中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)坐二望一 國(guó)產(chǎn)商崛起突圍

受益于中國(guó)刺激銷(xiāo)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策，芯片價(jià)格下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及運(yùn)營(yíng)商力推智能手機(jī)普及等因素，中國(guó)正一步步問(wèn)鼎全球智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅。近日，移動(dòng)分析公司Flurry發(fā)布的最新報(bào)告指出，今年2月中國(guó)市場(chǎng)上的iOS和Android設(shè)備激活量占據(jù)23%的市場(chǎng)份額，美國(guó)為22%。這是中國(guó)移動(dòng)(微博)智能設(shè)備新增用戶(hù)數(shù)量首次超過(guò)美國(guó)成世界第一。這一趨勢(shì)不斷強(qiáng)化，預(yù)計(jì)中國(guó)將在今年成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)驚人的增勢(shì)也成為中國(guó)IT領(lǐng)袖峰會(huì)的熱點(diǎn)。這個(gè)據(jù)估算超萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)讓產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭們興奮不已。中國(guó)廠(chǎng)商憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)抓住了第一波智能手機(jī)熱潮。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大生態(tài)系統(tǒng)格局的變化，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商需要應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，多線(xiàn)布局，同時(shí)為產(chǎn)品貼上更多的自主創(chuàng)新的標(biāo)簽，整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)壯大引群雄逐鹿
近日，三大運(yùn)營(yíng)商相繼公布2月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：中國(guó)聯(lián)通(微博)擁有1.601億的2G手機(jī)用戶(hù)及4590萬(wàn)的3G用戶(hù)；中國(guó)電信手機(jī)用戶(hù)數(shù)升至1.323億戶(hù)，其中3G用戶(hù)達(dá)到4115萬(wàn)；中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.614億戶(hù)，其中3G用戶(hù)達(dá)到5658萬(wàn)。由此，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)達(dá)到了9.997億人，3G用戶(hù)數(shù)突破1.4億，3G用戶(hù)滲透率達(dá)14%。我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正不斷壯大。
從智能手機(jī)出貨量上看，市場(chǎng)調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2011年下半年中國(guó)智能手機(jī)出貨量連續(xù)兩季度超越美國(guó)，預(yù)計(jì)今年中國(guó)將成全球智能手機(jī)出貨量最大的市場(chǎng)，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20.7%，略高于美國(guó)的20.6%。
從應(yīng)用下載量上看， Flurry報(bào)告指出，中國(guó)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)應(yīng)用程序的次數(shù)也呈現(xiàn)驚人的增勢(shì)。在App應(yīng)用市場(chǎng)，2012年第一季度同比增長(zhǎng)1126%。中國(guó)已成為第二大手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，即將超越美國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)驚人的發(fā)展空間和爆發(fā)性增勢(shì)讓全球大公司趨之若鶩。如今，三大移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)全部登陸中國(guó)，越來(lái)越多的終端廠(chǎng)商開(kāi)始倚重中國(guó)市場(chǎng)：谷歌系在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)半壁江山。三星勢(shì)如破竹，位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首位。HTC調(diào)整策略，在中國(guó)市場(chǎng)更加主動(dòng)；蘋(píng)果先后牽手中聯(lián)通、中電信，與中移動(dòng)頻傳好事將近。喬布斯時(shí)代漠視中國(guó)的蘋(píng)果正改變態(tài)度，蘋(píng)果CEO庫(kù)克多次強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性；微軟看好中國(guó)市場(chǎng)前景，日前在中國(guó)正式發(fā)布Windows Phone 7.5，與諾基亞、HTC、中興通訊等十幾個(gè)手機(jī)制造商達(dá)成合作。諾基亞更將中國(guó)市場(chǎng)視為轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵，率先與中電信合作推出Lumia 800C；日系手機(jī)索尼、松下等以不同方式重返中國(guó)市場(chǎng)圖東山再起……
中國(guó)力量崛起，保衛(wèi)本土放眼世界
經(jīng)過(guò)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的蓄勢(shì)，新技術(shù)正逐漸被大眾接受。作為全球人口最多的國(guó)家，中國(guó)3G市場(chǎng)呈現(xiàn)的爆發(fā)力也屬情理之中。在全球智能手機(jī)巨頭紛紛搶食中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)的智能手機(jī)廠(chǎng)商也打響了本土保衛(wèi)戰(zhàn)，顯現(xiàn)出不凡的實(shí)力。
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)勢(shì)力，華為、中興等手機(jī)廠(chǎng)商一方面通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商緊密合作迅速上位。另一方面，利用自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)力中低端產(chǎn)品，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶(hù)使用品牌調(diào)查中，華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%，合計(jì)超過(guò)30%。聯(lián)想則在組織結(jié)構(gòu)上作出諸多調(diào)整，尋求產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新，多線(xiàn)布局與移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈新貴合作。近日，聯(lián)想集團(tuán)披露，截至今年1月，其智能手機(jī)銷(xiāo)量國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升至11.1%，成功躋身三甲行列。
堅(jiān)守本土的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商也不忘國(guó)際化拓展，華為、中興、聯(lián)想都將目光投向歐美等海外市場(chǎng)尋新增點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)代表“中華”憑借優(yōu)質(zhì)智能終端改寫(xiě)全球智能終端競(jìng)爭(zhēng)格局。Gartner發(fā)布的2011年第四季全球手機(jī)廠(chǎng)商銷(xiāo)售情況報(bào)告顯示，中興成全球第四大手機(jī)廠(chǎng)商，其智能手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)71%。華為也在Android市場(chǎng)超越LG，躋身四大Android廠(chǎng)商之列。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新貴中，小米手機(jī)用奇貨可居的市場(chǎng)行情，驗(yàn)證了用互聯(lián)網(wǎng)思路打造手機(jī)硬件模式的成功。魅族以模仿起家，展現(xiàn)了草根的頑強(qiáng)生命力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)則利用自己在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積累的用戶(hù)掘金移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。它們與硬件廠(chǎng)商聯(lián)合推出各具特色的手機(jī)產(chǎn)品，如騰訊 ChaCha、阿里云手機(jī)、百度易手機(jī)、新浪微客等，開(kāi)拓了強(qiáng)勢(shì)應(yīng)用與終端結(jié)合的新模式，在細(xì)分市場(chǎng)上大步邁進(jìn)。
中國(guó)廠(chǎng)商如何突圍三雄爭(zhēng)霸
近日，手機(jī)之家聯(lián)合易觀(guān)國(guó)際發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份智能手機(jī)終端市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，2012 年，手機(jī)廠(chǎng)商及運(yùn)營(yíng)商發(fā)力中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)有手機(jī)用戶(hù)即將開(kāi)始從 2G進(jìn)入3G換機(jī)高潮期，2G手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)萎縮，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量會(huì)有 24500 萬(wàn)部。然這一巨大市場(chǎng)或更多地是為他人作嫁衣裳。
進(jìn)入2012年，諾基亞攜手微軟推出的WP系統(tǒng)智能手機(jī)將在蘋(píng)果iOS和谷歌安卓系統(tǒng)之間挑起三國(guó)爭(zhēng)霸。目前，中國(guó)的智能手機(jī)廠(chǎng)商基本上清一色屬于安卓陣營(yíng)。中國(guó)廠(chǎng)商最緊迫的課題或許是要重新站隊(duì)，多線(xiàn)布局三大生態(tài)。而更重要的則是，如何爭(zhēng)取占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)。
通過(guò)谷歌收購(gòu)MOTO，蘋(píng)果體系日臻完善，微軟與諾基亞聯(lián)姻，美國(guó)已建立開(kāi)放、協(xié)同的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。為避免淪為智能終端產(chǎn)業(yè)鏈的低級(jí)硬件加工角色，三星已推出自主研發(fā)的bada操作系統(tǒng)。韓國(guó)政府日前敦促三星和LG等韓國(guó)電子巨頭放棄使用安卓操作系統(tǒng)，并建議企業(yè)組成新聯(lián)盟開(kāi)發(fā)擁有韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新系統(tǒng)。
雖然目前還沒(méi)有一家中國(guó)廠(chǎng)商擁有可匹敵蘋(píng)果iOS和谷歌安卓的操作系統(tǒng)，但畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展初期，中國(guó)廠(chǎng)商正以自己的方式構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。首先，2012年，智能手機(jī)市場(chǎng)仍將上演普及風(fēng)暴，這為具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)的中國(guó)廠(chǎng)商提供了舞臺(tái)。其次，發(fā)力自主操作系統(tǒng)是另一個(gè)路徑。如今小米已擁有了自己的操作系統(tǒng)。再者，華為、聯(lián)想等生產(chǎn)智能機(jī)，或許不是因?yàn)樗麄兿霃匿N(xiāo)售額中獲利多少，而是他們最終期望主導(dǎo)應(yīng)用市場(chǎng)。ARM中國(guó)區(qū)總裁吳雄昂(微博)說(shuō)，中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)方面首次實(shí)現(xiàn)了軟件、硬件、后臺(tái)服務(wù)產(chǎn)值全球最大，因此，在這波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及狂潮中，中國(guó)完全有機(jī)會(huì)在本土整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。究竟這些本土終端廠(chǎng)商將怎講打造自己的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，最終又將如何從不同的軟件和服務(wù)中獲利，我們還需拭目以待。