2011－2012年度中國手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告

2012年3月，全球著名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)發(fā)布了《2011-2012年度中國手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示， 2011年全球手機(jī)市場出貨量達(dá)到16億部，同比增長16.8%。預(yù)計(jì)2012年全球手機(jī)出貨量將達(dá)到18.1億部，到2014年全球手機(jī)市場出貨量將超過20億部。

艾媒咨詢(iiMedia Research)市場分析認(rèn)為，2011年全球智能手機(jī)和3G市場進(jìn)入高速增長階段，智能手機(jī)的需求增長勢頭強(qiáng)勁。智能手機(jī)產(chǎn)品越來越豐富，應(yīng)用越來越全面，價(jià)格平民化等都是推動(dòng)全球手機(jī)市場增長的重要原因。

2009-2014年全球手機(jī)市場出貨量及增長率

2011年中國手機(jī)市場銷售規(guī)模分析

2011年，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在國際和國內(nèi)市場快速發(fā)展的襯托下，繼續(xù)保持高速增長的發(fā)展勢頭，特別是中國智能手機(jī)市場，已經(jīng)超越美國成為最大的智能手機(jī)銷售市場。國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也在努力開拓國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機(jī)加快走向國際市場，中興、華為、聯(lián)想、酷派等等國內(nèi)品牌紛紛發(fā)力，競爭智能手機(jī)市場。

艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)銷售量達(dá)2.8億部，同比增長12%，增長率相比2010年較為下降。預(yù)計(jì)2012年中國手機(jī)市場銷量將達(dá)到3億。到2014年，中國手機(jī)市場銷售量將超過3.3億部。

2009-2014年中國手機(jī)市場銷售規(guī)模狀況

2011年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注情況

在中國手機(jī)市場品牌關(guān)注度方面，2011年諾基亞、三星、蘋果位居關(guān)注前三甲，分別占33.4%、17.6%和11.2%。華為、中興緊隨其后，關(guān)注比分別為6.7%和6.3%。

艾媒咨詢(iiMedia Research)市場分析認(rèn)為，相對2010年，2011年中國手機(jī)市場諾基亞手機(jī)的關(guān)注度下降13.4%，相反三星、蘋果、華為、中興等手機(jī)品牌關(guān)注度有所上升，主要原因他們憑借其智能手機(jī)在中國手機(jī)市場所取得的成績。做為國內(nèi)的手機(jī)品牌，華為、中興、酷派等從2010年關(guān)注度僅為1.1%、0.9%和1.5%，上升到2011年的6.7%、6.3%和2.8%，主要是因?yàn)檫@些手機(jī)廠商也中國運(yùn)營商合作打造“千元智能手機(jī)”從而使得他們在中國手機(jī)市場關(guān)注度上升，得到用戶認(rèn)可。

2011年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注狀況

2011年中國山寨手機(jī)市場出貨量狀況分析

在國內(nèi)的中小城市和農(nóng)村市場上，消費(fèi)者更注重的是手機(jī)的價(jià)格、外觀、個(gè)別功能等，對品牌質(zhì)量的認(rèn)知相對較低，因此山寨手機(jī)對比名品牌手機(jī)在這些市場上有著相對的優(yōu)勢。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國山寨手機(jī)出貨量為1.32億，主要方向以出口為主，同2010年相比下降40.8%。

2009-2014年中國山寨手機(jī)市場出貨量狀況

艾媒咨詢(iiMedia Research)市場分析認(rèn)為，2011山寨手機(jī)市場受自身性能質(zhì)量、智能手機(jī)、3G換代、品牌化等諸多因素的影響，山寨手機(jī)銷量驟降，而中國的山寨手機(jī)廠商舉步維艱，紛紛放棄山寨市場。預(yù)計(jì)未來3年中國的山寨手機(jī)市場逐漸持續(xù)衰弱。

2011年中國手機(jī)市場不同價(jià)位手機(jī)銷售狀況

2011年中國手機(jī)市場不同價(jià)格段手機(jī)銷售狀況

艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)市場，低價(jià)位的手機(jī)占據(jù)絕大部分的市場份額：低于400元的手機(jī)銷售份額為16.4%，400-700元的手機(jī)銷售份額為23.4%，700-1000元的手機(jī)銷售份額為18.9%，這三個(gè)千元及以下價(jià)位的手機(jī)銷售總份額達(dá)58.7%。而1000-1500元、1500-2000元、2000-2500元、2500-3000元、3000元以上這五個(gè)價(jià)位的手機(jī)市場銷售份額依次為18.8%、7.6%、5.4%、3.4%、6.1%。