PC廠商退出平板電腦市場(chǎng)？

近日，DigiTimes報(bào)道稱，主要的PC廠商諸如惠普、戴爾、Acer和華碩等主要PC廠商明年可能會(huì)逐步退出目前仍是iPad一枝獨(dú)秀，且競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電腦市場(chǎng)。對(duì)此，戴爾、華碩等已經(jīng)于日前出來(lái)否認(rèn)了這個(gè)傳言。
其實(shí)在筆者看到前面的報(bào)道后就猜測(cè)到之后很快就會(huì)有相關(guān)的廠商出來(lái)否認(rèn)這一傳聞，這是常識(shí)，哪個(gè)廠商愿意承認(rèn)自己要淡出如火如荼的平板電腦市場(chǎng)呢?但事實(shí)有時(shí)卻總是與人們想得相距甚遠(yuǎn)，盡管所謂PC廠商要退出平板電腦市場(chǎng)的報(bào)道有些言過(guò)其實(shí)，但從過(guò)往看，PC廠商在平板電腦市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)堪憂。
從之前的相關(guān)的報(bào)道看，雖然蘋果的iPad仍然占據(jù)著平板電腦市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先的位置，但其增速及出貨量在未來(lái)也有可能出現(xiàn)放緩的跡象，并因此導(dǎo)致蘋果的股價(jià)暴跌了2.55%，后來(lái)分析師們出來(lái)否認(rèn)了這個(gè)傳言。但這至少說(shuō)明平板電腦市場(chǎng)在未來(lái)存在著一定的不確定性。即如果蘋果iPad真的出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩跡象的話，是否意味著其代表的平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)開始出現(xiàn)趨于飽和的趨勢(shì)呢?如果是的話，那么目前屬于平板電腦市場(chǎng)第三梯隊(duì)的PC廠商的處境確實(shí)不妙。
　 如果iPad真的度過(guò)高速增長(zhǎng)期，預(yù)示著平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的話，PC廠商的處境會(huì)更加不妙。
　 說(shuō)到平板電腦目前的競(jìng)爭(zhēng)格局，筆者認(rèn)為，iPad無(wú)疑是領(lǐng)先的第一梯隊(duì)，其次是以智能手機(jī)廠商為代表的第二梯隊(duì)(主要是Android系的支持者)，最后才是以PC廠商為主的第三梯隊(duì)(也是以Android為主)，但隨著近期亞馬遜199美元Kindle Fire及巴諾的249美元Nook Tablet平板電腦的推出并獲得業(yè)內(nèi)及市場(chǎng)的高度好評(píng)，那么PC廠商在平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)位置將很快會(huì)淪落到第四梯隊(duì)的位置。
重要的是，亞馬遜及巴諾以獨(dú)家或獨(dú)特內(nèi)容為優(yōu)勢(shì)的平板電腦將有可能開辟一條之前與Android系廠商，甚至是iPad完全不同的應(yīng)用模式。但前提是要么之前有這些資源，要么需要前期大量的投入。比如亞馬遜，為了Kindle Fire的成功，除了具有既有的資源優(yōu)勢(shì)外，還耗資了數(shù)億美元來(lái)購(gòu)買相關(guān)的內(nèi)容予以強(qiáng)化，并靠其盈利，這也是其打破之前挑戰(zhàn)蘋果iPad價(jià)格堅(jiān)冰的199美元價(jià)格的由來(lái)和根基。
　 相比之下，不要說(shuō)傳統(tǒng)的PO廠商，就連早于PC廠商的Android系的智能手機(jī)廠商由于未能首先在價(jià)格上獲得突破，而始終未能撼動(dòng)iPad的優(yōu)勢(shì)地位，究其原因是未能找到有效對(duì)抗iPad，或者說(shuō)通過(guò)價(jià)格之外獲得盈利的商業(yè)模式。99美元TouchPad的狂甩(為的是盡快清理庫(kù)存和退出基于WebOS的平板電腦市場(chǎng))以及近期緊隨其后的RIM Playbook 199美元的降價(jià)銷售，所謂的這些以有挑戰(zhàn)力價(jià)格銷售的平板電腦都是賠本之下不得已而為之的行為，這與亞馬遜及巴諾的價(jià)格具有本質(zhì)上的不同。而價(jià)格未達(dá)到打破堅(jiān)冰狀態(tài)的Android系其他廠商，諸如三星、摩托羅拉等平板電腦的銷量始終未能有大的起色，成為了徹頭徹尾的雞肋。那么，在亞馬遜及巴諾發(fā)布平板電腦之后，勢(shì)必淪為第四梯隊(duì)的PC廠商與三星、摩托羅拉這些智能手機(jī)廠商相比，處境將會(huì)更加尷尬。畢竟在品牌、市場(chǎng)影響力及進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間上看，三星、摩托羅拉等這些智能手機(jī)廠商還占有一定的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)Retrevo.com有關(guān)即將到來(lái)的購(gòu)物季調(diào)查顯示，iPad仍是人們的首選，而亞馬遜的Kindle Fire緊隨其后，甚至在平板電腦的選擇率上與iPad并駕齊驅(qū)。究其原因，一來(lái)是其超低的價(jià)格(相對(duì)于iPad)，二來(lái)是豐富的內(nèi)容。
所謂前車之鑒，不管是退出，還是堅(jiān)持，iPad的持續(xù)受寵，之前以智能手機(jī)廠商為主的Android系平板電腦的不溫不火，亞馬遜、巴諾初期的火爆，這些會(huì)使得PC廠商在未來(lái)的平板電腦市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更加脆弱，可以說(shuō)，在平板電腦市場(chǎng)，傳統(tǒng)的PC廠商幾乎沒(méi)有任何的盈利模式和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么它的勝算又在哪里呢?不久前，戴爾、惠普等廠商相繼發(fā)布了基于Windows的平板電腦(與目前市場(chǎng)上滿是Android的平板電腦形成差異化)，而Ultrabook被認(rèn)為挑戰(zhàn)平板電腦的利器。
也許傳統(tǒng)的PC廠商正在尋找平板電腦之外，類似的差異化的競(jìng)爭(zhēng)方式來(lái)在平板電腦市場(chǎng)重新定位自己的位置，這至少是個(gè)好的開始。至于能否成功，還有待觀察，但至少一味地堅(jiān)持之前與智能手機(jī)廠商趨同的競(jìng)爭(zhēng)方式(包括系統(tǒng)、價(jià)格、應(yīng)用等)，PC廠商遲早會(huì)被退出平板電腦市場(chǎng)。