市場(chǎng)調(diào)查：3D和智能電視加快普及速度

關(guān)鍵字： 3D電視 智能電視 隨著家電以舊換新政策的結(jié)束，從2008年開始實(shí)施的一系列針對(duì)家電行業(yè)刺激政策集中退出，由此帶來的銷售寒流在元旦小黃金假期已經(jīng)顯現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于補(bǔ)貼政策取消，液晶電視元旦銷售同比增幅比預(yù)期低了四個(gè)百分點(diǎn)?！敖衲暝┘倨诘匿N售要遜于12月份?！鄙虾Ｓ罉芳译娔迟u場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴本刊記者，由于以舊換新年底結(jié)束，消費(fèi)者搶搭政策末班車，而商家也不遺余力地借機(jī)大肆宣傳與促銷，“12月，我們的銷售要增長(zhǎng)一倍，到了元旦假期就差了些?！?該賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，以單天而言，家電銷售與元旦前相比估計(jì)銷量要差30%～40%。根據(jù)NPD Display Search對(duì)中國(guó)大陸元旦期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預(yù)估液晶電視在三天節(jié)假日的銷售量為180萬臺(tái)上下，相比去年同期增長(zhǎng)11%左右，低于原本廠商所預(yù)期的15%增長(zhǎng)。主要原因在于補(bǔ)貼政策提前在2011年底結(jié)束，以及包括圣誕、元旦和春節(jié)在內(nèi)較為集中的年底節(jié)假日分流了相當(dāng)部分元旦液晶電視消費(fèi)量。

3D電視滲透率有望達(dá)30%

      雖然元旦銷量因?yàn)檎咴蛴兴绊?，但是?duì)市場(chǎng)刺激最大的因素還是技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者的需求。今年1月1日，中央電視臺(tái)首個(gè)3D頻道試播，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)電視3D頻道落地。按照計(jì)劃，這個(gè)3D頻道將在今年春節(jié)正式開播。其節(jié)目分為CCTV立體觀天下、3D北京、3D天津、3D上海、3D深圳、3D江蘇等6個(gè)時(shí)段，涉及動(dòng)漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等，深圳主要聚焦時(shí)尚、美食、旅游等，具體為《3D風(fēng)尚》、《3D發(fā)現(xiàn)》，而上海主要是娛樂、戲曲、賽事、時(shí)尚和大型晚會(huì)，江蘇則是健康類的《萬家燈火》。3D電視試驗(yàn)頻道每天播出時(shí)間從10點(diǎn)半延續(xù)到24點(diǎn)。收看3D頻道需要一個(gè)高清互動(dòng)機(jī)頂盒，然后再配上3D電視機(jī)和3D眼鏡就可以。這個(gè)機(jī)頂盒不能是普通機(jī)頂盒，必須是高清互動(dòng)機(jī)頂盒。3D電視頻道在開辦初期是免費(fèi)的，觀眾只要搜索就可以收看到。央視已經(jīng)購(gòu)買了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)3D電視報(bào)道權(quán)，屆時(shí)將提供包括開閉幕式、田徑、游戲、體操等300小時(shí)的3D直播節(jié)目。目前上海大約有30萬戶家庭安裝了高清機(jī)頂盒，其余都是標(biāo)清機(jī)頂盒。

      元旦期間，3D電視的價(jià)格也有大幅下降。42英寸的國(guó)產(chǎn)品牌3D LED背光液晶電視售價(jià)跌破了3000元人民幣，55英寸的3D電視價(jià)格也僅在7000元人民幣左右。隨著3D技術(shù)的日趨成熟，現(xiàn)在市面上的3D電視，與同尺寸的2D液晶電視價(jià)格相差在千元左右，有的價(jià)格幾乎相當(dāng)。由此元旦期間3D電視銷量占比高達(dá)40%。在小尺寸電視上也將有更多3D產(chǎn)品，32英寸3D電視也將跌破2000元。據(jù)該賣場(chǎng)人員透露，市面上的3D電視型號(hào)已超過150款，這還不包括春節(jié)前后各家電廠商陸續(xù)推出的新品。

      一些賣場(chǎng)甚至反客為主，搶在廠家之前布陣3D市場(chǎng)。據(jù)蘇寧某大賣場(chǎng)人員透露，他們已規(guī)劃在全國(guó)100家旗艦門店率先接入3D頻道信號(hào)，同時(shí)推出電視購(gòu)買、頻道開通一站式解決方案。該賣場(chǎng)銷售員坦言，“特別是今年倫敦奧運(yùn)會(huì)，已經(jīng)確定將有3D信號(hào)轉(zhuǎn)播，這很大程度上促進(jìn)3D電視的銷售?！眹?guó)內(nèi)一線本土廠商充分把握契機(jī)，在一線城市的主要賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演示央視3D頻道，使得很多消費(fèi)者將彩電是否具有3D功能當(dāng)成購(gòu)買的一個(gè)主要因素。NPD Display Search數(shù)據(jù)顯示，在元旦期間的主要城市賣場(chǎng)，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達(dá)40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%。NPD Display Search預(yù)測(cè)，到2012年第四季，中國(guó)大陸的3D液晶電視滲透率可達(dá)25%。

      雖然有消費(fèi)欲望，但是紛繁復(fù)雜的3D實(shí)現(xiàn)技術(shù)卻讓消費(fèi)者望而卻步。其實(shí)3D技術(shù)類型再多，無外乎色差式、偏光式、主動(dòng)快門式三種技術(shù)。第一種因3D效果較差基本已被淘汰；第二種配套眼鏡成本便宜，更多被國(guó)產(chǎn)品牌采用；發(fā)燒友消費(fèi)者可優(yōu)選第三種，目前國(guó)際大牌3D電視較多采用此技術(shù)，且個(gè)人可依據(jù)畫面喜好選配不同價(jià)格的眼鏡?，F(xiàn)在購(gòu)買一臺(tái)3D電視一般可以獲贈(zèng)一到兩副3D眼鏡。偏光式眼鏡成本較低，幾十塊就能在外面買到，主動(dòng)快門式的眼鏡則成本高很多，一般要超過300元，很多高端型號(hào)則要接近一千。記者本人圣誕期間購(gòu)買的松下3D等離子電視機(jī)，賣場(chǎng)附送兩幅原裝3D眼鏡，該型號(hào)眼鏡在外面要賣到599的價(jià)格。而另一某國(guó)產(chǎn)品牌偏光式3D電視則附送5副眼鏡，電視機(jī)本身包裝里就附帶了2副，賣場(chǎng)另外附送3副。從成本角度偏光式更有優(yōu)勢(shì)，所以國(guó)產(chǎn)品牌大部分使用偏光式的LG IPS屏幕，而國(guó)外大品牌如索尼、松下、三星則堅(jiān)持主動(dòng)快門式技術(shù)，以取得最好的景深效果。而被稱為3D顯示終極目標(biāo)的裸眼3D顯示技術(shù)，則由于現(xiàn)在成本和配套內(nèi)容的欠缺還不能進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，但是東芝今年在CES大展上已經(jīng)展示了使用裸眼3D技術(shù)的3D電視機(jī)，相信有這些大廠的支持，離消費(fèi)者的距離不會(huì)太遠(yuǎn)。

中國(guó)智能電視年增長(zhǎng)率有望達(dá)到65.1%

      除了3D顯示技術(shù)，平板電視的另外一個(gè)發(fā)展方向就是智能化。雖然智能電視由于標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)帶寬的問題，在國(guó)內(nèi)基本處于炒作概念的階段，但是對(duì)電視智能化的需求確實(shí)一直存在的，從最早的圖片與視頻播放功能，到后來的互聯(lián)網(wǎng)電視，都是在向智能電視的方向發(fā)展?，F(xiàn)在視頻播放功能已經(jīng)成為幾乎所有平板電視的基本功能，就連在這方面比較落后的國(guó)際品牌也已經(jīng)迎頭趕上，能夠支持所有的主流視頻格式了?；ヂ?lián)網(wǎng)電視就是能夠通過互聯(lián)網(wǎng)接入一些電視廠商特制的服務(wù)，比如視頻點(diǎn)播，信息查詢，甚至新浪微博等服務(wù)，還可以內(nèi)置一些游戲共用戶娛樂之用，實(shí)際上是把互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的功能集成到了電視里，由于這些應(yīng)用和服務(wù)都是廠商全定制的，用戶無法自己下載應(yīng)用安裝，所以離智能電視還差一口氣，現(xiàn)在賣場(chǎng)里的絕大部分中高端平板電視機(jī)都具有了接入互聯(lián)網(wǎng)的功能，能夠通過網(wǎng)線或者WIFI的連接上互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播甚至下載視頻。由于大陸對(duì)視頻廣播內(nèi)容的限制比較嚴(yán)格，所以互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成商也需要專門的牌照，現(xiàn)在大部分電視廠商都與華數(shù)建立合作關(guān)系，直接接入華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，本人購(gòu)買的3D電視機(jī)就附送了15年服務(wù)期限的華數(shù)服務(wù)卡，電視機(jī)一旦與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一起，消費(fèi)者就不單單是購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品，還要包括應(yīng)用和服務(wù)，從互聯(lián)網(wǎng)電視開始，原有電視廠商的商業(yè)模式就開始不同了，如果無法提供全套的內(nèi)容和服務(wù)，終端廠商的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)大幅下降。而隨著智能電視標(biāo)準(zhǔn)化的推進(jìn)，終端廠商也有可能淪為系統(tǒng)服務(wù)廠商的硬件加工廠。[!--empirenews.page--]

      賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能電視市場(chǎng)在2011年下半年加速發(fā)展，預(yù)計(jì)全年銷售規(guī)模超過300萬臺(tái)，在平板電視中的滲透率達(dá)到9.2%，而未來3年中國(guó)智能電視的產(chǎn)量規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率將有望達(dá)到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場(chǎng)的主角。從現(xiàn)有上市的智能電視產(chǎn)品來看，雖然擁有了開放的操作系統(tǒng)（以安卓為主），但應(yīng)用是個(gè)大問題，因?yàn)樵械膽?yīng)用都是針對(duì)智能手機(jī)和平板電腦開發(fā)的，與平板電視的高分辨率屏幕無法直接匹配，還有就是觸摸屏的輸入方式也不太適合大尺寸平板電視，而現(xiàn)有的遙控器也無法滿足消費(fèi)者的新體驗(yàn)，整個(gè)行業(yè)期待技術(shù)的突破，來撬動(dòng)這一巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。今年的CES大展似乎預(yù)示了智能電視時(shí)代的到來，各家電視大廠紛紛推出新的智能電視產(chǎn)品，甚至連PC大廠聯(lián)想也經(jīng)受不住市場(chǎng)的誘惑而宣布進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。


CES大展預(yù)示智能電視市場(chǎng)與技術(shù)大爆發(fā)

      1月9日，聯(lián)想集團(tuán)在CES大展揭幕前發(fā)布了首款智能電視ideatv，型號(hào)為K91，這標(biāo)志著聯(lián)想集團(tuán)正式涉足電視產(chǎn)業(yè)。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官楊元慶當(dāng)天表示，智能電視從性能上講更像個(gè)人電腦，聯(lián)想能在智能電視上找到優(yōu)勢(shì)。

      三星在CES大展上則推出首款55英寸超級(jí)OLED電視，首次將三星開發(fā)OLED產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)擴(kuò)展到大尺寸電視領(lǐng)域。該款智能電視搭載雙核處理器，用戶可以同時(shí)進(jìn)行上網(wǎng)以及多程序下載等操作。超級(jí)OLED技術(shù)除了帶來逼真畫質(zhì)、高精度色彩之外，即使是在最快速的動(dòng)作場(chǎng)景中也能有效消除動(dòng)態(tài)模糊。值得注意的是三星首次提出“智能互動(dòng)”理念，通過語音控制、動(dòng)作控制和面部識(shí)別等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)智能用戶與智能電視間的互動(dòng)關(guān)聯(lián)。由于內(nèi)置了高清相機(jī)和兩個(gè)麥克風(fēng)，用戶只需要簡(jiǎn)單的說聲“你好，電視”(Hi, TV)就可以開啟語音控制，說聲“網(wǎng)絡(luò)瀏覽器”(Web Browser)就可以上網(wǎng)沖浪，動(dòng)動(dòng)手就可以瀏覽網(wǎng)頁、選擇搜索結(jié)果或者提高音量。三星今年已經(jīng)把無線共享(Allshare)服務(wù)改造為“Allshare Play”，這意味著用戶不論在什么地方，無論個(gè)人內(nèi)容存儲(chǔ)在哪個(gè)設(shè)備上，電視、平板電腦、相機(jī)或PC等，用戶都可以接入到這些設(shè)備以獲取信息。同時(shí)，三星智能電視還提供了三項(xiàng)最新特色服務(wù)：Family Story、Fitness 和Kids，這些功能幫助用戶分享照片和信息，管理健身活動(dòng)，輔導(dǎo)孩子功課和學(xué)習(xí)。三星同時(shí)宣布開發(fā)出世界上首款“進(jìn)化包”模塊。該“進(jìn)化包”模塊內(nèi)含必要的軟、硬件，只需把芯片插入電視后面的插槽中，智能電視應(yīng)用每年便能得到更新，從而讓智能電視用戶擁有更加豐富的內(nèi)容和更加卓越的性能 。

      作為移動(dòng)業(yè)界的巨頭，高通提供了本次CES上諸多消費(fèi)電子產(chǎn)品的“心臟”。在發(fā)布會(huì)上，高通CEO Paul Jacobs首先為大家展示的是新的四核心智能電視用處理器——Snapdragon S4 MPQ8064。這款SoC處理器擁有4個(gè)運(yùn)行頻率為1.5GHz的Krait核心，采用臺(tái)積電28nm LP工藝制造，集成高通新的Adreno 320圖形方案。至于型號(hào)MPQ中的M，自然代表Multimedia即多媒體。和高通S4第一款四核心處理器——面向Win8平板的APQ8064一樣，MPQ8064同樣沒有集成基帶。這款處理器首個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品就是聯(lián)想推出的智能電視，搭載Android 4.0 Ice Cream Sandwich操作系統(tǒng)。至于WiFi顯示技術(shù)其實(shí)和Intel的WiDi無線顯示技術(shù)類似，只不過采用不同的頻段和加密標(biāo)準(zhǔn)、傳輸規(guī)格等，高通的WiFi無線顯示技術(shù)自然采用目前典型的加密技術(shù)如WPA2等。高通的高調(diào)亮相，證明了智能電視市場(chǎng)的爆發(fā)就在這兩年，因?yàn)樘幚砥魇侵悄茈娨暤暮诵?，有了處理器的巨大飛躍，才能帶給消費(fèi)者最佳的應(yīng)用體驗(yàn)。
 

谷歌和蘋果引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展新潮流

      作為移動(dòng)操作系統(tǒng)巨頭的谷歌也正在積極發(fā)展其在安卓系統(tǒng)上的電視軟件，該軟件對(duì)網(wǎng)絡(luò)流媒體播放與標(biāo)準(zhǔn)電視收費(fèi)進(jìn)行了結(jié)合。但是2010年上市的第一代谷歌電視反響平平。為此，谷歌改換了谷歌電視的芯片供應(yīng)商（從Intel到Marvell），并且宣布，它正在同包括三星和LG在內(nèi)的多家公司合作，推出新版的谷歌電視。還有谷歌收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，這家公司除了智能手機(jī)以外還提供機(jī)頂盒產(chǎn)品，與原有的有線電視運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系比較密切，可以減少第一代谷歌電視被傳統(tǒng)有線電視巨頭抵制的可能性。

      蘋果公司除了其電視機(jī)頂盒產(chǎn)品計(jì)劃外，從未對(duì)外界公開過任何關(guān)于進(jìn)軍電視行業(yè)的消息。但蘋果前CEO喬布斯在去世前曾對(duì)其自傳作者伊薩克遜(Walter Isaacson)說，他“終于突破了傳統(tǒng)電視的桎梏”，新產(chǎn)品將利用“最簡(jiǎn)約的用戶使用界面”來與所有其他蘋果產(chǎn)品進(jìn)行同步，并擺脫了使用復(fù)雜的遙控器對(duì)DVD和有線電視進(jìn)行操作。蘋果公司的聲控技術(shù)Siri已經(jīng)應(yīng)用于最新的iPhone，預(yù)計(jì)將在某個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間應(yīng)用在其生產(chǎn)的電視上。消息人士說，蘋果公司最近同媒體的管理人員討論了能夠通過聲音和手勢(shì)控制電視屏幕的新技術(shù)。在CES展上沒有正式露面的蘋果公司沒有對(duì)該計(jì)劃進(jìn)行證實(shí)。根據(jù)各方信息預(yù)測(cè)，蘋果這款智能電視可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云計(jì)算服務(wù)、Siri語音控制等全新技術(shù)，蘋果極有可能在2012年給全球智能電視市場(chǎng)帶來新一輪革命。