2012年世界電子產(chǎn)業(yè)展望(下)
平板顯示走向成熟
平板顯示器自1973年開始應(yīng)用于計算器起，迄今己有近40年的歷史，隨看TFT-LCD液晶技術(shù)的發(fā)展，上世紀90年代平板顯示取代CRT顯像管，進入大規(guī)模生產(chǎn)及應(yīng)用，搶進筆記本電腦及臺式PC市場，21世紀初掀起平板電視應(yīng)用高潮，進展十分迅速，2008年平板電視出貨量即超過CRT電視，市場趨向成熟。
據(jù)市場調(diào)研公司DisplaySearch估計，2011年全球TFT-LCD液晶面板與上年相比的面積增長率將是歷史最低的2%(圖2所示)。大尺寸TFT-LCD液晶面板與上年相比的供貨量增長率甚至低于整機(電視及個人電腦等)的增長率。原因是市場低迷，整機廠商對面板的過剩庫存進行了調(diào)整，導致2011年面板需求的進一步減少。在去年年末和年初調(diào)整完成后，庫存達到合理水平，該公司預(yù)測，2012年液晶面板可望有16%的強勢反彈，但終因液晶電視市場已經(jīng)成熟，2013年后復將回歸個位數(shù)增長。
按金額計算，2011年世界顯示器市場及FPD市場規(guī)模將比上年減少4%，分別為1100億美元及1090億美元。同樣，2012年將恢復增長，但2013年以后增長率將長期徘徊在5%以下。平板電視趨于飽和，今后移動設(shè)備將唱主角。2011年智能手機用面板需求將超過電視及個人電腦，估計2014年將超過傳統(tǒng)手機面板需求，且智能手機需求仍在持續(xù)快速增長，因而說它目前在全球FPD市場中最受關(guān)注也并不過分。DisplaySearch公司認為，筆記本電腦用面板需求將在今后較長時期內(nèi)保持10%～15%左右的年增長率，但受到平板電腦的競爭，筆記本電腦用面板需求會有某種程度的減少，今后平板電腦用面板需求必將超過筆記本電腦(見圖3)。日本顯示器業(yè)希望在中小尺寸顯示器領(lǐng)域?qū)鬼n臺，重振日本領(lǐng)先全球的雄風，由有政府背景的“日本產(chǎn)業(yè)革新機構(gòu)”(INCJ)牽頭，投資2000億日元(占70%股份)，Sony、東芝和日立制作所參加，于2011年11月14日宣布，就中小尺寸顯示器業(yè)務(wù)的合并正式簽訂了協(xié)議，成立“日本顯示器”公司(暫定)。2010年東芝、Sony和日立在中小尺寸面板的全球市占率合計約22%，將一舉超越目前的龍頭廠商Sharp(約15%)，以及韓國三星和臺灣奇美電子(各12%)。在蘋果公司iPhone 4手機的引導下，顯示屏制造工藝從3um提高到了2.5um，2012年將進一步提高到2um，2013年1.5um，智能手機還追求高清晰度，也將從2011年的326dpi不斷提升到2012年的360dpi，2013年的400～500dpi。
日本“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟情報中心(IEK)”預(yù)測，世界TFT液晶面板(包括非晶硅和低溫多晶硅)今后的(按銷售額計算)市場年增長率僅為2～4%，而未來OLED面板的年均增長率則高達26%左右，2015年可望達到50億美元(圖4)，不過兩者以實際數(shù)額相比，屆時約為2：8，還有相當差距。從OLED生產(chǎn)廠商看，韓國公司投資最為積極。三星(SMD)2011年啟用第5.5代工廠，2012下半年可啟用8.5代工廠，而LG Display則正投資建設(shè)4.5代工廠，2013年也可能啟用8.5代工廠。在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，SMD與LGD略有不同，SMD優(yōu)先發(fā)展中小型移動產(chǎn)品應(yīng)用，而LG Display則把電視作為主要目標，計劃在2012年推出OLED電視。日、中國臺灣(地區(qū))對OLED發(fā)展并不晚甚至更早，但因認識不足導致發(fā)展停滯，被韓國趕超，業(yè)界建議雙方應(yīng)攜手急起直追，以對抗韓流。在蘋果手機的帶動下，觸摸屏也獲得了業(yè)界特別注意和大力發(fā)展。
據(jù)DisplaySearch最近發(fā)表的報告稱， 2011年世界觸摸屏達到12億片、130億美元的市場規(guī)模，應(yīng)用最多(按數(shù)量計)的手機(智能手機)約占7成，平板電腦預(yù)計到2017年則有望達到觸摸屏總需求量的近40%，若按面積計算它的貢獻率會更大。按靜電容量方式主流技術(shù)的觸摸屏發(fā)展如圖5所示。
世界消費電子市場溫和成長
據(jù)市場調(diào)研公司IHS iSuppli日前報告，包括液晶電視、DVD、藍光播放器、錄像機、便攜媒體播放器、臺式和手持游戲機、電子書閱讀器、機頂盒、電池充電器等在內(nèi)的世界消費電子業(yè)，2011年的總收入由于宏觀經(jīng)濟不景氣而大不如預(yù)期。該公司原預(yù)測2011年將增長6.4%，達3744億美元，而后下調(diào)為僅增1.5%，達3519億美元，比2010年上揚近8%，相差懸殊。主要原因之一是約占消費電子近30%的液晶電視銷售不理想，估計收入僅1040億美元，未達原預(yù)測的1100億美元。
此外，便攜媒體和MP3播放器受到智能手機和平板電腦的沖擊而被擯棄，如蘋果公司一度最為熱銷的iPod也未能幸免，2011年第二季度僅銷750萬臺，相比上年同期的940萬臺，相差20%之多。但電視、藍光播放器等產(chǎn)品還有反彈的可能，故該公司預(yù)測世界消費電子未來3年仍可保持溫和增長，直到2015年才會走向下坡之路，屆時將達4000億美元，2010～2015年的年均增長率為3.7%，尚算差強人意(圖6)
由于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)包括北美、西歐和日本眾多家庭已經(jīng)完成從CRT電視到平板電視的過渡，市場趨于疲軟，市場調(diào)研公司DisplaySearch日前公布的數(shù)據(jù)表明，2011年美國電視市場出貨量僅微增約2%，西歐更下降了1.5%，日本在政府政策鼓勵下，經(jīng)過2009～2010兩年的飛速增長后，2011年電視市場江河直下，急瀉40%以上，盡管當年有停播模擬電視之舉，稍有補益，但還難逃沉淪。救市只有依靠新興市場，中國、拉美、印度等因平板電視普及率相對較低，發(fā)展空間甚大，有可能補發(fā)達地區(qū)之欠。該公司報告指出，2011年世界電視出貨量比上年下降了3%，共計2.52億臺。[!--empirenews.page--]
IC Insights公司則預(yù)測，2011年世界電視市場將在2010年增長13.2%的基礎(chǔ)上，微增1.7%，達2.36億臺，2012年可望回升5.1%，達2.48億臺(圖7)。
DisplaySearch公司指出，液晶電視無疑已是電視市場主流，今已獨占84%的市場份額，正是由于其出貨量僅從2010年的1.92億臺略增到2011年的2.1億臺，未達預(yù)期的2.17億臺，導致整個市場低迷。該公司同時指出，2011年中國平板電視市場達4600萬臺，超過美國成為世界第一市場，而據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會等最新的聯(lián)合調(diào)研報告顯示，2011年中國平板電視市場銷售規(guī)模預(yù)計為4161萬臺，同比增速明顯放緩，僅為4%，與以往五六年的連續(xù)兩位數(shù)增長不能同日而語。
奧維資訊公司預(yù)計，而今往后到2015年的年均需求也只在4600萬臺左右，可見整體電視市場己趨飽和，難有大作為。
DisplaySearch公司還說，2011年世界LED背光液晶電視約占液晶電視出貨量的46%，3D電視約占8%，這兩種高端產(chǎn)品對2011年液晶電視的價格起了維穩(wěn)的作用，平均每臺約降7%，從而使行業(yè)營收還稍有增長，但到2013年前后隨著新品的價格急劇下降，液晶電視業(yè)勢將萎縮。依據(jù)該公司發(fā)表的數(shù)據(jù)預(yù)測，世界液晶電視的平均單價正一路下滑，從2010年的523美元，2011年的485美元，再降至2012年的448美元，直到2015年的315美元，5年下降40%，生意不好做，前景不樂觀。等離子電視在液晶電視的沖擊下，40～49英寸產(chǎn)品市場相繼失守，不得不轉(zhuǎn)而主攻50英寸以上市場，但其所占市場份額在不斷縮小，預(yù)計將從2011年的7%減小到2015年的5%，只在50英寸以上產(chǎn)品中可望占有40～50%的份額。面對電視業(yè)的現(xiàn)實，向來以提供電視用SoC(片上系統(tǒng))首家公司為榮的博通公司于2011年9月宣布撤銷該項事業(yè)，關(guān)閉了有關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)和行銷單位。同年10月Intel也裁撤了面向家電開發(fā)SoC的數(shù)字家庭部(Digital Home Group)，歸并到了筆記本和平板電腦部(Notebook and Tablet Group)。稱雄等離子電視市場的松下公司日前宣稱，將大幅度縮減有關(guān)電視的虧損部門，2010年剛投產(chǎn)的兵庫縣某主力等離子顯示器工廠停止生產(chǎn)，千葉縣的液晶屏工廠干脆計劃賣掉。這對中國的顯示器事業(yè)倒或?qū)⑹莻€利好消息。
已經(jīng)研發(fā)了十幾年并在3D電影的引領(lǐng)下，Sony公司將2010年定為“3D元年”，但終因產(chǎn)品價格過高、技術(shù)瓶頸和內(nèi)容缺乏等因素發(fā)展并不順利，2010年世界3D電視總出貨量不過320萬臺，與原預(yù)計600萬臺相去甚遠，預(yù)測2011年可成長到約2000萬臺，2015年可望達1億臺的規(guī)模。當下平板電視幾成雞肋，3D電視技術(shù)的推廣和普及，成為全球電視行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。到目前為止，日本有10家、北美有11家、歐洲有34家電視臺已在進行3D電視節(jié)目的播出，倫敦奧運會也將采用3D信號轉(zhuǎn)播，我國央視、北京臺、上海臺、天津臺、江蘇臺和深圳臺等6家電視臺于2012年元旦試播，春節(jié)正式開播3D節(jié)目，預(yù)期到“十二五”末，共要開通10個3D頻道。
根據(jù)NPD DisplaySearch公司的最新報告，人們驚訝發(fā)現(xiàn)，西歐和中國是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)，特別在2011年3季度，中國3D電視的滲透率高出美國一倍之多，北美和日本還都低于中東市場(圖8)，原因據(jù)稱是北美消費者比較青睞于大尺寸、性價比高的電視;而中國消費者則更愿意購買具有新鮮感的如3D、LED背光和智能電視等。
不過話說回來，雖然3D很時髦，但它面臨的問題不少，除了人們傳統(tǒng)電視收看習慣不易改變以外，業(yè)內(nèi)人士還指出：內(nèi)容(片源)匱乏是目前3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大軟肋，2D可轉(zhuǎn)3D不錯，可質(zhì)量很難令人滿意;其次，當下3D電視對人體健康的危害性還比較明顯，而從技術(shù)角度上來講無法完全解決，例如，相當大比例的觀眾觀看時會頭暈、頭疼、惡心等，對眼睛尚未發(fā)育健全的兒童尤甚;再者，3D電視廠家們“窩里斗”嚴重，3D電視的技術(shù)流派現(xiàn)有快門式、不閃式、裸眼式等等，互爭短長，未來發(fā)展何者將成主流尚無定論，消費者貿(mào)然選購，幾年后或?qū)⑾萦谶吘壔谥?最后，3D電視產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)和國家標準，并未形成統(tǒng)一，這使廠家在3D節(jié)目的拍攝、編輯、制作、壓縮、傳輸、存儲、顯示格式等方面各自為政，極易造成浪費。此外，帶著眼鏡看3D總不是個事，又費錢，戴著又重又不方便，本來帶眼鏡的觀眾再帶一副更添麻煩，觀看時只要搖一搖頭就會看不清3D畫面。記得臺灣一開始就主張搞裸視3D，很有遠見，在針對3D電視的一項調(diào)查中表明，8成以上的消費者都表示“戴眼鏡很麻煩”，裸視式備受期待。東芝公司一向?qū)Ｗ⒂?D裸視電視的開發(fā)，在日本已上市12英寸和20英寸兩種款式，并將在歐洲上市55英寸的大畫面裸視3D機型。
日本NEC公司則主打便攜式裸視3D產(chǎn)品。專業(yè)人士指出，這或許是裸視3D最先應(yīng)用的灘頭陣地，認為游戲機是目前最適合的應(yīng)用，開發(fā)也更為容易些。市調(diào)公司In-Stat報告，盡管移動3D產(chǎn)品尚處于萌生初期，還有許多技術(shù)難題需要克服，但隨著時間的前進，問題的解決，而將迎來市場需求的高潮。公司預(yù)測，2015年世界移動3D產(chǎn)品將突破1.48億臺，其時手持3D游戲機的滲透率將近30%。2012年，可3D裸視的筆記本電腦將達100萬臺，2014年可3D裸視的平板電腦占14%。據(jù)報道，臺灣華碩公司于2011年6月展出裸視3D筆記本電腦后，日本東芝旋于7月率先上市產(chǎn)品，三星與其他筆記本電腦大廠也將紛紛參戰(zhàn)，市場可望熱絡(luò)起來。只是其價格昂貴，且所用“Head Tracking”技術(shù)只適于一個人觀看，故廠家是把功能重點放在3D觀看上還是筆記本電腦上還要有明確抉擇，據(jù)稱把3D作為附屬功能，且不使產(chǎn)品價格上漲太多才是明智的選擇。又據(jù)臺《電子時報》日前報道，3D面板將向兩極發(fā)展，大的有電視，小的有相機、游戲機、攝像機、手機等等，而PC則受到冷落，認定它是并不友好的3D平臺。[!--empirenews.page--]
據(jù)調(diào)查，有的人看完電視便上網(wǎng)，也有人邊看電視邊上網(wǎng)，加上手機、平板電腦、電腦都能用作電視終端，人說現(xiàn)在進入了“泛電視化”的時代，對傳統(tǒng)電視能否繼續(xù)生存下去提出了挑戰(zhàn)。另一方面，電視也在不斷發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)電視，智能電視，中國則提出了“云電視”(實際與智能電視相仿佛)，電視正從單向傳播，走向互動，并企望攻入電腦領(lǐng)域，具有電腦的功能。市場調(diào)研公司DisplaySearch日前報道，聯(lián)網(wǎng)電視還在繼續(xù)發(fā)展，2011年世界銷售的電視中，聯(lián)網(wǎng)電視占27%，預(yù)計到2015年可上升到占54%，1.55億臺，其中日本聯(lián)網(wǎng)電視最為普及，滲透率達87%，西歐其次，占83%，北美占62%，中國59%。
2011年智能電視成了各大廠商搶占市場的主要武器，市場上也有不少電視都打出智能牌。智能電視最簡單的定義是，傳統(tǒng)電視結(jié)合PC功能，技術(shù)也不算難，就是對電視加個一般的筆記本電腦電路板模塊即可，不管是外掛還是內(nèi)置都行。電視電腦化，電腦電視化，相互滲透，一機多能。眾所周知，看電視，玩電腦是不同的體驗，兩者結(jié)合了，在家里是放棄電視還是扔掉電腦可不是一個隨便處理的問題。Google似乎曾要把電視完全電腦化，遙控器弄得像個大鍵盤，叫人無所措手足，終于搞不下去了，不得不再開發(fā)另一種新平臺，連帶Intel也退出了電視領(lǐng)域。蘋果曾以Apple TV在智能電視的另一戰(zhàn)場---增長頗快的聯(lián)網(wǎng)電視播放機(Connected TV Player)領(lǐng)域占有主導地位，市調(diào)公司Strategy Analytics估計，2011年該市場可比上年翻番，達到1200萬臺，蘋果公司獨占三分之一，達400萬臺。Apple TV用戶主要是用它來租看電影和電視劇，這是個剛剛萌生的市場，最近又傳說蘋果公司將于8月推出新一代智能電視---iTV，采用Sharp的32英寸和37英寸顯示屏，由三星公司供應(yīng)芯片。產(chǎn)品設(shè)計思想據(jù)說依然來自喬布斯，剛出版的《喬布斯傳》中披露了喬布斯曾有的一個說法，說他“最終解開了整合電視產(chǎn)品的密碼”。從而公司再次成為業(yè)界議論的熱點，蘋果將如何處理Apple TV? iTV之說是不是謠言?有說公司接班人庫克就有打算推出新一代電視以作為后喬布斯時代的主打產(chǎn)品。人們還懷疑，新產(chǎn)品會不會成為像MP3、智能手機和平板電腦那樣熱銷的“必備”(must)產(chǎn)品? 一切的一切，都讓時間來告訴我們吧!
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