中國元旦液晶電視出貨呈現(xiàn)5大特征

根據(jù)NPD DisplaySearch對(duì)中國大陸元旦期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預(yù)估液晶電視在三天節(jié)假日的銷售量為180萬臺(tái)上下，相比去年同期成長11%左右，基本實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，但略低于原本廠商所預(yù)期的15%增長。主要原因在于補(bǔ)貼政策提前在2011年底結(jié)束，以及包括圣誕、元旦和春節(jié)在內(nèi)較為集中的年底節(jié)假日分流了相當(dāng)部分元旦液晶電視消費(fèi)量。

今年元旦節(jié)假日特點(diǎn)明顯。首先是3D電視因國內(nèi)首個(gè)3D頻道1月1日起開播空前火熱；其次是云電視持續(xù)成為熱點(diǎn)；二三 級(jí)地級(jí)和縣級(jí)城市需求成長顯著；諸如39”、48”和43”等新的尺寸試水而反應(yīng)熱烈；以及外資品牌份額略微萎縮。

3D電視空前火熱

今年1月1日，中央電視臺(tái)首個(gè)3D頻道試播，也是國內(nèi)首個(gè)電視3D頻道首次落地。中國國內(nèi)一線本土廠商充分把握契機(jī)，在一線城市的主要賣場現(xiàn)場演示央視3D頻道，積極促銷3D平板電視，打消了消費(fèi)者購買3D電視而無3D內(nèi)容的顧慮。加之此前中國國內(nèi)媒體對(duì)央視3D試播進(jìn)行了廣泛的宣傳鋪墊，使得非常多的消費(fèi)者買彩電時(shí)，將彩電是否具有3D功能當(dāng)成購買的一個(gè)主要因素。從而將當(dāng)下本已熱門的3D電視進(jìn)一步推向高 潮，3D也成為拉動(dòng)彩電銷售增長的一個(gè)新亮點(diǎn)。在元旦期間的主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達(dá)40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%。NPD DisplaySearch 在季度全球電視出貨與預(yù)測報(bào)告(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）中指出，到2012年第四季，中國大陸的3D液晶電視滲透率可達(dá)25%。

圖一、中國大陸3D液晶電視滲透率展望

Source: 季度全球電視出貨與預(yù)測報(bào)告(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)

在液晶電視零售價(jià)方面，與剛剛過去的國慶黃金周相比，元旦3D電視的價(jià)格均有大幅下降。一款42寸的3D LED液晶電視售價(jià)跌破了3000元人民幣，55寸的3D電視價(jià)格也僅在7000元人民幣左右。隨著3D技術(shù)的日趨成熟，現(xiàn)在市面上的3D電視，與同尺寸的2D液晶電視價(jià)格相差在千元人民幣左右，有的價(jià)格幾乎相當(dāng)。40/42寸的國產(chǎn)品牌3D電視價(jià)位一般約4000元人民幣，索尼、三星、夏普等外資品牌電視價(jià)位一般在7000元人民幣左右；46/47寸國產(chǎn)品牌3D電視價(jià)位一般在5000元人民幣左右，外資品牌3D電視約9000元人民幣；55寸國產(chǎn)3D電視價(jià)位在8500元人民幣左右，而外資品牌3D電視高達(dá)12,000元人民幣。以上表明中國大陸本土品牌與外資品牌在市場定位上依舊有所區(qū)隔。

云電視持續(xù)成為熱點(diǎn)

從2011年中以來，云電視持續(xù)成為國內(nèi)一線品牌廠商推廣的熱門，諸如海爾、海信、創(chuàng)維在內(nèi)的中國品牌廠商在云電視操控接口上均有所創(chuàng)新，推出包括陀螺儀、平板電腦、體感和聲控等多種操控方式；在云電視諸如游戲、網(wǎng)購、通訊和其他相關(guān)應(yīng)用，特別是在視頻為主的七大網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商合作方面都非常多元，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。

二三 級(jí)地縣市場成長顯著

由于首批試點(diǎn)的針對(duì)農(nóng)村的家電下鄉(xiāng)政策于11月底結(jié)束，針對(duì)城市的家電以舊換新政策到去年年底亦截止，有相當(dāng)部分消費(fèi)者趕在補(bǔ)貼政策結(jié)束前購買家電產(chǎn)品，這使得各大家電賣場和品牌廠商紛紛將以往元旦的促銷活動(dòng)提前到了圣誕節(jié)。因此，今年元旦小長假，中心城市和一級(jí)省會(huì)城市家電賣場里客流相對(duì)平穩(wěn)，反而二三 級(jí)地縣市場的銷售成長顯著。

新尺寸電視規(guī)格試水反應(yīng)熱烈

一線的本土品牌廠商，如海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹和海爾均在新尺寸面板電視產(chǎn)品上有所投入。尤其是針對(duì)48”、39”和43”產(chǎn)品，在主要的城市賣場，品牌廠商往往將這些新的電視尺寸規(guī)格冠以“+1寸”或“+3寸”的推廣概念，在電視右上角置以顯著的黃 色標(biāo)識(shí)，以區(qū)分新舊的尺寸產(chǎn)品。在價(jià)格定為方面略高于競爭尺寸10-20%，加之廠商積極推廣，消費(fèi)者似乎非常樂于接受這些新的尺寸。

外資品牌份額有所萎縮

中心城市和一級(jí)城市市場需求成長放緩，加之本土廠商在3D、云等市場推廣的成功，使得外資品牌市場份額在元旦期間有所萎縮。

從大陸廠商在11月、12月面板的積極采購以及整機(jī)的出貨狀況來看，中國大陸平板電視品牌廠商對(duì)即將到來的春節(jié)(1月22-28日)銷售仍然信心十足。并且，受益于2011年本土品牌廠商業(yè)績普遍取得突破性增長的狀況下，中國彩電企業(yè)從去年十一國慶到圣誕、元旦的積極促銷將持續(xù)延伸到農(nóng)歷春節(jié)，以期取得2012年新年業(yè)績的“開門紅”。

NPD DisplaySearch 在季度全球電視出貨與預(yù)測報(bào)告(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）中預(yù)測2011年中國大陸市場液晶電視出貨達(dá)到了4千400萬臺(tái)，而2012年在農(nóng)村市場持續(xù)擴(kuò)張、新尺寸與新規(guī)格刺激與季節(jié)性促銷活動(dòng)的激勵(lì)下可望維持高成長，達(dá)到5千100萬臺(tái)，年成長率達(dá)15%，顯示中國大陸持續(xù)成為全球最大且最受矚目的液晶電視市場。