多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商破產(chǎn)重組交棒新貴

在剛剛過(guò)去的一周里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)界內(nèi)有兩個(gè)新聞前后腳地出現(xiàn)：一個(gè)是來(lái)自咨詢(xún)公司艾瑞的研究報(bào)告，顯示華為、中興和酷派三家制造商在國(guó)內(nèi)安卓智能機(jī)市場(chǎng)上打下了四成的江山；另一個(gè)則是有關(guān)科健，這家已經(jīng)生產(chǎn)了十幾年手機(jī)的老牌企業(yè)于10月21日在深交所停牌——以破產(chǎn)重組這種悲壯的方式。
這兩個(gè)消息的一熱一冷凸顯著國(guó)產(chǎn)手機(jī)界撕裂的現(xiàn)狀。一方面，是技術(shù)派的新貴們從國(guó)外巨頭口中奪食，另一方面，是曾經(jīng)承載了民族手機(jī)期望的老牌們一個(gè)接一個(gè)倒下?？平∑飘a(chǎn)重組，不是第一個(gè)，或許也不會(huì)是最后一個(gè)。人們?cè)?jīng)耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)品牌：科健、熊貓、東信、波導(dǎo)、夏新……堅(jiān)持至今者寥寥無(wú)幾，大都走向了各自的結(jié)局。在手機(jī)被重新定義的今天，許多年輕的消費(fèi)者甚至對(duì)它們聞所未聞。而這種表象的背面，是國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)交棒的完成。
新金融記者 曹鴻暉
雖然徐立華聲稱(chēng)自己一直在“忙手機(jī)”，但是在被問(wèn)到自己的企業(yè)目前的出貨量時(shí)，他卻有些說(shuō)不大清楚。
“很多”是他給出的回答。作為寧波波導(dǎo)股份(3.38,-0.08,-2.31%)有限公司的總經(jīng)理，徐立華在過(guò)去的十幾年中一直為這個(gè)品牌保駕護(hù)航。但是如今，他卻面臨著眾多尷尬的詰問(wèn)：8月發(fā)布的2011半年報(bào)顯示，在今年上半年波導(dǎo)3514.6萬(wàn)元的凈利潤(rùn)中，有1773.8萬(wàn)元來(lái)自于對(duì)外委托貸款收益，占比達(dá)到50.5%，一度被媒體斥為：玩火。
“我在銀行沒(méi)有一分錢(qián)貸款，手中有閑錢(qián)，為什么不放出去？”在被問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，徐立華如是向新金融記者辯解。也許這個(gè)回答足夠坦誠(chéng)，但無(wú)法掩蓋波導(dǎo)手機(jī)業(yè)務(wù)不斷縮水的現(xiàn)實(shí)。不過(guò)從另一個(gè)角度看，徐立華理直氣壯并非沒(méi)有理由。因?yàn)榧幢阖?cái)報(bào)難看，但在老字號(hào)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，波導(dǎo)仍然屬于表現(xiàn)尚好的那一個(gè)。它昔日的同伴和對(duì)手紛紛倒下，而科健只不過(guò)是個(gè)最新的例子。
老牌廠商：手握牌照的寡頭
波導(dǎo)們?yōu)樽约旱乃ヂ浣o出過(guò)許多解釋?zhuān)渲休^為流行的有外國(guó)品牌的擠壓和山寨機(jī)的崛起。而徐立華的總結(jié)則更為精煉：“價(jià)格太臭”。
實(shí)際上，波導(dǎo)、夏新等多家手機(jī)公司的高管曾經(jīng)在不同場(chǎng)合聲稱(chēng)“洋品牌是中國(guó)手機(jī)制造商的學(xué)生”。如果是在2004年，這種言論會(huì)被解讀為傲慢，因?yàn)楸藭r(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率可以達(dá)到60%；但是到了2006年再說(shuō)這話(huà)，就只能是充滿(mǎn)了“酸味”——洋品牌們已經(jīng)入侵了低端手機(jī)市場(chǎng)并進(jìn)行渠道下沉——學(xué)生不但學(xué)會(huì)了老師的招數(shù)，還反過(guò)來(lái)打敗了老師。
但是在一些市場(chǎng)觀察者看來(lái)，這卻并非故事的全部。分析機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群跟這個(gè)行業(yè)打了多年的交道，在他看來(lái)，老品牌的集體衰落以及這次科健的破產(chǎn)重組，更大程度上是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，直白點(diǎn)說(shuō)：“一點(diǎn)也不可惜?！?br /> “科健和其他許多老牌手機(jī)廠商，可以說(shuō)是手機(jī)牌照制度的受益者。一開(kāi)始并不是每個(gè)廠家想生產(chǎn)手機(jī)就能夠生產(chǎn)，而是必須通過(guò)信息產(chǎn)業(yè)部的核準(zhǔn)，拿到手機(jī)牌照?！?br /> 楊群告訴新金融記者，在早期，放出的手機(jī)牌照數(shù)量相當(dāng)稀少，在1999年時(shí)全國(guó)也只有9個(gè)，而那時(shí)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)才起步不久。這就像是一棵結(jié)滿(mǎn)果子的大樹(shù)只允許9個(gè)人去摘，只會(huì)讓摘果子的人恨自己沒(méi)多長(zhǎng)出幾只手來(lái)。
牌照的許可制度保障了早期的輝煌。楊群回憶稱(chēng)，當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)完全由賣(mài)方主導(dǎo)：“2003年我去一家手機(jī)公司，他們老總拍著我的肩膀說(shuō)：‘你看兄弟，我連8月份的貨都賣(mài)掉了’——當(dāng)時(shí)我記得是3月份?！?br /> 雖然存在外國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，但是由于市場(chǎng)總量龐大，使得當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)手機(jī)多少有寡頭壟斷的意思?！爱?dāng)時(shí)，一臺(tái)手機(jī)的利潤(rùn)甚至能夠高到2000元，但現(xiàn)在怎么個(gè)狀況？一部手機(jī)的出廠價(jià)才100塊?！?br /> 楊群的話(huà)得到了徐立華的確認(rèn)。徐立華告訴新金融記者，目前波導(dǎo)2G手機(jī)的出廠價(jià)格就只有每臺(tái)一百多元的水準(zhǔn)，“根本沒(méi)得賺?！彼麑?duì)于波導(dǎo)沒(méi)落所給出的“價(jià)格太臭”也正是指此。
在高額利潤(rùn)的保障下，手機(jī)生產(chǎn)廠商做得更多的是市場(chǎng)，在“修煉內(nèi)功”方面并無(wú)實(shí)質(zhì)進(jìn)步。楊群告訴新金融記者：“當(dāng)時(shí)科健可以說(shuō)是韓國(guó)三星的代理，自己并沒(méi)有發(fā)展起來(lái)?！倍硪粋€(gè)例子是南京熊貓(5.99,-0.36,-5.67%)電子集團(tuán)公司，盡管擁有GSM手機(jī)牌照，但實(shí)際上成為愛(ài)立信(微博)在中國(guó)的生產(chǎn)廠家。
隨著牌照的逐漸放開(kāi)，老牌廠商們好日子不再。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，暴利迅速走向微利。不過(guò)這一過(guò)程最初卻并不是自上而下地到來(lái)。在2005年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們已經(jīng)開(kāi)始注意“黑手機(jī)”的侵蝕。所謂“黑手機(jī)”包括水貨手機(jī)、翻新機(jī)和未獲得牌照的廠家生產(chǎn)的手機(jī)。其中最后者在不久之后即獲得了一個(gè)更為響亮的稱(chēng)號(hào)：山寨機(jī)。
最終在2007年的時(shí)候，手機(jī)牌照制度被取消。至此，老牌廠商的手中再“無(wú)牌可出”。
3G與智能機(jī)：遲到的春天
2005年的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)品牌已現(xiàn)頹勢(shì)。在隨后的幾年里大都經(jīng)歷了營(yíng)業(yè)額縮水、虧損和收短產(chǎn)品線(xiàn)。有些則干脆從市場(chǎng)上消失。波導(dǎo)的日子也并不好過(guò)，但是依然挺了過(guò)來(lái)。雖然由于連年業(yè)績(jī)不佳股票被戴上ST的帽子，但在2010年的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)了扭虧并保持至今，盡管手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)此的貢獻(xiàn)越來(lái)越小，可正如徐立華所表示的，波導(dǎo)并未放棄。熬過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的冬天，需要些特別的本領(lǐng)和蟑螂般頑強(qiáng)的生命力。波導(dǎo)算是做到了，但還有一些晚輩比他做得更好。
“金立、步步高(23.00,0.23,1.01%)和OPPO這些，是近幾年的新軍?！睏钊焊嬖V新金融記者：“它們成功的法門(mén)是具有更強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)渠道，它們有個(gè)共同點(diǎn)：團(tuán)隊(duì)多少都經(jīng)歷過(guò)當(dāng)年的DVD大戰(zhàn)?！?br /> 曾經(jīng)DVD大戰(zhàn)的“血腥”相較于手機(jī)市場(chǎng)的低價(jià)廝殺有過(guò)之而無(wú)不及?！澳菚r(shí)候有一些廠家，每臺(tái)DVD有5塊錢(qián)甚至3塊錢(qián)的利潤(rùn)就敢做?！睏钊赫J(rèn)為，正是由于在這樣的激烈競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)歷過(guò)淬煉，才使得這些晚輩后生得以堅(jiān)持到現(xiàn)在。
堅(jiān)持就是勝利。這句話(huà)在手機(jī)行業(yè)得到了殘酷的印證。經(jīng)歷了2006年到2008年的普遍動(dòng)蕩，到2009年的時(shí)候，手機(jī)廠商們看到了一絲曙光——在這一年，3G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入商用；另外，免費(fèi)授權(quán)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)安卓終于變得成熟好用。
前者使得一些廠商得以從廉價(jià)的2G手機(jī)廝殺中脫開(kāi)身來(lái)，開(kāi)始獲得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的穩(wěn)定訂單；后者則助力國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們瓦解使用塞班系統(tǒng)的諾基亞(微博)手機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的統(tǒng)治。
最近艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的研究報(bào)告肯定了這些變化帶來(lái)的結(jié)果：華為、中興和酷派三家制造商在國(guó)內(nèi)安卓智能機(jī)市場(chǎng)上打下了四成的江山。雖然這僅僅局限于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但是有鑒于安卓系統(tǒng)剛剛在7月的時(shí)候打敗塞班取得國(guó)內(nèi)智能操作系統(tǒng)第一的地位，讓一切看起來(lái)前途光明。[!--empirenews.page--]
雖然這份報(bào)告顯示目前的好成績(jī)還只出現(xiàn)在少數(shù)大企業(yè)的身上，但是對(duì)其他廠家來(lái)說(shuō)也意味著機(jī)會(huì)。當(dāng)然，前提是你必須能夠撐到這一刻。以金立為例，相關(guān)報(bào)告顯示，今年7月金立103萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量中有95.75%仍然是GSM格式的2G手機(jī)。但是金立方面向新金融記者表示，這一局面將很快得到改觀——11月的時(shí)候會(huì)舉行多款3G智能手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)。
而對(duì)于科健這樣的老牌手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，這一天則來(lái)得太晚，寒冬過(guò)于漫長(zhǎng)了。至于波導(dǎo)，它雖然堅(jiān)持到了今日，卻對(duì)這一次的浪潮感到有些力有不逮。在被問(wèn)及波導(dǎo)對(duì)智能手機(jī)的反應(yīng)是否太慢時(shí)，徐立華在沉默了片刻后，只給出了一個(gè)字的簡(jiǎn)短回答：“是。”
新貴們的隱憂(yōu)
雖然在楊群看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌差不多完成了交棒，但是這并不意味著憂(yōu)患的結(jié)束。新貴們還面臨著各種各樣的不確定，其中有些在它們的前輩們看來(lái)是那么的熟悉。
“要使智能機(jī)的操作系統(tǒng)運(yùn)行流暢，一般需要品質(zhì)較好的芯片。國(guó)外大廠多用美國(guó)高通的芯片，而國(guó)內(nèi)的企業(yè)選擇較雜，目前來(lái)看臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科(微博)的產(chǎn)品有一定市場(chǎng)?！睏钊罕硎?，手機(jī)芯片的選擇直接影響到手機(jī)整機(jī)的售價(jià)，而出于成本和市場(chǎng)定位的考慮，國(guó)內(nèi)廠家更偏愛(ài)相對(duì)廉價(jià)的芯片。根據(jù)賽諾咨詢(xún)發(fā)布的相關(guān)分析報(bào)告顯示，目前700-2000元價(jià)位的智能手機(jī)占到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的68%左右，而國(guó)內(nèi)大廠們的主力機(jī)型多集中在這一檔。
“曾經(jīng)老牌手機(jī)廠商也是走低價(jià)策略從國(guó)外手機(jī)廠商手中搶奪市場(chǎng)的?！睏钊簱?dān)心，過(guò)分依賴(lài)低端市場(chǎng)會(huì)導(dǎo)致歷史的重演?！半S著芯片生產(chǎn)效率的提高和成本的降低，整機(jī)平均售價(jià)也會(huì)不斷下降?！边@樣一來(lái)，國(guó)外品牌對(duì)低端市場(chǎng)的滲透不可避免。
而另一方面，曾經(jīng)讓諾基亞都感到頭疼的山寨機(jī)依然是個(gè)比較嚴(yán)重的威脅。楊群介紹說(shuō)，目前安卓智能手機(jī)的標(biāo)配芯片頻率一般要達(dá)到800MHZ。而據(jù)新金融記者從深圳一家山寨機(jī)代理商處了解，目前不少山寨智能機(jī)的芯片主頻在600MHZ左右，甚至可以低到400MHZ。對(duì)方表示，這樣的芯片運(yùn)行的手機(jī)系統(tǒng)雖然“不太流暢，但能跑”。
除去低端路線(xiàn)與歷史雷同外，目前的市場(chǎng)狀態(tài)也與過(guò)去有相似之處。雖然國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)處于飽和，但正在經(jīng)歷從2G到3G、從非智能到智能的換代期。這使得3G智能機(jī)存在大量的需求并且尚未經(jīng)歷激烈的市場(chǎng)搶奪，就像許多年前一樣，是棵一伸手就能摘到果子的果樹(shù)。
“還有比較危險(xiǎn)的一點(diǎn)是，像中興、華為和酷派這樣的大廠，由于自己品牌認(rèn)可度較好，跟運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系也較好，所以可以從后者那里拿到穩(wěn)定的訂單，并以此占據(jù)在市場(chǎng)上的份額?！睏钊航忉屨f(shuō)，由于移動(dòng)、聯(lián)通和電信三大運(yùn)營(yíng)商都在力推各自的3G網(wǎng)絡(luò)，并通常采取手機(jī)話(huà)費(fèi)捆綁銷(xiāo)售的模式，使得它們有面向手機(jī)制造商的大量訂單需求：“到目前訂單總量大概有1000萬(wàn)臺(tái)?；揪徒o前幾家巨頭分了?！?br /> 這對(duì)所有人來(lái)說(shuō)或許都不是好事——華為中興們需要預(yù)備訂單完結(jié)后的情況；而對(duì)于金立們來(lái)說(shuō)，還沒(méi)來(lái)得及喘息，下一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)很可能已經(jīng)迫在眉睫。但不論國(guó)產(chǎn)手機(jī)的未來(lái)終將走向何方，毫無(wú)疑問(wèn)的一點(diǎn)是：新舊交替已經(jīng)完成。徐立華表示，波導(dǎo)目前自己的手機(jī)整機(jī)只局限于配合運(yùn)營(yíng)商的定制，大部分工作是在為其他品牌——包括山寨機(jī)——做解決方案。曾經(jīng)國(guó)人熟知的“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”如今在被提及的時(shí)候只能喚起普遍的茫然，對(duì)于被遺忘這種事情，波導(dǎo)們總得學(xué)會(huì)習(xí)慣。