海爾品牌新戰(zhàn)略：嘗試定制產(chǎn)品

郎朗
在7月7日青島消費(fèi)電子展上，海爾集團(tuán)發(fā)布了新品牌戰(zhàn)略。除了年初海爾集團(tuán)確定的斐雪派克、卡薩帝、海爾和“統(tǒng)帥”四大品牌的劃分外，海爾強(qiáng)化卡薩帝等高端品牌來(lái)爭(zhēng)取更高毛利率，同時(shí)又將統(tǒng)帥由面向三四級(jí)市場(chǎng)的簡(jiǎn)約實(shí)用的定位轉(zhuǎn)為定制品牌。
海爾集團(tuán)全球品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張鐵燕稱(chēng)，“我們對(duì)海爾集團(tuán)的幾個(gè)品牌進(jìn)行了定位區(qū)分，統(tǒng)帥這個(gè)品牌并非完全是針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的品牌，而未來(lái)更多是定制品牌?！?br /> 2010年底海爾集團(tuán)為了防止家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售規(guī)模放大，影響到高端品牌形象，于是將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鮮有人知的統(tǒng)帥品牌復(fù)制到中國(guó)市場(chǎng)。
然而與海爾在中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的家喻戶曉相比，雖然海爾在三四級(jí)市場(chǎng)擁有的日日順、專(zhuān)賣(mài)店等渠道網(wǎng)點(diǎn)很多，但是統(tǒng)帥品牌在三四級(jí)市場(chǎng)的推廣似乎并不完全順利。
在這樣的情況下，海爾集團(tuán)開(kāi)始考慮對(duì)統(tǒng)帥品牌進(jìn)行全新的定位，統(tǒng)帥品牌依然將主要依托日日順和電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，但是從彩電產(chǎn)品開(kāi)始，其將作為定制品牌來(lái)開(kāi)始推廣。海爾電器有關(guān)人士表示，“統(tǒng)帥品牌的電視產(chǎn)品將由消費(fèi)者或經(jīng)銷(xiāo)商在海爾的日日順實(shí)體店或者樂(lè)購(gòu)、海爾網(wǎng)上商城等電子商務(wù)平臺(tái)上下單，自主選擇使用的液晶屏、背光模組、外殼或支架等零部件的組合，可以自主選擇需要的產(chǎn)品功能。”
上述人士還指出，定制電視只是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)所有統(tǒng)帥品牌的白電、小家電等產(chǎn)品都可以采取定制方式。但這樣的定制模式對(duì)企業(yè)的供應(yīng)鏈、物流等服務(wù)要求很高，對(duì)海爾也是一個(gè)考驗(yàn)。