國產平板電腦需走出同質化價格戰(zhàn)

蘋果iPad引領的平板電腦熱潮愈演愈烈。不僅有戴爾(微博)、三星(微博)、LG、黑莓(微博)等國際品牌前仆后繼，也有國內廠商爭相投入平板電腦市場，期望分享“蘋果”大餐。然而，一個不爭的事實不可忽視——目前我國平板電腦大部分市場份額仍然是蘋果、三星這些大品牌的天下。鑒于眾多國產品牌在技術及硬件方面無法與蘋果等國際大品牌抗衡，因此國產平板電腦可轉而從內容方面予以突破。同時，關注國內市場，走本土化路線，從本土消費者的需求入手，或許能讓國產平板電腦找到新的商機。
事實上，雖然國產品牌平板電腦不及蘋果、三星風光，但總體來看，目前國產平板電腦還是具有一定品牌競爭力的。聯(lián)想、紐曼以及壹人壹本的多款產品均引得眾多用戶追捧。
但這些品牌均出現(xiàn)同質化現(xiàn)象。據(jù)了解，目前上市的國產平板電腦大都采用安卓系統(tǒng)，外觀、硬件、配置也都基本一樣，產品同質化十分嚴重。
除了同質化外，國產平板電腦的價格戰(zhàn)也愈演愈烈。2011年10月，聯(lián)想對上市不久的7英寸平板電腦聯(lián)想樂PadA1進行調價，2GB容量的版本僅售1000元，16GB版本僅售1399元。聯(lián)想的這一價格調整，立即在市場上引發(fā)軒然大波，一系列價格戰(zhàn)也隨之打響。
實際上，當前全球平板電腦市場勁吹降價風潮，而導火索是一向以時尚、高端形象示人的蘋果。僅售3688元iPad2國行版一上市便將價格拉到了有史以來的最低。在行貨iPad2上市之后，幾乎所有的高端平板電腦都至少把價格下調到與iPad2一個水平線上，甚至要遠低于它。而在這之后，惠普(微博)TouchPad的暴跌和黑莓PlayBook的大幅降價似乎又預示著新一輪的價格戰(zhàn)即將開始。
由此可見，國產平板電腦如果繼續(xù)走同質化和價格戰(zhàn)老路似乎已無任何勝算。目前最重要的就是用心做好產品，提高用戶的使用體驗和產品附加值才是當務之急。
此外，國產品牌欲在市場上做大做強，除了在硬件性能、提供功能、價格方面下功夫外，還要關注國內市場，走本土化路線，這將成為國產平板電腦廠商從戰(zhàn)況激烈的平板電腦市場中突圍而出的重要武器。
在功能方面，國產平板電腦可打造同時滿足消費者娛樂和辦公功能的產品服務，例如針對國內商務用戶對平板電腦正不斷上升的需求，適時增加平板電腦中的商務應用服務的元素能使產品增色不少。此外，還可以針對我國市場增加許多本土化的設計與應用，如支持攝像頭、支持USB接口，支持Flash，支持多媒體格式、支持中文手寫輸入等。甚至可以通過平板電腦移動互聯(lián)的優(yōu)勢，開發(fā)針對天氣預報、餐飲、KTV娛樂等方面定制擁有自身特色的服務。這些都是國產品牌平板電腦的機遇。
在我國平板電腦市場，對國內用戶使用習慣的把握和應用需求的深入了解，是國產品牌的優(yōu)勢所在。對于國產品牌來說，如果能針對本土用戶打好“特色”和“本土”這兩張牌，即便無法超越iPad以及其他國外知名品牌，但仍有很大機會在市場中占據(jù)一席之地。