諾基亞降價促銷 或為WP鋪路

每經(jīng)記者 陳時俊 發(fā)自上海
當(dāng)業(yè)界關(guān)注蘋果將如何持續(xù)發(fā)展的同時，也在觀望著昔日王者諾基亞能否成功轉(zhuǎn)身。
7月初，有媒體報道稱，諾基亞將降低歐洲地區(qū)智能手機售價，降價幅度最高可至15%。但目前，該降價策略尚未在中國市場開展。
“降價可能對諾基亞的銷售起到一定的促進作用，但能否減慢智能手機市場份額下滑的趨勢很難說。”易觀國際分析師路理彬表示，“現(xiàn)階段諾基亞降價的目標(biāo)應(yīng)該就是減緩份額下滑，未來的機會在WindowsPhone(WP)上，如果在這個產(chǎn)品推出前把市場份額維持住，那降價策略就算成功了。”
降價效果待觀望
據(jù)英國市場研究公司CSSInsight近日披露的監(jiān)測數(shù)據(jù)，自本月初開始，諾基亞在歐洲市場的智能手機售價最多已下調(diào)了15%。但諾基亞方面并未對此數(shù)據(jù)進行回應(yīng)。
有市場人士分析稱，諾基亞此舉是在為年底上市的WindowsPhone“價格上”讓路。
《每日經(jīng)濟新聞》記者日前在諾基亞行貨實體店、網(wǎng)店及部分水貨銷售點得知，智能手機降價政策暫時還未在中國市場實施。諾基亞(中國)投資有限公司上海分公司城市銷售經(jīng)理程云中也表示：“暫時沒有聽說調(diào)價消息。”
在智能手機混戰(zhàn)的當(dāng)下，諾基亞在相關(guān)業(yè)務(wù)上的拓展已顯得阻力重重。如果諾基亞降價15%的營銷策略落地，對于價格頗為敏感的中國市場會否“買賬”呢？
“降價后的諾基亞還是會遭遇老對手的競爭，HTC也出了一些中低端機型，摩托羅拉、三星等廠商也開始全面布局產(chǎn)品線，覆蓋中低端的市場，諾基亞的降價戰(zhàn)略并不是獨一無二的?！甭防肀虮硎尽?br /> 路理彬還指出，中國智能手機市場最大的消費群還是在中低端(即兩三千元以下的手機)，所占比例超過七成。這塊群體之大，終端廠商不可能不重視。“在這一塊市場中，諾基亞也會受到國內(nèi)終端廠商的沖擊，因為國內(nèi)運營商更喜歡性價比很高的智能手機來幫他們推廣3G終端。而這個價位的千元機，諾基亞基本上還是以功能機為主，競爭力不大。”
為WP鋪路？
在本月21日晚間公布的諾基亞第二季財報中，諾基亞在中國市場的出貨量環(huán)比下降52%，同時其歐洲市場也出現(xiàn)了30%的降幅，公司期內(nèi)運營虧損高達4.87億歐元。
放眼諾基亞智能手機布局中“救星”，業(yè)內(nèi)人士紛紛對其計劃年底推出的WindowsPhone寄予厚望。在諾基亞WindowsPhone推出前，其他系列的智能手機為其價格讓路也符合手機終端廠商的一貫做法。
不過，路理彬表示，業(yè)內(nèi)大部分人對于WindowsPhone7都還在觀望，畢竟之前Windows手機表現(xiàn)不是非常好。
咨詢公司BDA分析師單超此前曾表示：“最終還得看WindowsPhone手機的市場效果，若產(chǎn)品不行，對諾基亞將是真正的致命一擊。”市場研究公司IDC分析師也指出，諾基亞WindowsPhone手機在推出之后至少還需要兩三個季度才能取得積極成效。