黑電企業(yè)IT化救贖：凈利4%是道坎

企業(yè)爭(zhēng)入千億俱樂(lè)部，效益與規(guī)模平衡術(shù)怎么玩
一個(gè)被“傳統(tǒng)”、“充分競(jìng)爭(zhēng)”、“低利潤(rùn)”所描述的產(chǎn)業(yè)，為何能引發(fā)蘋(píng)果、谷歌這樣的IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的興趣？一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用不斷深化、信息交互空前強(qiáng)大、智能技術(shù)方興未艾的時(shí)代，對(duì)于一個(gè)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么？
家電IT行業(yè)邊界正模糊化，作為電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)日前在青島舉行，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)以其最新技術(shù)以及近期的產(chǎn)業(yè)布局來(lái)回應(yīng)上述問(wèn)題。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，海爾旗下的卡薩帝品牌展出了云PAD電視產(chǎn)品，開(kāi)啟了黑電產(chǎn)業(yè)IT化的探索。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹公司內(nèi)部近日亦展開(kāi)了大討論，欲發(fā)力智能戰(zhàn)略以全新的生態(tài)圈去重新審視長(zhǎng)虹的發(fā)展機(jī)遇，提出了2015年長(zhǎng)虹集團(tuán)整體收入突破1500億元的目標(biāo)。
在彩電行業(yè)利潤(rùn)趨薄的大背景下，企業(yè)踏上了效益與規(guī)模的平衡木。
IT化成彩電救贖關(guān)鍵點(diǎn)
記者昨日從中怡康獲得最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，彩電銷(xiāo)量為1802萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%，增速放緩，不過(guò)銷(xiāo)售額反而實(shí)現(xiàn)了1%的正增長(zhǎng)，這主要是源于3D、智能電視以及LED等高端產(chǎn)品帶來(lái)的利潤(rùn)支撐。
“彩電的運(yùn)營(yíng)壓力很大，IT巨頭跨界家電，業(yè)界之前一度擔(dān)憂(yōu)彩電被電腦取代，智能電視的出現(xiàn)成為挽救行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)?！敝锈岛陔娧芯靠偙O(jiān)彭顯東表示，必須注意彩電IT化的緊迫性以及必然性。
2009年開(kāi)始，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光液晶電視、3D電視、3D智能電視等在內(nèi)的諸多新品加速推廣，彩電廠(chǎng)商IT化救贖由此開(kāi)始。
今年企業(yè)走得更遠(yuǎn)，在日前青博會(huì)上，海爾旗下卡薩帝展出了全球首個(gè)獲得IF大獎(jiǎng)的白色水晶系列家電產(chǎn)品和云PA D電視產(chǎn)品。據(jù)悉，卡薩帝云PA D采用了W indow s7操作系統(tǒng)，云動(dòng)力3D睿馳引擎；開(kāi)放式?？ń涌?，支持F lash、微博、Q Q、天氣、游戲等上萬(wàn)種應(yīng)用軟件。據(jù)了解，卡薩帝之前只在白電系列產(chǎn)品中出現(xiàn)，首次推出的黑電產(chǎn)品結(jié)合了3D、云、PA D等最時(shí)髦詞匯。
“電視不僅是一張屏，更是用戶(hù)個(gè)性化體驗(yàn)應(yīng)用”，長(zhǎng)虹公司總經(jīng)理劉體斌表示，基于產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化、自身終端產(chǎn)業(yè)布局和內(nèi)容平臺(tái)搭建等發(fā)展特點(diǎn)，長(zhǎng)虹也確定面向未來(lái)的智能戰(zhàn)略思考，即以終端服務(wù)為突破口，打造智能終端生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中向記者表示，長(zhǎng)虹將大力推進(jìn)以智能電視為中心的智能家居、以智能手機(jī)等為主的移動(dòng)智能終端的研制，滿(mǎn)足人機(jī)對(duì)話(huà)、自動(dòng)操控等消費(fèi)者的應(yīng)用需求。“公司正在與世界500強(qiáng)企業(yè)謀求相關(guān)合作，進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域?！?br /> 最近，長(zhǎng)虹與海信、T CL共同發(fā)起、組織成立了中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，與國(guó)家廣電、電信、移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商構(gòu)建運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟，并與華數(shù)集團(tuán)聯(lián)合成立華數(shù)視聯(lián)等內(nèi)容供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，長(zhǎng)虹未來(lái)新型的商業(yè)模式初見(jiàn)端倪。
彩電企業(yè)紛紛樹(shù)立千億目標(biāo)
進(jìn)入十二五，家電企業(yè)均面臨轉(zhuǎn)型、再出發(fā)的命題。黑白電通吃尤其是在白電占據(jù)頭把交椅的海爾日子更為好過(guò)些，早已步入千億規(guī)模。
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示，與白電相比，彩電新產(chǎn)品新技術(shù)的更新周期短，而企業(yè)自己投入較大，但現(xiàn)在市場(chǎng)整體的銷(xiāo)售欠佳，黑電企業(yè)比較吃虧，財(cái)報(bào)也不好看。
盡管利潤(rùn)率并沒(méi)有見(jiàn)到實(shí)質(zhì)上的增長(zhǎng)，彩電企業(yè)卻不改擴(kuò)張熱情，紛紛樹(shù)立“千億目標(biāo)”。從整個(gè)家電業(yè)來(lái)看，目前成功跨越千億元門(mén)檻的企業(yè)僅有海爾、美的兩家。長(zhǎng)虹近日則宣布，力爭(zhēng)到2013年實(shí)現(xiàn)“銷(xiāo)售收入破1000億元、凈資產(chǎn)倍增至400億元”的戰(zhàn)略目標(biāo)。到2015年，長(zhǎng)虹集團(tuán)計(jì)劃整體收入突破1500億元。
劉海中表示，長(zhǎng)虹堅(jiān)持每年研發(fā)技術(shù)投入超過(guò)10億元以上，逐步在顯示屏、壓縮機(jī)等關(guān)鍵器件和SO C芯片和軟件操作系統(tǒng)、工業(yè)設(shè)計(jì)等核心技術(shù)方面形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)維集團(tuán)也提出“5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)500億元、10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)千億元”的長(zhǎng)期目標(biāo)。
洪仕斌表示，現(xiàn)在進(jìn)入“千億俱樂(lè)部”是家電企業(yè)發(fā)展的必然目標(biāo)，這是各企業(yè)樹(shù)立自己品牌形象的一個(gè)機(jī)會(huì)。
中怡康彭顯東認(rèn)為，目前彩電規(guī)模為4000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)3-5年內(nèi)可以達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)25%左右的增長(zhǎng)。而4%的凈利潤(rùn)成為彩電企業(yè)的一道門(mén)檻，鮮有企業(yè)越過(guò)，在凈利無(wú)法破局的情況下，只能擴(kuò)充規(guī)模實(shí)現(xiàn)整體利潤(rùn)擴(kuò)大。
軟實(shí)力面臨挑戰(zhàn)
愿景很美好，如何將規(guī)劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)才是關(guān)鍵。彭顯東表示，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，硬件已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題，包括上下游產(chǎn)業(yè)鏈供給的梳理也已經(jīng)很完善，更多的壓力來(lái)自于軟件。比如A ndroid的操作系統(tǒng)，在電視界面應(yīng)用是否完善，應(yīng)用軟件是否可獲取。此外，彩電企業(yè)還面臨著廣電部門(mén)對(duì)于內(nèi)容的政策限制，政策給予的空間大小直接決定了企業(yè)騰挪的空間大小。
在規(guī)模與利潤(rùn)的平衡上，彩電企業(yè)也面臨諸多考驗(yàn)。據(jù)彭顯東介紹，與普通電視相比，智能電視功能可使價(jià)格高出500-1000元左右，3D功能的產(chǎn)品價(jià)格可以高出2000元左右，今年利潤(rùn)狀況向好也與此有關(guān)。但這是短期的利潤(rùn)增加，隨著平板整體智能化，沒(méi)有了非智能的低端產(chǎn)品做“墊底”，消費(fèi)者會(huì)預(yù)期產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，企業(yè)也會(huì)為爭(zhēng)取規(guī)模下調(diào)價(jià)格，屆時(shí)，彩電企業(yè)又需要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
南都記者 王海艷 實(shí)習(xí)生 李想