速度快，客戶布局完整，預(yù)計下半年將再量產(chǎn)58寸，主打55~60寸市場，以消化G5.5產(chǎn)能為目標，目前主要鎖定日系、中國品牌。新尺寸銷售是否成功仍難定論，但對于五一銷售業(yè)績未如預(yù)期及大陸需求減緩的情形看來，對于后續(xù)液晶電視面板的價格走勢和市場供需狀況須謹慎觀察。中國節(jié)能補貼方案預(yù)計六月實施，為期一年，依產(chǎn)品尺寸規(guī)范(19~31寸、32~41寸、42以上)以及能效指標區(qū)分予以補助100~450人民幣，新一波的補貼方案是否能刺激市場需求值得期待。

WitsView表示，新奇美近來因財務(wù)壓力吃重，經(jīng)營的方向轉(zhuǎn)以利潤導(dǎo)向，企圖于第二季達成損益兩平，下半年轉(zhuǎn)虧為盈。在產(chǎn)品規(guī)劃上以獲利能力較好的39寸和50寸為主，針對成本較差的產(chǎn)品則視客戶對于面板價格的接受度再決定是否能滿足客需求，短期來看確實有助于財報表現(xiàn)的改善，但以長久經(jīng)營策略看來實為一步險棋。（責編：龔飄梅）