黑電企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型需創(chuàng)新：券商看好業(yè)內(nèi)唱衰

■本報記者 蔣毅?
2011年第一季度，黑電行業(yè)上市公司的業(yè)績表現(xiàn)出色、財報靚麗。雖然滬深兩市股指近2個月來“跌”聲一片，但是黑電公司股票表現(xiàn)得還相對穩(wěn)定。而進入6月份，很多券商發(fā)布了家電行業(yè)的研報，而黑電企業(yè)也是研報關(guān)注的重點。黑電企業(yè)是否將迎來屬于自己的春天？而在布局多元化的今天，黑電企業(yè)要如何走好可持續(xù)發(fā)展的道路呢？
黑電企業(yè)迎來春天？
4月份，黑電企業(yè)開始陸續(xù)發(fā)布2011年第一季財報，根據(jù)報告顯示，黑電相關(guān)上市公司在二級市場的表現(xiàn)均強于大盤。
海信電器財報顯示，一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入49.94億元，同比下降4.5%。公司營業(yè)收入的下降主要是受行業(yè)需求減緩的影響。同時，一季度公司毛利率達到21.39%，同比大幅提升4.56個百分點，在營業(yè)收入同比下降，銷售費用率和管理費用率同比上升的情況下，毛利率的大幅提升，是公司盈利能力改善的主要原因。
四川長虹一季季報顯示，公司一季度實現(xiàn)凈利潤1.03億元，同比增長1734.12%，每股收益0.0363元。
無獨有偶，TCL集團今年一季報顯示，公司第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入133.74億元，同比增長12.23%。凈利潤達到2.23億元，同比大幅增長245.34%。
曾一度幾乎已“跌”出了市場的視線范圍的黑色家電企業(yè)，在進入2011年后，相關(guān)上市公司在二級市場的表現(xiàn)均強于大盤，難道黑電企業(yè)將迎來屬于自己的春天？
券商看好業(yè)內(nèi)唱衰
在各公司發(fā)布業(yè)績的同時，也有券商開始對黑電行業(yè)投來了關(guān)注的眼光。
廣發(fā)證券分析師袁浩然認為，行業(yè)整體盈利值得期待。黑電的不利因素已經(jīng)基本反映在了前期的股價當中；行業(yè)需求仍然旺盛，由于行業(yè)需求不算太差，可關(guān)注階段性需求超預期帶來的交易性機會，該人士認為中長期看，消費升級趨勢可讓投資者對行業(yè)樂觀看待。在上市公司當中，廣發(fā)證券更看好海信電器和TCL集團，并給予它們21.6元和5.75元的目標價。
對于上述觀點，業(yè)內(nèi)人士反映不一，不過持否定觀點的相對更多。
家電資深觀察人士劉步塵表示，國內(nèi)的黑電企業(yè)沒有一家值得投資。他認為，一般看一個行業(yè)是否改善，一看有沒有新技術(shù)、新產(chǎn)品的推出，二看國家政策、市場形勢有沒有發(fā)生重大變化。目前來看黑電行業(yè)這兩方面都不具備。對于一些公司一季度的業(yè)績預增，他認為，這是是企業(yè)利用旺季銷售將數(shù)據(jù)做得好看而已，以后增速可能將放慢。
家電行業(yè)研究專家、帕咨詢訊資深董事羅清啟認為黑電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈過長，生命周期短，更新?lián)Q代快，企業(yè)庫存壓力大，而且面板等產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵部件和技術(shù)都掌握在外資手中，成本上升壓力大，影響盈利情況。
在我們的印象當中，彩電企業(yè)在家電市場中一直風光無限，走高調(diào)步伐，而白電領(lǐng)域則只有空調(diào)在每年的旺季促銷期能夠沖擊一下公眾的視線。但眾多黑電巨頭卻紛紛突破行業(yè)“圍城”，轉(zhuǎn)向白電領(lǐng)域。眾所周知，這幾家企業(yè)在國內(nèi)彩電行業(yè)扮演著重要角色，現(xiàn)在紛紛“投靠”白電的緣由是什么呢？很簡單——利潤，黑電利潤不如白電。而在布局多元化的今天，彩電企業(yè)怎樣走可持續(xù)發(fā)展的道路呢？
黑電尋求轉(zhuǎn)型需創(chuàng)新
黑電企業(yè)面臨的形式如此嚴峻，謀求轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。
近日，創(chuàng)維數(shù)碼增持志高空調(diào)2400萬股，總持股量增至4.25億股，占總股份的5.06%。創(chuàng)維集團購進志高空調(diào)的股票，很容易讓人浮想聯(lián)翩。此前，TCL、海信、長虹3家聯(lián)手成立智能終端技術(shù)聯(lián)盟，以應對蘋果、谷歌、三星等外資企業(yè)在智能電視、智能手機等領(lǐng)域的競爭。
海信集團董事長周厚健在北京高調(diào)宣布：“海信3C融合失敗，全面轉(zhuǎn)型智能化，推進海信旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)智能化。”
TCL除了與海信、長虹結(jié)盟做好智能終端及其相關(guān)內(nèi)容應用業(yè)務之外，環(huán)保產(chǎn)業(yè)、渠道分銷等也漸成亮點。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整大到國家小到企業(yè)都已成為不同階段相同的研究課題，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展不變的動力，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整就是創(chuàng)新中的一部分。專家陸刃波指出，面對當前黑電紛紛跨進白電領(lǐng)域的情況，企業(yè)不能盲目的進行產(chǎn)業(yè)布局，通過技術(shù)等創(chuàng)新方法穩(wěn)固彩電地位的同時，發(fā)展白電；同時，準確掌握新興產(chǎn)品的入市時間，打好提前量，優(yōu)先掌握產(chǎn)品價格主動權(quán)，擴大銷量增加利潤，走可持續(xù)的發(fā)展道路。不管怎么樣，我們都希望黑電企業(yè)在巨大的壓力下，找到適合自己的發(fā)展道路，發(fā)展下去。