英特爾: 數(shù)月內(nèi)Ultrabook價格將不再”非主流”

英特爾(Intel)總裁暨CEO 歐德寧(Paul Otellini)日前表示，該公司預(yù)期超輕薄筆電(Ultrabook)將在接下來幾個月達到”主流”價格點；他并在發(fā)布英特爾第一季財報的分析師電話會議中表示，目前市面上已經(jīng)有21款Ultrabook出貨，預(yù)期在2012下半年還將會有超過100款的新Ultrabook問世。

歐德寧表示，為推廣Ultrabook，英特爾在本月初展開了近十年來規(guī)模最大的廣告銷售活動；該公司正積極拉抬這種專門采用英特爾處理器、超輕薄筆記本電腦的消費者接受度。英特爾并已經(jīng)提出”Ultrabook”這個名詞的商標申請。而英特爾旗下的風(fēng)險投資機構(gòu)，在去年推出了一筆3億美元的基金，專門提供給開發(fā)支持Ultrabook概念技術(shù)的新創(chuàng)公司。

到目前為止，市場對Ultrabook的批評大多集中在其零售價，目前大約在1,000美元左右(有數(shù)款產(chǎn)品的價格甚至更高)；不過英特爾表示，該公司的目標是讓Ultrabook產(chǎn)品的平均價格降到1,000美元以下。歐德寧在該場分析師電話會議上盛贊眾家推廣Ultrabook技術(shù)并提供不同功能組合產(chǎn) 品的PC廠商，他預(yù)期會看到業(yè)者們推出更多零售價位在699至1,299美元之間、”差異化程度令人驚訝”的Ultrabook家族產(chǎn)品。

在被問到他認為什么因素將帶動Ultrabook降價時，歐德寧表示，主要應(yīng)該是來自于眾多廠商推出具備不同功能組合的差異化產(chǎn)品，所導(dǎo)致的市場競爭：”這會帶來產(chǎn)品量，并激勵人們在這些先前是利基型的技術(shù)領(lǐng)域上保持競爭力。”他舉了華碩(Asustek)最近推出的Ultrabook，配備了一款超薄型的500GB硬盤，這就是英特爾以前不曾想過可能會有的。

歐德寧并表示，英特爾也專注于確保有足夠的觸控屏幕接口Ultrabook可支持即將問世的微軟(Microsoft) Windows 8操作系統(tǒng)；直到最近，配備觸控屏幕大約要為每臺系統(tǒng)添加約100美元的物料清單成本(BoM)，不過他指出，英特爾已經(jīng)看到在未來的2~3個月，該成本將會有”非常大幅度”的下滑。

“所有以上因素的結(jié)合──也就是各家PC廠商、特別是臺灣業(yè)者鎖定的大量化商機──是推動Ultrabook售價與成本下降的主要動力?！睔W德寧在電話會議上重申，英特爾預(yù)期到2012年底，市場上的消費性筆記本電腦出貨中將有四成是Ultrabook：”我非常有信心我們可達到這個目標，所有的跡象都如此表明?！?BR>
市場研究機構(gòu)Technology Business Research (TBR)分析師Beau Skonieczny 在一份近日發(fā)表的報告中指出，幾乎所有的主要PC供貨商都毫不猶豫地接受了Ultrabook這個新產(chǎn)品概念；但是對消費者來說，除非理解該產(chǎn)品能提供的優(yōu)勢，他們會抗拒多花錢購買Ultrabook。

“市場行銷將在導(dǎo)正消費者對Ultrabook概念的認知上，扮演重要的角色；”Skonieczny表示：”英特爾與其伙伴總計將投資超過10億美元行銷 Ultrabook，內(nèi)容包括商業(yè)廣告、社群網(wǎng)絡(luò)宣傳、品牌活動以及零售點行銷等等?！彼赋?，TBR相信這些活動有助于讓英特爾與PC制造商，藉由銷售出比傳統(tǒng)筆電更多的Ultrabook，拉抬產(chǎn)品平均售價與利潤。

編譯：Judith Cheng