諾基亞艱難邁出轉(zhuǎn)型腳步

與蘋果和解后獲喘息之機(jī) 但穆迪周一表示可能繼續(xù)下調(diào)該公司的信用評(píng)級(jí)
諾基亞曾于5月31日宣布由于其產(chǎn)品價(jià)格和銷量低于預(yù)期，調(diào)低了其第二季度的營(yíng)收及利潤(rùn)率預(yù)期，業(yè)績(jī)預(yù)警也令眾多券商和評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)對(duì)其的評(píng)級(jí)，其股價(jià)也連日大跌。高盛認(rèn)為，盈利預(yù)警將扼殺諾基亞的復(fù)蘇希望，并威脅其現(xiàn)金儲(chǔ)備。
本報(bào)訊 (記者索冬冬)在昨日第11屆諾基亞Connection大會(huì)上，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普表示，已對(duì)公司進(jìn)行改組，有信心今年推出首款Windows Phone，但大量出貨要等到明年。另一方面，諾基亞并未完全放棄塞班系統(tǒng)，埃洛普表示，一年內(nèi)諾基亞計(jì)劃推出最多10款Symbian終端設(shè)備，對(duì)塞班系統(tǒng)的支持升級(jí)也將持續(xù)到2016年。此外，諾基亞還發(fā)布了基于Meego系統(tǒng)的智能手機(jī)和多款新品手機(jī)。
但負(fù)面消息仍然不斷。穆迪公司周一表示，有可能繼續(xù)下調(diào)該公司的信用評(píng)級(jí)。
諾基亞與蘋果和解后投入研發(fā)業(yè)務(wù)
據(jù)了解，諾基亞上周宣布與蘋果就專利糾紛達(dá)成和解，雙方分別撤回向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提起的指控，蘋果將向諾基亞支付一次性賠償金和持續(xù)權(quán)利金。有分析師計(jì)算，一次性資金在6億至6.5億美元之間，而專利授權(quán)費(fèi)則相當(dāng)于iPhone營(yíng)收的1%至2%，而這也將對(duì)第二財(cái)季業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。
美國(guó)投資公司Zacks研究認(rèn)為，和解后的諾基亞可以投入更多的精力到手機(jī)研發(fā)業(yè)務(wù)上，集中精力對(duì)付谷歌，也有更多時(shí)間來處理與摩托羅拉、三星和宏達(dá)電之間的專利糾紛。
摩托羅拉押注安卓諾基亞押注微軟
諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普上任后就開始操作諾基亞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，宣布公司將逐步轉(zhuǎn)型，Symbian系統(tǒng)作為過渡，放棄Meego系統(tǒng)，并重點(diǎn)發(fā)展Windows Phone系統(tǒng)。
分析認(rèn)為，此前諾基亞一度將重點(diǎn)放在成熟市場(chǎng)與蘋果等公司競(jìng)爭(zhēng)，而對(duì)市場(chǎng)更為廣闊的新興市場(chǎng)重視不足。另一方面，為了節(jié)省開支，諾基亞也已經(jīng)開展了多輪裁員。
此前摩托羅拉因押注Android系統(tǒng)，并出售通信設(shè)備業(yè)務(wù)，主攻手機(jī)，大獲成功。如今諾基亞走向末路之時(shí)，則押注在微軟的Windows Phone系統(tǒng)上，而在首款Windows Phone面世前的空當(dāng)期，諾基亞仍然面臨被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓制的局面。
此前谷歌也向諾基亞拋出橄欖枝，但諾基亞方面不愿只做Android系統(tǒng)的一個(gè)硬件廠商則予以拒絕。
諾基亞：
橫跨三系統(tǒng)
仍無拳頭機(jī)
諾基亞現(xiàn)在面臨的市場(chǎng)環(huán)境十分險(xiǎn)惡。高端用戶方面，聚集了蘋果、RIM、三星等一大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且諾基亞在高端機(jī)市場(chǎng)幾乎毫無優(yōu)勢(shì)可言；而中低端市場(chǎng)，則面臨谷歌Android系統(tǒng)的壓力，同時(shí)在新興市場(chǎng)還面臨山寨機(jī)等低端機(jī)蠶食市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究公司Gartner報(bào)告顯示，今年一季度諾基亞手機(jī)市場(chǎng)份額同比下跌5.5%至25%，跌至自1997年以來的最低點(diǎn)。
自從與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后，諾基亞宣布將Windows Phone作為主攻的操作系統(tǒng)。與Android系統(tǒng)下智能手機(jī)全面爆發(fā)的情況相比，諾基亞仍然沒有拳頭產(chǎn)品能與其對(duì)抗。
諾基亞大中國(guó)區(qū)營(yíng)銷及活動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)楊偉東表示，目前諾基亞需要通過高性價(jià)比產(chǎn)品來鞏固低端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。