白牌平板大軍市占成績恐再度曇花一現(xiàn)

觸控平板市場持續(xù)發(fā)燒，即使部分平板品牌氣勢減弱，但整體平板市場仍為年底旺季積極作準(zhǔn)備，其中，大陸白牌平板市場仍被視為不可忽視的產(chǎn)業(yè)奇兵，臺上游IC、觸控芯片、零件及組裝廠無不跟進(jìn)搶單，供應(yīng)業(yè)者指出，10月將有不少白牌客戶搶推新品，雖然價格破壞、設(shè)計(jì)抄襲亂象叢生，反而支撐白牌大軍在全球通路亂竄。不過，業(yè)者認(rèn)為，第4季是白牌平板市場能否續(xù)存的關(guān)鍵，一旦非蘋果陣營大打價格戰(zhàn)而逼近白牌平板價格帶上緣，白牌平板大軍的市占成績恐再度曇花一現(xiàn)。
業(yè)者指出，白牌平板電腦大軍自2010年第4季就快速崛起， 趁著國際品牌還在評估市場風(fēng)險、檢測電信規(guī)范及設(shè)計(jì)接近蘋果iPad所訂出的規(guī)格，皆采購質(zhì)量較高的零件而延宕上市時間，與白牌手機(jī)策略一樣，搶快卡位推出平板產(chǎn)品，加上有白牌手機(jī)軟件平臺經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)單季在全球平板市占率單季達(dá)20~30%之譜。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)及業(yè)界估計(jì)，白牌業(yè)者第1季平板電腦出貨量占全球平板電腦總出貨量逼近20%，雖然國際品牌產(chǎn)品量產(chǎn)上市后白牌市場有些下滑波動，但白牌平板借由價格與擴(kuò)充性優(yōu)勢切入市場，在新興市場成長速度尤其快，并陸續(xù)在歐美市場布局，包含大陸廠商卓尼斯(Zenithink)、ANHUB等都有透過最大購物網(wǎng)站亞馬遜(AmazON)銷售產(chǎn)品。
業(yè)者指出，目前7吋平板電腦除了三星電子(Samsung Electronics)的Galaxy Tab單價較高，其余平均單價界于 200~300 美元，亞馬遜平板電腦Kindle Fire預(yù)期上市價格也介于此。
事實(shí)上，白牌平板電腦的產(chǎn)品價格彈性相當(dāng)劇烈，最低售價接近60~70美元，相當(dāng)于新臺幣2,000元的產(chǎn)品，與國際品牌價格差距懸殊，即使產(chǎn)品質(zhì)量不佳，但價格因素仍撐起一片銷售數(shù)量。目前白牌平板電腦組裝廠多半來自陸商，電阻式觸控平板為大宗，整機(jī)價格最低，而采取薄膜電容式觸控面板機(jī)種價格則約150美元上下。
在白牌平板電腦供應(yīng)鏈中，不少臺供應(yīng)商正爭搶這塊大餅商機(jī)，包括處理器廠威盛，觸控面板廠富晶通、全臺、牧東等，二線筆記型電腦(NB)組裝廠大眾電腦、技嘉、精英等，亦都有在白牌平板電腦市場著墨。上游IC供應(yīng)商聯(lián)發(fā)科、禾瑞亞、義隆電、威盛等都有大舉瞄準(zhǔn)大陸白牌平板電腦市場。
不過，白牌平板市場因?yàn)閻盒詢r格競爭越演越烈，產(chǎn)品越來越浮濫，大陸中小品牌多達(dá)千余家，即使白牌生產(chǎn)成本低于國際品牌商，但低價競爭也導(dǎo)致廠商銷售毛利的壓力，現(xiàn)在國際品牌也在殺價刺激銷量，一旦價格帶與白牌平板相距不遠(yuǎn)，白牌大軍的市占成績也終將滑落，就看時間何時來到。