諾基亞靠外觀設(shè)計(jì)翻身恐成奢望

在流失了大量的用戶后，諾基亞重啟手機(jī)外觀設(shè)計(jì)策略是否為時(shí)已晚？

“陪伴我3年多的諾基亞N97終于退役了。”一位曾經(jīng)熱衷于諾基亞手機(jī)的荊小姐對(duì)記者說，“現(xiàn)在無論是外觀還是應(yīng)用，諾基亞手機(jī)已經(jīng)不能滿足我的需要了，而蘋果iPhone將是未來的首選”。荊小姐的一番話恰恰反映了諾基亞現(xiàn)在的處境，那么企圖借外觀設(shè)計(jì)翻身的諾基亞還能否重現(xiàn)昔日的輝煌？
諾基亞重啟外觀路線
近日，諾基亞官方稱即將發(fā)布首款搭載Windows Phone操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。這家昔日的手機(jī)巨頭正在進(jìn)行一場(chǎng)豪賭，希望憑借新款機(jī)型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)突破重圍，將人們的注意力從備受詬病的平臺(tái)問題上轉(zhuǎn)移過來，在利潤豐厚的智能機(jī)市場(chǎng)重現(xiàn)昔日榮光。
諾基亞在智能機(jī)市場(chǎng)的份額不斷下滑，很大程度上是由于受到蘋果iPhone和Android手機(jī)的擠壓。諾基亞計(jì)劃在今年四季度推出首款搭載Windows Phone “芒果”操作系統(tǒng)的手機(jī)。這款產(chǎn)品被諾基亞視為復(fù)興之作，肩負(fù)著奪回市場(chǎng)份額的重任。
從今年6月發(fā)布的諾基亞N9身上，人們可以管窺該公司未來機(jī)型的設(shè)計(jì)思路。這款手機(jī)取消了傳統(tǒng)的Home物理按鍵，廣泛采用手勢(shì)操作；外殼采用碳酸酯材料，有多種顏色可供選擇。它配備了一塊帶有弧度的3.9英寸電容觸摸屏。
諾基亞首席設(shè)計(jì)師馬可·阿赫蒂薩里表示，諾基亞將推崇簡潔、自然的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，與市場(chǎng)中常見的黑灰色、金屬材質(zhì)的圓角矩形設(shè)計(jì)完全不同。而這種設(shè)計(jì)是諾基亞的未來方向。
希望借此阻止下滑趨勢(shì)
諾基亞稱，如今的觸摸屏手機(jī)偏重“沉浸式”人機(jī)交互，這是不正確的。他希望找到一種設(shè)計(jì)方案，使人們可以抬起頭來。他說：“如果你到赫爾辛基的一家餐館里看一看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)人們一味低頭看手機(jī)，而不是進(jìn)行目光交流，也不會(huì)意識(shí)到自己所處的環(huán)境?！?BR>阿赫蒂薩里表示，以真正的移動(dòng)性為目標(biāo)的設(shè)計(jì)，將使人們有更多的目光交流，并意識(shí)到自己所處的環(huán)境。人們不會(huì)刻意提出這種要求；但當(dāng)他們得到這種便利時(shí)，就會(huì)愛上它。
此前，諾基亞曾推出多款經(jīng)典機(jī)型，包括曾在電影《黑客帝國》中亮相的8110、全球首部智能手機(jī)9000、內(nèi)置天線的3210以及配備攝像頭的7650。然而，這家有過無數(shù)輝煌的老牌手機(jī)廠商也曾多次失誤：在摩托羅拉Razr系列翻蓋手機(jī)大受歡迎時(shí)，諾基亞未能及時(shí)推出能夠與之對(duì)抗的機(jī)型；而當(dāng)蘋果在2007年發(fā)布首款iPhone，重新定義整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)后，反應(yīng)遲緩的諾基亞仍然死守傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，并沒有推出觸摸屏機(jī)型。
去年，諾基亞共發(fā)布28款機(jī)型，總出貨量逾4.53億部。然而，今年二季度，該公司在全球智能機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從去年同期的38.1%暴跌至15.2%，被蘋果和三星超越，位居第三位。
未來仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)
“色彩是消費(fèi)者選擇的簡單標(biāo)志?！本┏鞘謾C(jī)連鎖巨頭中復(fù)電訊工體東路店一位銷售人員告訴記者，“外觀無疑是打動(dòng)消費(fèi)者的最大利器，iPhone的風(fēng)靡很大原因在于屏幕觸控技術(shù)。在此基礎(chǔ)上，個(gè)性化的應(yīng)用是提升產(chǎn)品綜合實(shí)力的進(jìn)一步體現(xiàn)”。
“諾基亞在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但隨著手機(jī)大屏幕和觸摸屏的趨勢(shì)化，這種優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。何況，手機(jī)產(chǎn)品渠道也產(chǎn)生了變化，從一線城市到二三線城市，再加上電子商務(wù)的迅速發(fā)展，諾基亞傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)正在被削弱?！痹撲N售人員進(jìn)一步向記者說道。
不僅是銷售人員，大多消費(fèi)者也有著類似的看法。于女士說：“當(dāng)年手機(jī)巨頭摩托羅拉失敗的原因之一即產(chǎn)品更迭太慢，致使逐漸丟掉市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)諾基亞在一個(gè)時(shí)間周期內(nèi)推出多達(dá)66款手機(jī)時(shí)，摩托羅拉只有區(qū)區(qū)16款手機(jī)在市場(chǎng)上銷售。而隨著近年來3G的全面應(yīng)用和普及，手機(jī)市場(chǎng)正從當(dāng)初的功能型手機(jī)向高附加值的智能手機(jī)市場(chǎng)過渡，但在這方面諾基亞相對(duì)欠缺優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手iPhone、黑莓手機(jī)、谷歌手機(jī)等高端產(chǎn)品的推出，對(duì)諾基亞高端產(chǎn)品的市場(chǎng)構(gòu)成了強(qiáng)有力的沖擊。”
易觀國際高級(jí)分析師方麗表示，隨著系統(tǒng)的開放，終端企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致硬件利潤逐漸下滑，終端企業(yè)服務(wù)化意識(shí)逐漸轉(zhuǎn)變，但通過自有力量進(jìn)行公司資源的整合和并購在諾基亞身上并未看到效果。
商報(bào)記者 吳辰光
近年來流行手機(jī)經(jīng)典設(shè)計(jì)機(jī)型
摩托羅拉v998
這是一部連續(xù)一年多占據(jù)銷售榜頭名的教父級(jí)機(jī)皇，當(dāng)時(shí)小巧精致的翻蓋造型可以說迷倒了幾億人，現(xiàn)在的所謂街機(jī)的保有量遠(yuǎn)不能和它相提并論。
諾基亞8250
惟一和v998在市場(chǎng)保有量相抗衡的只有它——8250，也是一個(gè)讓手機(jī)愛好者萬千感慨的名字。它與摩托羅拉v998可以說占據(jù)了市場(chǎng)近兩年的江山，是當(dāng)代真正的天皇巨星級(jí)別。
三星A288
與前兩款手機(jī)幾乎在同一時(shí)代面市，也被稱為三星的崛起之作。
愛立信T39
愛立信的超前技術(shù)代表，藍(lán)牙手機(jī)之父。
摩托羅拉V70
2001年，這部手機(jī)的出現(xiàn)成就了手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的巔峰。有人驚呼，原來手機(jī)還可以設(shè)計(jì)成這樣。
諾基亞7610
它的出現(xiàn)讓手機(jī)攝像進(jìn)入了百萬像素時(shí)代。
摩托羅拉V3
就在大家以為手機(jī)功能將取代外觀成為主導(dǎo)潮流的時(shí)候，摩托羅拉打出了一張讓所有人驚呼不已的牌，RAZA V3這部史上最成功的手機(jī)，一部用外形就擊倒所有人的手機(jī)。
LG巧克力手機(jī)
這是LG的翻身之作，巧克力KG90受到眾多年輕人士的追逐。
諾基亞8800
這款諾基亞的新機(jī)皇幾乎成了所有成功商務(wù)人士的首選。
蘋果iPhone
2007年，蘋果iPhone的出現(xiàn)對(duì)于手機(jī)界來說猶如一顆重磅炸彈，無論外形還是操作方式都顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)。