中國(guó)家電企業(yè)借機(jī)搶市場(chǎng)

日系家電衰退釋放市場(chǎng)份額

受經(jīng)濟(jì)不景氣、內(nèi)需不旺、政策補(bǔ)貼退出等因素影響，今年家電市場(chǎng)開局慘淡，空調(diào)、冰箱等家電銷量均出現(xiàn)較大幅度下滑。不過，記者昨日在廣交會(huì)看見，除了規(guī)模較小的企業(yè)人流稀少以外，家電館里如美的、長(zhǎng)虹、海爾等知名品牌展位的銷售人員仍然忙得不亦樂乎。有知名家電企業(yè)告訴記者，趁日本家電企業(yè)衰退的機(jī)遇，將加大自主品牌建設(shè)力度，開拓外銷市場(chǎng)，搶占日本企業(yè)釋放出來的市場(chǎng)份額。中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任、廣交會(huì)新聞發(fā)言人劉建軍也表示，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳“倒逼”企業(yè)轉(zhuǎn)變外貿(mào)方式，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

家電館“冰火兩重天”

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-2月全國(guó)百家重點(diǎn)零售企業(yè)家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)1.11%，增速同比下降16.68%。家電出口也不樂觀，其中空調(diào)和彩電成重災(zāi)區(qū)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，彩電內(nèi)銷、出口自2012年以來連續(xù)兩個(gè)月下滑，內(nèi)銷跌8%，出口跌3%，而空調(diào)出口已出現(xiàn)連續(xù)6個(gè)月的下滑，預(yù)計(jì)今年第一和第二季度將分別萎縮24.6%和18.0%。

外海市場(chǎng)疲軟，從廣交會(huì)家電館的客流量上也得到印證。杭州華日電冰箱股份有限公司外貿(mào)部負(fù)責(zé)人表示，以前廣交會(huì)期間，家電區(qū)總是人滿為患，今年客流量大約減少了四分之一，歐美客戶尤其減少得厲害。

不過，記者還發(fā)現(xiàn)，客流量減少的說法在TCL、海信、長(zhǎng)虹等中國(guó)名牌企業(yè)上不適用，這些展位上客商一波接一波，同時(shí)，這些企業(yè)均聲稱其今年一季度出口銷售同比增長(zhǎng)。如長(zhǎng)虹表示其增長(zhǎng)幅度為32%，海信增長(zhǎng)幅度為23%，康佳增長(zhǎng)9%?！坝捎诮衲昙译娦蝿?shì)確實(shí)嚴(yán)峻，全球家電需求預(yù)計(jì)下降15%-20%，一些國(guó)外客商擔(dān)心付了款后收不到貨，所以更愿意選擇抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的家電廠，造成出口訂單集中到幾家大型家電品牌手中?！盩CL海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理栗相軍對(duì)記者表示。

日本家電收縮戰(zhàn)線帶來機(jī)遇

目前，日本索尼、松下、日立等多個(gè)世界家電巨頭陷入集體虧損困局，其中預(yù)虧幅度最大的是松下，2011年財(cái)年預(yù)虧7800億日元，這不僅創(chuàng)下松下年度虧損的紀(jì)錄，也創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)的年度虧損新高。此外，索尼預(yù)計(jì)2011年財(cái)年將凈虧損5200億日元(合64億美元)，夏普預(yù)虧3900億日元(約合48億美元)。而東芝、日立等不是大幅虧損就是盈利急劇下降。

據(jù)悉，全球家電按品牌源地劃分，大致可以分為日本板塊、韓國(guó)板塊、中國(guó)板塊、歐美板塊。有業(yè)內(nèi)人士指出，就目前四大板塊的實(shí)力而言，日系家電所退出的彩電份額將由中國(guó)企業(yè)和韓國(guó)企業(yè)所爭(zhēng)奪。事實(shí)上，在本屆廣交會(huì)上，已有不少家電企業(yè)透露，將借助日企衰退的機(jī)遇，搶占更多東南亞、非洲、拉美等新興市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

“一方面，企業(yè)再像過去一樣單純依靠OEM加工，已經(jīng)很難提價(jià)，在成本上漲、市場(chǎng)萎靡的雙重打擊下，不能長(zhǎng)久維持，逼迫企業(yè)做自主品牌。另一方面，日本品牌收縮戰(zhàn)線，給了中國(guó)企業(yè)迅速打造自主品牌的空間?！鼻鄭u海信國(guó)際營(yíng)銷股份有限公司市場(chǎng)部副總監(jiān)張燁表示，近年來海信堅(jiān)持在海外投放大量資源建設(shè)自主品牌，目前已經(jīng)初步嘗到甜頭。

渠道方面，康佳集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)管理部副總經(jīng)理鄧志斌表示，康佳集團(tuán)計(jì)劃與臺(tái)灣地區(qū)渠道商合作，成立合資公司，利用其固有渠道，以較低風(fēng)險(xiǎn)迅速打開該地區(qū)的市場(chǎng)。

此外，還有不少參展企業(yè)表示要利用高端產(chǎn)品，與韓國(guó)企業(yè)競(jìng)賽，在本屆廣交會(huì)上，3D電視、智能電視都成為家電館里的明星產(chǎn)品。