電視需求前景轉(zhuǎn)為樂觀，但焦點(diǎn)在低單價(jià)機(jī)種

隨著全球液晶電視品牌為沖刺第四季旺季銷售提高整機(jī)生產(chǎn)量，液晶電視月產(chǎn)量接近歷史新高。根據(jù)NPD DisplaySearch 最新發(fā)行月度MarketWise對(duì)電視品牌調(diào)查顯示，十月份的液晶電視產(chǎn)量達(dá)到1千980萬臺(tái)，超越歷史紀(jì)錄并可望在十一月維持相同水平。

盡管大部分全球電視品牌照例于十一月降低生產(chǎn)數(shù)量，液晶電視的生產(chǎn)在中國(guó)品牌加持下仍然維持較高產(chǎn)出以因應(yīng)十一、十二月出貨需求，為即將到來的農(nóng)歷新年做準(zhǔn)備。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，十一月的電視生產(chǎn)量預(yù)計(jì)將高達(dá)1千990萬臺(tái)?！俺斯?yīng)鏈為了即將到來的假期提前備貨，中國(guó)品牌商也要搶占市場(chǎng)大餅以彌補(bǔ)今年初在出貨上的落差?！盢PD DisplaySearch市場(chǎng)研究總監(jiān)楊靜萍表示。

電視需求的前景以數(shù)量來看的話已經(jīng)轉(zhuǎn)為樂觀，但焦點(diǎn)會(huì)放在低單價(jià)和簡(jiǎn)單功能的機(jī)種上。電視品牌包括全球領(lǐng)先廠商都將在2012年帶進(jìn)新尺寸和低階產(chǎn)品以刺激消費(fèi)。楊靜萍補(bǔ)充說到：“黑色星期五的電視售價(jià)可能不會(huì)對(duì)市場(chǎng)有太大影響，但是新尺寸出現(xiàn)后加上簡(jiǎn)單功能機(jī)種的價(jià)格定位是不能被忽略的一塊，這些都可能導(dǎo)致產(chǎn)品和價(jià)格的混亂?！?BR>
盡管北美和中國(guó)大陸的銷售實(shí)績(jī)強(qiáng)勁，液晶電視品牌商仍謹(jǐn)慎管控庫(kù)存。從十二月到明年二月，液晶電視品牌計(jì)劃降低生產(chǎn)數(shù)量以預(yù)防在傳統(tǒng)的Q1淡季堆積過多的庫(kù)存。在全球液晶電視品牌生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)查中顯示，明年一月的整機(jī)生產(chǎn)量將降到1千340萬臺(tái)的數(shù)量，而液晶電視面板業(yè)者則將需在未來的幾個(gè)月持續(xù)控制產(chǎn)能利用率，即使面板價(jià)格轉(zhuǎn)為穩(wěn)定。

圖一、液晶電視品牌各月生產(chǎn)計(jì)劃數(shù)量(百萬臺(tái))

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics

泰國(guó)水患造成硬盤(HDD)短缺，預(yù)計(jì)此一供應(yīng)缺口將持續(xù)到明年第一季，同時(shí)影響筆電和桌上型液晶顯示器的生產(chǎn)計(jì)劃。NPD DisplaySearch特別看到便攜式個(gè)人電腦品牌正在減少低利潤(rùn)產(chǎn)品如小筆電或15.6”等主流機(jī)種?！皬?012年第二季初，由于渠道需要補(bǔ)回庫(kù)存并且展開2012年新機(jī)種的上市，便攜式個(gè)人電腦的產(chǎn)出將有顯著的增加”。楊靜萍總監(jiān)繼續(xù)說到。 

圖二、便攜式個(gè)人電腦品牌各月出貨預(yù)測(cè)數(shù)量(百萬臺(tái))

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics

顯示器品牌中，出貨與臺(tái)式電腦緊密相關(guān)或在中國(guó)市占率較高的品牌在此波硬盤短缺中受創(chuàng)較深，反之獨(dú)立出貨的顯示器品牌則受到較小的沖擊。然而在中國(guó)大陸個(gè)人電腦自行組裝(DIY)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)弱，主因是硬盤價(jià)格上揚(yáng)。