蘋果會給低迷的電視市場帶來一線生機(jī)嗎？

通過提供無縫集成三大關(guān)鍵組件（顯示器、用戶界面以及最重要的內(nèi)容）的完整電視解決方案，蘋果公司將有機(jī)會開發(fā)出新的贏利性商業(yè)模型，使公司在仍然低迷的電視市場條件下分得一杯羹。

傳言和新聞報道指出，蘋果正在規(guī)劃一款電視產(chǎn)品。雖然對這種產(chǎn)品特性的猜測是五花八門，但I(xiàn)HS推測蘋果可以通過提供完整的電視解決方案來獲得成功。

部分原因是這樣的產(chǎn)品使用簡單，拆包后可以直接工作，與蘋果硬件的用戶友好特性相符。然而，它還允許蘋果在電視機(jī)中集成對付費(fèi)電視的訪問權(quán)，使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手，并能讓公司進(jìn)入獲取簽約收入的廣闊市場。

蘋果能夠做到這一點，方法可以是擴(kuò)充現(xiàn)有的iTunes業(yè)務(wù)，也可以與付費(fèi)電視提供商合作，通過有線電視、衛(wèi)星或其它方式提供節(jié)目。這種合伙交易是蘋果電視成功的關(guān)鍵，并有助于重新整合電視業(yè)務(wù)，這與蘋果利用iTunes徹底改革音樂市場非常相似。

“蘋果很有可能借用做PC和平板電腦的方法來做電視業(yè)務(wù)，提供容易使用、拆包后可以直接工作的產(chǎn)品，并提供業(yè)界空前的極富吸引力的用戶界面?！盜HS顯示器與消費(fèi)電子部首席分析師Randy Lawson表示，“但更重要的是，蘋果是唯一真正能與運(yùn)營商實現(xiàn)合作的公司，所提供的電視機(jī)在消費(fèi)者購買后能夠直接使用，不需要使用像機(jī)頂盒那樣的額外硬件，也不需要簽約來自第三方的服務(wù)?！?BR>
電視機(jī)銷售趨緩

傳言的蘋果產(chǎn)品信息發(fā)布于全球電視業(yè)務(wù)低迷之時。在經(jīng)過21世紀(jì)初平板電視替換的高峰期后，電視機(jī)交付量的增長一直非常緩慢，這極大地影響了市場收入。在21世紀(jì)00年代的中晚期，電視銷售經(jīng)常呈2位數(shù)的增長，而到了2011年和2012年，全球電視機(jī)銷售收入增長率就減慢到了一位數(shù)，2013年仍將停滯不前，到2014和2015年甚至還會下降。

與之相反的是，全球付費(fèi)電視簽約收入在今后幾年有望連續(xù)增長。雖然增長有點慢，但2015年的收入仍將保持5%的健康增長速度。

下圖比較了IHS對全球電視機(jī)收入增長和付費(fèi)電視用戶數(shù)的預(yù)測。


與此同時，電視市場中已經(jīng)很薄的贏利空間還在繼續(xù)縮小，使得分享利潤的難度越來越高。

“根據(jù)這些分化趨勢，如果蘋果要進(jìn)入電視市場，那就必須不靠硬件賺錢，而是要靠內(nèi)容簽約來賺錢。”Lawson指出，“這個商業(yè)模型與無線通信市場非常類似。在無線通信市場中，蜂窩電話都是成本價甚至虧本賣給消費(fèi)者，然后全部靠移動服務(wù)簽約來賺取利潤。蘋果iPhone就是靠這個模型在無線市場中取得了巨大成功，因此蘋果很可能將相似的商業(yè)模型帶到電視業(yè)務(wù)中來。”

觀看蘋果電視

雖然預(yù)言都是有關(guān)蘋果在電視市場上可能采取的行動，但I(xiàn)HS相信值得期待的蘋果產(chǎn)品將是帶顯示器的完整電視解決方案，而不是接到電視機(jī)的外置機(jī)頂盒，就像蘋果在這個領(lǐng)域推出的當(dāng)代產(chǎn)品Apple TV那樣。

“Apple TV只是取得了部分成功的產(chǎn)品，因為它不能讓蘋果控制整個觀看體驗，就像過去iMac產(chǎn)品那樣?！盜HS公司寬帶與數(shù)字家庭部首席分析師Lee Ratliff指出，“如果蘋果準(zhǔn)備提供另一種機(jī)頂盒，將遇到Apple TV遇到的同樣問題，即消費(fèi)者被迫將一個盒子掛到電視機(jī)上，然后將設(shè)備集成進(jìn)現(xiàn)有的娛樂系統(tǒng)。我認(rèn)為蘋果可能會進(jìn)入電視市場以便能提供完整的觀看體驗，其中所有的硬件、軟件和內(nèi)容都來自同一個非常容易使用的包裝。”

IHS推測產(chǎn)品至少是采用液晶電視顯示器技術(shù)的50英寸設(shè)備。液晶面板是LCD電視機(jī)中最昂貴的組件。然而，大屏幕LCD市場目前正處于供過于求的狀態(tài)，并且隨著時間的推移情況越來越嚴(yán)重，因而在盛傳蘋果電視開始交付的2012年晚些時候這種面板價格將更趨合理。

結(jié)合蘋果管理供應(yīng)鏈以獲得最佳價格的能力，蘋果公司應(yīng)該能夠生產(chǎn)出極具價格競爭力的產(chǎn)品。

蘋果電視也可能將Apple TV機(jī)頂盒中的電子元器件集成進(jìn)電視機(jī)機(jī)箱。

蘋果電視的一個關(guān)鍵特性是用戶界面。新聞報道指出，蘋果計劃使用在iPhone 4S智能手機(jī)中首次采用的Siri語音識別軟件。這將給電視機(jī)帶來前所未有的易用性，用戶可以不再使用復(fù)雜易丟失的遙控器，而是通過使用自然語言的語音命令來進(jìn)行操控。

內(nèi)容為王

為了提供第三塊“拼板”，蘋果采取的行動可能是選擇與付費(fèi)電視提供商合作，如有線電視運(yùn)營商。

“為了在低利潤的電視業(yè)務(wù)中贏利，蘋果產(chǎn)品必須有別于目前市場上的每臺電視機(jī)，并且必須提供除了流行界面外更多的功能?！盠awson認(rèn)為，“蘋果公司很可能與電視服務(wù)提供商合作，以便賺取簽約收入。

在美國和歐洲最可能成為蘋果合作伙伴的是有線服務(wù)運(yùn)營商。與蜂窩電話市場一樣，消費(fèi)者可以從有線運(yùn)營商那里以補(bǔ)助價格租用或購買蘋果的電視機(jī)。

有線的困境

然而，在排查與這樣的合作伙伴相關(guān)的技術(shù)和商業(yè)問題時蘋果也許面臨艱巨的挑戰(zhàn)，IHS公司電視技術(shù)負(fù)責(zé)人Tom Morrod指出。挑戰(zhàn)之一是付費(fèi)電視市場的劃分特性，因為許多國家和地區(qū)被許多運(yùn)營商割據(jù)，而這些運(yùn)營商都具有獨(dú)特的條件接入系統(tǒng)。

市場的這種劃分正是有線和衛(wèi)星機(jī)頂盒業(yè)務(wù)目前還存在的原因，它能使任何電視機(jī)連接付費(fèi)電視市場中安裝的無數(shù)系統(tǒng)。

為了滿足多個付費(fèi)電視運(yùn)營商的要求，蘋果也許必須生產(chǎn)多種版本的電視機(jī)。這是一個相當(dāng)耗時的工作，針對每個運(yùn)營商都需要6個月至1年的時間。

最后，蘋果進(jìn)軍電視市場的內(nèi)容領(lǐng)域也意味著將侵占付費(fèi)電視運(yùn)營商的傳統(tǒng)版圖，這會降低他們與蘋果合作的激情。

“蘋果也許能從控制付費(fèi)電視生態(tài)系統(tǒng)中獲益，但對于有線運(yùn)營商來說控制這個生態(tài)系統(tǒng)同樣重要。”Morrod表示，“電視市場有別于移動手機(jī)市場。在電話市場中，無線覆蓋率非常高，因此蘋果的iPhone有機(jī)會創(chuàng)建差異化特性。

然而，有線運(yùn)營商運(yùn)作的內(nèi)容服務(wù)與之有很大的區(qū)別。在硬件方面不需要太多的區(qū)分，更多的收益來自創(chuàng)新的服務(wù)和應(yīng)用，如數(shù)字視頻記錄(DVR)。然而，除非蘋果能找到并獨(dú)占一種這樣的服務(wù)，否則對于運(yùn)營商來說基本沒有動力來與蘋果這樣的硬件制造商分享簽約收入。

在管理與內(nèi)容提供商合作的復(fù)雜性和缺陷方面，蘋果在過去的時間里已經(jīng)顯示出無比卓越的技巧。最著名的是與音樂出版商簽約創(chuàng)建iTunes，以及在iPad上 訪問報紙和其它期刊方面與出版商達(dá)成的協(xié)議。[!--empirenews.page--]

“鑒于其成功的歷史，蘋果是唯一一家確實能與傳統(tǒng)電視提供商達(dá)成交易并生產(chǎn)出涵蓋內(nèi)容的真正一體化電視產(chǎn)品的公司。“Lawson認(rèn)為。

然而，如果事實證明這些挑戰(zhàn)無法克服，蘋果還可以采取其它路線來提供一體化的電視產(chǎn)品?！?strong>蘋果可以簡單地增強(qiáng)Apple TV的硬件和服務(wù)，并將它集成進(jìn)顯示器。”Morrod表示，“這樣無需整合付費(fèi)電視服務(wù)就能使它們提供植入的內(nèi)容?！?/P>