全球3C產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整加劇

從各大3C巨頭近來(lái)公布的財(cái)報(bào)看，今年前三個(gè)季度，各大公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)明顯地兩極分化態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全球3C產(chǎn)業(yè)大變革已經(jīng)走到關(guān)鍵時(shí)期，硬件制造領(lǐng)域的震蕩尤為劇烈。對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既有發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)的機(jī)遇，同時(shí)在向產(chǎn)業(yè)鏈高端升級(jí)的路徑上仍然面臨巨大挑戰(zhàn)。

國(guó)際巨頭業(yè)績(jī)冰火兩重天折射3C產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大變革

從近期公布的一系列財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，3C產(chǎn)業(yè)巨頭們的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象：抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)機(jī)遇的公司銷售火爆；而固守原有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是調(diào)整滯后的硬件廠商業(yè)績(jī)幾乎都不可避免地出現(xiàn)下滑。

美國(guó)蘋果公司新近公布的第四財(cái)季(6月26日-9月24日)財(cái)報(bào)顯示，蘋果實(shí)現(xiàn)收入282 .7億美元，同比增長(zhǎng)39%，凈利潤(rùn)66.2億美元，同比增長(zhǎng)53.6%。今年前三季度蘋果分別銷售iP h o n e5 6 0 8萬(wàn)部和iP ad2504萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)79%和173%。

另一大全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)谷歌在第三季度營(yíng)收為97 .2億美元，同比增長(zhǎng)33%；凈利潤(rùn)為27.3億美元，同比增26%。谷歌公司C EO佩奇預(yù)期2011年谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到25億美元，同比增長(zhǎng)150%。

在京一些會(huì)計(jì)師事務(wù)所的審計(jì)經(jīng)理分析認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還沒(méi)有明顯建樹(shù)的幾大軟硬件巨頭則紛紛呈現(xiàn)業(yè)務(wù)停滯不前，甚至一路下滑。在全球手機(jī)市場(chǎng)稱霸多年的諾基亞近日發(fā)布的中期財(cái)報(bào)顯示，第三季度凈虧損6800萬(wàn)歐元，延續(xù)了第二季度開(kāi)始的歷史性虧損。財(cái)報(bào)顯示，諾基亞集團(tuán)主要從事手機(jī)業(yè)務(wù)的設(shè)備與服務(wù)部門第三季度凈收入大幅下滑25%，是造成虧損的主因。

韓國(guó)LG電子10月26日公布的財(cái)報(bào)顯示，由于智能手機(jī)和平面顯示器部門的慘淡經(jīng)營(yíng)，第三季度銷售收入同比下降4%，凈虧損3 .7億美元。而3年前開(kāi)始積極實(shí)施移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的日本索愛(ài)公司，則依靠基于谷歌安卓平臺(tái)研發(fā)的高端智能手機(jī)X peria，獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)，迅速扭轉(zhuǎn)第二季度因日本地震造成的虧損趨勢(shì)。

韓國(guó)三星電子10月份發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)也顯示，其四大主要業(yè)務(wù)中，半導(dǎo)體、顯示器和數(shù)字媒體均業(yè)績(jī)下滑，只有電信業(yè)務(wù)出現(xiàn)37%的大幅增長(zhǎng)，其中智能手機(jī)在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)最為突出。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(ID C )大中華區(qū)總裁郭昕分析認(rèn)為，業(yè)績(jī)分化的背后，反映出全球3C產(chǎn)業(yè)正處于新舊交替的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。以蘋果公司為代表的軟硬一體化發(fā)展模式成為3C產(chǎn)業(yè)內(nèi)一種變革力量，正在撼動(dòng)傳統(tǒng)硬件企業(yè)龐大的根基。任何一家固守傳統(tǒng)游戲規(guī)則的企業(yè)，特別是單一的終端硬件廠商都將難有立足之地。

產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)造重大機(jī)遇中國(guó)企業(yè)有望乘勢(shì)而上

專家認(rèn)為，歐美老牌廠商都面臨著非常大的經(jīng)營(yíng)壓力，紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，這為國(guó)內(nèi)企業(yè)留出了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較低的市場(chǎng)空隙。與此同時(shí)，新興市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，也為國(guó)內(nèi)企業(yè)做大做強(qiáng)創(chuàng)造了空間。

聯(lián)想集團(tuán)11月2日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，聯(lián)想集團(tuán)凈收入同比增長(zhǎng)87.9%，這主要得益于在新興市場(chǎng)個(gè)人電腦銷量同比大幅增長(zhǎng)37.9%，使集團(tuán)連續(xù)兩個(gè)季度增速快于行業(yè)逾三倍。據(jù)ID C最新數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想集團(tuán)連續(xù)8個(gè)季度在全球主要個(gè)人電腦廠商中增長(zhǎng)最快，其全球個(gè)人電腦市場(chǎng)份額在今年10月份超越戴爾成為全球第二。

與PC市場(chǎng)一樣，近年來(lái)全球通信市場(chǎng)也經(jīng)歷了慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，曾經(jīng)不可一世的歐美巨頭紛紛兼并重組，而華為、中興則快速崛起，成為全球通信產(chǎn)業(yè)頂級(jí)俱樂(lè)部的新玩家。

如果把通信產(chǎn)業(yè)的核心專利格局做成一個(gè)大餅圖，中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)力走勢(shì)清晰可見(jiàn)。十年前在2G階段，中國(guó)通訊廠商核心專利的份額是零，3G階段有了一定積累但還不能抗衡，到了4G階段，中國(guó)廠商的專利規(guī)模已經(jīng)可以與國(guó)外企業(yè)叫板。

中興公司法務(wù)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)劉建說(shuō)，目前全世界在L T E (4G技術(shù)，包括T D -LT E和FD D -LT E)領(lǐng)域的專利布局已經(jīng)進(jìn)入最后沖刺階段，基礎(chǔ)專利(寫入標(biāo)準(zhǔn)的)數(shù)量最多的高通公司也只占百分之十幾，三星、阿爾卡特、諾基亞、西門子等則在5%的水平，而中興和華為的專利數(shù)都超過(guò)7%，優(yōu)勢(shì)明顯。

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力研究中心研究員秦合舫說(shuō)，中國(guó)企業(yè)的崛起，是經(jīng)濟(jì)全球化的必然結(jié)果。中國(guó)入世十年加速了3C產(chǎn)業(yè)國(guó)際分工的演變節(jié)奏，其制造環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)力凸顯，而歐美大企業(yè)在低毛利率的家電、PC和通信設(shè)備制造方面已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。像惠普、戴爾、愛(ài)立信等都已經(jīng)不把硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率作為主要的努力方向。

秦合舫認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)如果能利用國(guó)際巨頭調(diào)整戰(zhàn)略的短期空隙，壯大發(fā)展成為全球領(lǐng)導(dǎo)者，然后在中長(zhǎng)期發(fā)展中逐步調(diào)整成為面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件制造廠商，將擁有廣闊的發(fā)展前景。

警惕變革風(fēng)險(xiǎn)波及中國(guó)多手準(zhǔn)備探索升級(jí)路徑

專家認(rèn)為，全球3C產(chǎn)業(yè)進(jìn)入變革期，特別是硬件制造領(lǐng)域的重新洗牌，既給我們贏得市場(chǎng)空間帶來(lái)機(jī)會(huì)，同時(shí)這一調(diào)整過(guò)程存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)也值得警惕。

首先，產(chǎn)業(yè)依賴風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中國(guó)已經(jīng)成為全球硬件第一生產(chǎn)大國(guó)。包括諾基亞、三星、LG等眾多巨頭的大部分產(chǎn)能都已經(jīng)集中到中國(guó)。他們利用國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)配套以及稅收等有利條件積極布局，建立生產(chǎn)基地。圍繞這些基地，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了一大批從制造到物流到銷售等配套企業(yè)，并對(duì)外資工廠產(chǎn)生了較強(qiáng)的依賴性。當(dāng)這些國(guó)際巨頭增長(zhǎng)乏力，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局時(shí)，勢(shì)必對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生影響。

以諾基亞為例，其今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，諾基亞手機(jī)出貨總量同比下滑3%，智能手機(jī)出貨總量同比下滑38%。分析人士指出，傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)已經(jīng)被谷歌A ndorid和蘋果iPhone所占領(lǐng)，諾基亞的市場(chǎng)份額不斷下降，未來(lái)這一趨勢(shì)還有可能蔓延到世界更多地區(qū)，將對(duì)諾基亞的出貨量以及產(chǎn)值構(gòu)成更大沖擊。ID C總裁郭昕等專家認(rèn)為，上述調(diào)整已經(jīng)發(fā)生，許多國(guó)外硬件企業(yè)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷售渠道、合作伙伴、提供的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容都在被動(dòng)調(diào)整。

其次，技術(shù)依賴風(fēng)險(xiǎn)。專家指出，過(guò)去十年中國(guó)整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程都是建立在英特爾和微軟聯(lián)盟所控制的一個(gè)長(zhǎng)技術(shù)周期上的，現(xiàn)在正面臨一次全新的變革，過(guò)去十年取得的優(yōu)勢(shì)，很可能被新的市場(chǎng)發(fā)展甩開(kāi)。就像上世紀(jì)80年代當(dāng)時(shí)的日本企業(yè)在電視機(jī)、錄像機(jī)等消費(fèi)電子領(lǐng)域全面超越美國(guó)公司，但隨著IB M 、微軟公司依靠數(shù)字技術(shù)崛起，將日本公司在一個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)周期上全面甩開(kāi)。現(xiàn)在，聯(lián)想、華為、中興等企業(yè)，不僅要謀求全球第一，也需要從大的產(chǎn)業(yè)變革中防范技術(shù)依賴風(fēng)險(xiǎn)。[!--empirenews.page--]

面對(duì)產(chǎn)業(yè)新變革帶來(lái)的時(shí)代挑戰(zhàn)，專家提出以下建議：

第一、戰(zhàn)略上重視，加強(qiáng)預(yù)警和研究。ID C總裁郭昕等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與一般技術(shù)升級(jí)不同，IT技術(shù)的變革往往是顛覆性的，會(huì)引發(fā)行業(yè)與企業(yè)的業(yè)態(tài)、商業(yè)模式、產(chǎn)品內(nèi)容等發(fā)生翻天覆地的變化。因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)都不能抱著“等等看”的心理，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的研判和預(yù)警，及時(shí)了解國(guó)際產(chǎn)業(yè)重大趨勢(shì)信息，以及外資在華龍頭制造企業(yè)調(diào)整背后的信號(hào)意義。

第二，有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)戰(zhàn)略布局。秦合舫說(shuō)，十年前，中外3C制造企業(yè)實(shí)力差距懸殊，中國(guó)企業(yè)借助外國(guó)企業(yè)的基礎(chǔ)平臺(tái)發(fā)展，大家相安無(wú)事。但現(xiàn)在華為、聯(lián)想、中興都已經(jīng)成長(zhǎng)為幾百億美元規(guī)模的大企業(yè)，還是依賴別人的平臺(tái)發(fā)展，一方面企業(yè)自身的增長(zhǎng)承載不了，另一方面戰(zhàn)略上的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。因此，成為全球硬件的領(lǐng)軍企業(yè)后，一定要加強(qiáng)基礎(chǔ)研發(fā)，在代表行業(yè)技術(shù)長(zhǎng)期演進(jìn)方向的技術(shù)領(lǐng)域保持話語(yǔ)權(quán)，維護(hù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，防止在新一輪技術(shù)變革中被邊緣化。