廣電“睛彩”強攻CMMB 渠道成最大瓶頸

楊陽
面對視頻等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)捷足先登的電信運營商，廣電是否還能從消費者的手機上搶得視頻增值服務(wù)的巨大蛋糕？
6月16日，中廣傳播集團總經(jīng)理孫朝暉宣布CMMB終端通用平臺發(fā)布，這個新的內(nèi)容平臺可以讓廣電的CMMB運營公司通過點對面廣播方式的網(wǎng)絡(luò)向7英寸以下小屏幕的手持終端隨時隨地提供移動的內(nèi)容服務(wù)。
該系統(tǒng)的發(fā)布意味著廣電將在三網(wǎng)融合的大背景下建一個開源、通用終端的承載平臺，實現(xiàn)終端對于業(yè)務(wù)的自主呈現(xiàn)，這些內(nèi)容和業(yè)務(wù)對于大眾消費者來說都將是免費的，移動終端上要增加一個客戶端就可以每天看到最新的內(nèi)容。
這被看做是廣電系在手機電視運營上的一個里程碑事件——它使廣電的手機電視增值業(yè)務(wù)獲得收入成為可能。而此前，廣電基于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機電視只能以免費廣播獲取用戶及前向隱蔽收費的方式獲得收入。
突破口：播存
在CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的三個組成方面——內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端里，廣電旗下的中國傳播集團占據(jù)了兩個：內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)。但此前廣電的廣播式手機電視CMMB一直存在著難以個性化的問題。
中廣傳播終端事業(yè)部總經(jīng)理孟斐指出，此次發(fā)布的融合終端和通用平臺基于播存設(shè)計思路，今后CMMB用戶可以不用遵守電視的節(jié)目時間表，而是像在互聯(lián)網(wǎng)上那樣下載后，根據(jù)自己的時間來安排收看。
據(jù)悉，終端通用平臺能夠降低CMMB業(yè)務(wù)的終端適配門檻，利于迅速擴展CMMB終端的覆蓋面。
孟斐稱，播存平臺的發(fā)布改變了對傳統(tǒng)廣播電視的觀看體驗。傳統(tǒng)的廣播電視是隨著時間的流逝就消失了，而這個播存可以駐留。例如未來的市場可以細分為針對學(xué)習(xí)的終端、娛樂的終端等，也可以做成把所有業(yè)務(wù)都裝進去的包含全業(yè)務(wù)的終端。
事實上，就在一個月前，中廣傳播集團已經(jīng)與多家報刊單位簽約，正式啟動“睛彩報紙”業(yè)務(wù)。這些報紙內(nèi)容可以通過CMMB的廣播信道，快速推送到用戶的手持移動終端上。
中廣傳播集團技術(shù)部負(fù)責(zé)人周紅君表示，通用終端平臺將開放SDK開發(fā)平臺，從而能夠讓更多的第三方應(yīng)用服務(wù)商參與進來，這很像蘋果的App　Store模式。
中廣傳播集團副總經(jīng)理劉廷軍則表示，CMMB網(wǎng)絡(luò)與移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系是相輔相成的。一方面是中廣傳播與中國移動基于TD手機的合作；另一方面，支持移動互聯(lián)網(wǎng)的智能終端的日益普及，正好為CMMB的互動提供了回傳的載體。在智能終端上裝載CMMB芯片，打造融合終端，將使CMMB與移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)真正的融合。
不過，劉廷軍口中的合作伙伴——中移動TD手機，卻是塊難啃的“骨頭”。
受制于“移動”
事實上，盡管表面上廣電系得到了手機電視標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)，但由于在終端上受制于中移動這個單一的推廣渠道——帶有CMMB單一功能的手機根本無法拿到工信部的入網(wǎng)證，致使CMMB手機一直處于受制于人，被迫與中移動簽下排他性協(xié)議，只通過部分TD手機實現(xiàn)終端落地。
一位中廣傳播地方分公司的經(jīng)理透露，中移動在宣傳TD手機的時候根本不宣傳CMMB，用戶基本不了解CMMB是什么，怎么用，也就不可能成為賣點。這就將直接導(dǎo)致用戶的使用頻次少，進而影響到未來也不會有多少使用其點播業(yè)務(wù)，從而影響增值收入。
此外關(guān)鍵的問題是，中移動各地方分公司要想推廣TD手機，主要的手段也是靠話費刺激，而并非是替廣電宣傳其免費的CMMB電視手機。
一個廣電和電信運營商都不愿意談及的問題是，中廣傳播的主要業(yè)務(wù)是免費的、點播的視頻，而這也正是中移動等電信運營商未來數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的主要方向。一位中廣傳播南方公司的市場經(jīng)理直白地稱，兩個具有競爭關(guān)系的產(chǎn)品，硬要一個來借助另一個的渠道來發(fā)展，怎么可能？
中廣互聯(lián)分析師雄飛透露，終端的不利局面使CMMB手機在過去的幾年里曾一度出現(xiàn)下滑。目前，有60%的帶CMMB功能終端是TD手機，此外則是移動終端產(chǎn)品，例如各種PAD產(chǎn)品。截止到2010年底，CMMB的付費用戶達到1000萬，今年底的付費用戶預(yù)計能達到2200萬。
據(jù)悉，睛彩電視包括了六套電視節(jié)目，分別是中央節(jié)目4套(一、三、五、新聞)、省節(jié)目1套、市節(jié)目1套。目前的資費政策是，CMMB睛彩電視業(yè)務(wù)資費標(biāo)準(zhǔn)為每月12元，已逐步在全國近200個開通CMMB網(wǎng)絡(luò)城市推行，如果一次性繳納一年費用，則為120元，一次性繳納三年為300元。
不過目前的收費基本采用前向收費，即基本都是移動終端廠商先付三年的費用，賣給消費者這個看似免費的CMMB服務(wù)。而中移動猛推的視頻點播和話費打包，每月才6元——中移動最大的視頻合作伙伴土豆網(wǎng)去年從中移動的分成就高達3000萬。
而一位廠商則表示，如果中廣傳播集團下工夫推廣CMMB，讓該功能成為未來移動終端，不論是手機還是PAD類電腦的標(biāo)配時，CMMB才能廣泛鋪開，不用再過度依賴中移動。事實上，看起來這也是CMMB要想大規(guī)模崛起的唯一路徑。