聯(lián)發(fā)科下半年欲借新產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

聯(lián)發(fā)科技（MTK）的業(yè)績(jī)表現(xiàn)在 2009年-2010年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，這和中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)的曲線基本吻合。在最輝煌的時(shí)候，聯(lián)發(fā)科技的毛利率曾經(jīng)一度高達(dá)60%以上。然而，成也山寨，敗也山寨。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)2011年開(kāi)始已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，聯(lián)發(fā)科技的最新財(cái)報(bào)也顯示，今年一季度該公司毛利率已經(jīng)下降到了46.2%。

MTK如何才能擺脫這一不利影響，駛上3G快車(chē)道呢？聯(lián)發(fā)科技總經(jīng)理謝清江對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示，很有信心能繼續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。他說(shuō)：“過(guò)去聯(lián)發(fā)科在2G芯片受到很多國(guó)內(nèi)品牌的肯定，公司花了5~6年布局3G手機(jī)芯片產(chǎn)品線及相關(guān)技術(shù)和IP，目前看來(lái)已到回收階段，包括一些大陸手機(jī)客戶，已導(dǎo)入下半年新品量產(chǎn)計(jì)劃中；數(shù)字電視的部份亦新推出的3D TV芯片，也有不錯(cuò)進(jìn)展，新產(chǎn)品接棒動(dòng)作將有助聯(lián)發(fā)科2011年下半營(yíng)收向上走高?！?BR>
謝清江坦言,一年來(lái)公司在績(jī)效營(yíng)運(yùn)上碰到一些挑戰(zhàn)，3G智能方案，無(wú)論AP技術(shù)還是軟件都比2G產(chǎn)品復(fù)雜得多，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)確實(shí)比預(yù)想的要慢，比競(jìng)爭(zhēng)者慢了1年多，但還是會(huì)等方案比較成熟才推給客戶。聯(lián)發(fā)科技目前最大的目標(biāo)，是在智能手機(jī)領(lǐng)域占有一席之地。主流3.5G希望到2011年底有些客戶達(dá)到量產(chǎn)，2011年我們希望市場(chǎng)份額再大些。

據(jù)了解，今年8月份，基于6573平臺(tái)的聯(lián)想低端智能手機(jī)就會(huì)陸續(xù)上市，到 2011年底，智能機(jī)主流的3.5G芯片也會(huì)規(guī)模量產(chǎn)。同時(shí)，聯(lián)發(fā)科技還與日本運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo合作進(jìn)行4G的技術(shù)儲(chǔ)備等；在4G方面根據(jù)規(guī)劃，2011年底前聯(lián)發(fā)科將與中國(guó)移動(dòng)一起推出一款TD-LTE樣機(jī)。除了繼續(xù)深耕TD和3G智能手機(jī)，今年聯(lián)發(fā)科技也將推出HSPA智能手機(jī)解決方案。

與此同時(shí)，聯(lián)發(fā)科技積極調(diào)整產(chǎn)品布局以及公司組織，全線推進(jìn)無(wú)線通訊、高清數(shù)字電視、光儲(chǔ)存、DVD及藍(lán)光業(yè)務(wù)；同時(shí)積極完善對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局與加大客戶服務(wù)，設(shè)立北京、合肥、深圳、上海、成都及武漢子公司。

類(lèi)智能機(jī)不是過(guò)渡機(jī)

與此同時(shí)，聯(lián)發(fā)科技也并未放棄2G市場(chǎng)。當(dāng)所有人的目光都聚焦于智能手機(jī)時(shí)，聯(lián)發(fā)科技日前又在最擅長(zhǎng)的功能手機(jī)市場(chǎng)掀起一個(gè)小高潮，高調(diào)推出開(kāi)放式MRE類(lèi)智能機(jī)平臺(tái)。

謝清江對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示：“目前功能手機(jī)的比重仍占75%左右，功能手機(jī)仍有一定成長(zhǎng)空間，尤其在新興市場(chǎng)如東南亞，功能手機(jī)仍是消費(fèi)者主要購(gòu)機(jī)目標(biāo)。消費(fèi)者更傾向于選擇具有移動(dòng)上網(wǎng)、彩信等特定功能、但價(jià)格相對(duì)便宜的功能手機(jī)；功能手機(jī)市場(chǎng)仍有廣闊的發(fā)展空間和無(wú)限的商機(jī)?！?BR>
市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告也顯示，盡管智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)迅速，但全球手機(jī)銷(xiāo)量仍以常規(guī)功能手機(jī)為主。鑒于常規(guī)功能手機(jī)市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁，因此此類(lèi)產(chǎn)品短期內(nèi)并不會(huì)從市場(chǎng)上消失。

聯(lián)發(fā)科技中國(guó)區(qū)總經(jīng)理呂向正表示：“過(guò)去8年，聯(lián)發(fā)科在硬件上的整合不遺余力，實(shí)現(xiàn)差異化通常是靠硬件，包括2004的集成了MP3、2005集成了MP4，之后又不斷集成了雙卡雙待、藍(lán)牙、FM、Wi-Fi。但我們看到，未來(lái)幾年，軟件在差異化上將扮演重要角色?！?BR>
為此，聯(lián)發(fā)科技的MRE類(lèi)智能機(jī)平臺(tái)為客戶提供了一個(gè)支持動(dòng)態(tài)加載的開(kāi)放運(yùn)行環(huán)境，優(yōu)化了功能手機(jī)的上網(wǎng)功能并開(kāi)發(fā)出強(qiáng)大的服務(wù)內(nèi)容下載性能，為功能手機(jī)創(chuàng)造了新的價(jià)值和無(wú)限的發(fā)展可能。提供更多附加價(jià)值增加消費(fèi)者對(duì)于品牌的黏著度。

由于MRE的應(yīng)用程序使用標(biāo)準(zhǔn)C語(yǔ)言開(kāi)發(fā)，因此運(yùn)行速度比以虛擬機(jī)器為基礎(chǔ)的JAVA還要快。此外，該平臺(tái)還可以運(yùn)行多個(gè)實(shí)例，支持后臺(tái)運(yùn)行。目前MRE作為標(biāo)準(zhǔn)軟件可搭載在聯(lián)發(fā)科技全系列產(chǎn)品上（GPRS and beyond）的芯片上，如MT6252,MT6236以及MT6276。

聯(lián)發(fā)科同時(shí)也宣布與雅虎策略聯(lián)盟。謝清江指出，通過(guò)與雅虎的合作，在功能機(jī)也能得到智能機(jī)服務(wù)，像是2.5G、2.75G芯片傳送速率，透過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，這樣的產(chǎn)品仍有很大的機(jī)會(huì)，并不是只有智能手機(jī)才能上網(wǎng)。

“盡管智能手機(jī)已經(jīng)是潮流，但全球還有很多人用不起智能手機(jī)，類(lèi)智能手機(jī)能實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)下載游戲、即時(shí)聊天，又能做到跟普通功能型手機(jī)一樣的價(jià)格，預(yù)計(jì)會(huì)有很大的市場(chǎng)。我們希望類(lèi)智能手機(jī)不是過(guò)渡性產(chǎn)品，希望產(chǎn)品周期能夠延長(zhǎng)?！彼f(shuō)，“我們希望在降價(jià)這一‘武器’之外,還能多些有價(jià)值的服務(wù)在里面?！?BR>
聯(lián)發(fā)科技已經(jīng)加入了Andriod手機(jī)聯(lián)盟，希望通過(guò)開(kāi)放MRE軟件中間件平臺(tái)，與下游SP、CP達(dá)成廣泛合作。聯(lián)發(fā)科技的MRE是個(gè)開(kāi)放獨(dú)立的平臺(tái)，聯(lián)發(fā)科技不參與盈利運(yùn)營(yíng)，只是專注于芯片核心。大陸很多SP、CP都表現(xiàn)出了積極的合作意愿，極有可能在新興國(guó)家形成另外一個(gè)智能手機(jī)生態(tài)陣營(yíng)。