3D電視滲透率分析及按信號類別預(yù)測電視出貨量情況
[導(dǎo)讀]據(jù)DisplaySearch 不同的消費行為和電視品牌的市場策略使全球電視產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化，區(qū)域性差異也日益突出。根據(jù)NPD DisplaySearch最新季度報告Quarterly TV Design and Features Report指出，西歐和中國是3D電視最具發(fā)
據(jù)DisplaySearch 不同的消費行為和電視品牌的市場策略使全球電視產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化，區(qū)域性差異也日益突出。根據(jù)NPD DisplaySearch最新季度報告Quarterly TV Design and Features Report指出，西歐和中國是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)；而在北美，第三季度3D電視出貨有所下降。
圖一、Q4’10-Q3’11全球分區(qū)域3D電視滲透率
Source: NPD DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report
“我們很驚訝地看到3D電視在中國市場的受歡迎程度遠遠高于北美地區(qū)，特別是第三季度3D電視中國市場滲透率比北美高出一倍之多”。NPD DisplaySearch電視研究總監(jiān)Paul Gray說到，“并且3D電視在北美和日本的滲透率也低于中東市場。”
北美消費者比較青睞于大尺寸、性價比高電視；而中國消費者更愿意購買具新特色如3D、LED背光和智能電視等。
該報告也分析了各地區(qū)智能電視成長情況，并發(fā)現(xiàn)在一些新興市場，消費者跳過寬帶而使用3G無線網(wǎng)絡(luò)。在沙特阿拉伯、波蘭、菲律賓和印度尼西亞，3G用戶是寬帶用戶數(shù)量的10-15倍。這些消費者仍想在電視上收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，但他們和發(fā)達國家消費者直接將電視連接到寬帶上收看節(jié)目迥然不同。
在數(shù)字廣播方面，新興技術(shù)的應(yīng)用正在同步進行。不僅僅發(fā)達市場引進數(shù)字地面廣播，全面停止播送模擬訊號，歐洲、中東和亞洲也正在引進第二代數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)（DVB-T2）。
報告指出許多關(guān)鍵國家都已經(jīng)引進或者承諾引進DVB-T2。預(yù)計到2015年，DVB-T2地面數(shù)字電視出貨量將從2011年的340萬臺上升到6千4百70萬臺。
“到2015年，DVB-T和DVB-T2電視的出貨量將處于相當(dāng)水平，”Gray繼續(xù)說到，“俄羅斯和印度政府轉(zhuǎn)向T2的決定給行業(yè)注入強心劑，并將推動成本下降，促進新一輪電視應(yīng)用?！?BR>
同時新興數(shù)字傳輸技術(shù)不論是應(yīng)用于英國、瑞典等成熟市場，或是應(yīng)用于尼日利亞和肯尼亞等發(fā)展中地區(qū)都具有相當(dāng)高成熟度。
圖二、2010-2015按信號類別預(yù)測電視出貨量情況
Source: NPD DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report
DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report報告每季度更新電視功能發(fā)展情況。報告共有250多頁，分析預(yù)測包括120/100和200/240刷新率的視頻處理器和信號處理芯片市場發(fā)展情況，以及主要芯片供應(yīng)商的市場占比情況。此外，報告還預(yù)測全球MPEG-4解碼和數(shù)字廣播環(huán)境，包括預(yù)測DVB-T2；電視聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如有線和無線網(wǎng)絡(luò)電視；LED背光；3D功能和實施；遙控和底盤設(shè)計；能耗等。
圖一、Q4’10-Q3’11全球分區(qū)域3D電視滲透率
Source: NPD DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report
“我們很驚訝地看到3D電視在中國市場的受歡迎程度遠遠高于北美地區(qū)，特別是第三季度3D電視中國市場滲透率比北美高出一倍之多”。NPD DisplaySearch電視研究總監(jiān)Paul Gray說到，“并且3D電視在北美和日本的滲透率也低于中東市場。”
北美消費者比較青睞于大尺寸、性價比高電視；而中國消費者更愿意購買具新特色如3D、LED背光和智能電視等。
該報告也分析了各地區(qū)智能電視成長情況，并發(fā)現(xiàn)在一些新興市場，消費者跳過寬帶而使用3G無線網(wǎng)絡(luò)。在沙特阿拉伯、波蘭、菲律賓和印度尼西亞，3G用戶是寬帶用戶數(shù)量的10-15倍。這些消費者仍想在電視上收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，但他們和發(fā)達國家消費者直接將電視連接到寬帶上收看節(jié)目迥然不同。
在數(shù)字廣播方面，新興技術(shù)的應(yīng)用正在同步進行。不僅僅發(fā)達市場引進數(shù)字地面廣播，全面停止播送模擬訊號，歐洲、中東和亞洲也正在引進第二代數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)（DVB-T2）。
報告指出許多關(guān)鍵國家都已經(jīng)引進或者承諾引進DVB-T2。預(yù)計到2015年，DVB-T2地面數(shù)字電視出貨量將從2011年的340萬臺上升到6千4百70萬臺。
“到2015年，DVB-T和DVB-T2電視的出貨量將處于相當(dāng)水平，”Gray繼續(xù)說到，“俄羅斯和印度政府轉(zhuǎn)向T2的決定給行業(yè)注入強心劑，并將推動成本下降，促進新一輪電視應(yīng)用?！?BR>
同時新興數(shù)字傳輸技術(shù)不論是應(yīng)用于英國、瑞典等成熟市場，或是應(yīng)用于尼日利亞和肯尼亞等發(fā)展中地區(qū)都具有相當(dāng)高成熟度。
圖二、2010-2015按信號類別預(yù)測電視出貨量情況
Source: NPD DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report
DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report報告每季度更新電視功能發(fā)展情況。報告共有250多頁，分析預(yù)測包括120/100和200/240刷新率的視頻處理器和信號處理芯片市場發(fā)展情況，以及主要芯片供應(yīng)商的市場占比情況。此外，報告還預(yù)測全球MPEG-4解碼和數(shù)字廣播環(huán)境，包括預(yù)測DVB-T2；電視聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如有線和無線網(wǎng)絡(luò)電視；LED背光；3D功能和實施；遙控和底盤設(shè)計；能耗等。
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