中關(guān)村電子賣場籌備轉(zhuǎn)型 新IT賣場已無機(jī)遇

太平洋電腦城6月底停業(yè)

記者近日獲悉，中關(guān)村傳統(tǒng)電子城三強(qiáng)之一的太平洋電腦城將在6月底停業(yè)。有關(guān)專家表示，太平洋電腦城的停業(yè)不僅標(biāo)志著中關(guān)村電子賣場大擴(kuò)張時(shí)代的結(jié)束，也意味著中關(guān)村電子賣場的競爭開始改造升級(jí)。從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)，電子賣場商場化正成為新的趨勢。

不堪重負(fù)的瘋狂擴(kuò)張

記者在太平洋電腦城看到，該樓已確定被北京大學(xué)收回。很多商戶目前都已經(jīng)搬走，還有很多商戶正在尋找新的店面。一位太平洋電腦城的經(jīng)銷商告訴記者，他不會(huì)離開中關(guān)村地區(qū)。目前他正在海龍、鼎好、科貿(mào)和E世界等電子賣場尋找新的店鋪。

“太平洋的關(guān)閉對中關(guān)村IT賣場格局不會(huì)有大的影響。因?yàn)?，中關(guān)村地區(qū)的賣場本來就嚴(yán)重供過于求。太平洋停業(yè)，對緩解嚴(yán)重供過于求也許會(huì)有些作用。”中關(guān)村電子產(chǎn)品貿(mào)易商會(huì)會(huì)長魯瑞清對本報(bào)記者表示。

資料顯示，中關(guān)村電子賣場的瘋狂擴(kuò)張始于2002年。2002年，中關(guān)村IT賣場總營業(yè)面積為6萬平方米；到了2005年，這一數(shù)字已增加到了20多萬平方米。2006年和2007年，隨著中關(guān)村E世界和鼎好二期的先后開業(yè)，中關(guān)村IT賣場的面積創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了32萬多平方米，相當(dāng)于44個(gè)足球場。由于所售IT產(chǎn)品在種類上沒有多少區(qū)別，中關(guān)村各大賣場在瘋狂的競爭中盡顯疲態(tài)。

新IT賣場已無進(jìn)入機(jī)遇

與IT賣場面積急劇膨脹相對的是IT產(chǎn)品品牌集中度越來越高，在產(chǎn)品利潤日益下降的情勢下，在中關(guān)村整日摸爬滾打的經(jīng)銷商們也不得不為了自身的生存和發(fā)展絞盡腦汁。這導(dǎo)致中關(guān)村電子賣場內(nèi)以及附近的強(qiáng)行拉客、非法導(dǎo)購、價(jià)格欺詐、服務(wù)欺詐等現(xiàn)象屢屢發(fā)生。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中關(guān)村的電子賣場競爭其實(shí)已經(jīng)失衡。競爭的不斷加劇使誠信和交通等問題已日益突出，成為了影響整個(gè)商圈甚至整個(gè)行業(yè)發(fā)展的短板。

而就是在這樣的背景下，過度開發(fā)的中關(guān)村電子賣場終于顯露出了競爭殘酷的一面。由于開業(yè)后客流一直不理想，2004年9月份建造的中芯數(shù)碼城率先徹底退出中關(guān)村IT賣場競爭；硅谷電腦城已逐步改為經(jīng)營二手電腦，太平洋數(shù)碼電腦城則在停業(yè)前已開始向手機(jī)通信電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

據(jù)中關(guān)村電子產(chǎn)品貿(mào)易商會(huì)和國際權(quán)威數(shù)據(jù)公司GFK共同調(diào)研并于日前發(fā)布的《中關(guān)村電子產(chǎn)品貿(mào)易行業(yè)白皮書》顯示，中關(guān)村IT賣場在2010年的電子產(chǎn)品銷售總額達(dá)到280億元，貿(mào)易總額達(dá)到519億元，相比2009年有明顯增長。2010年，中關(guān)村IT賣場依然呈現(xiàn)三足鼎立的競爭態(tài)勢，海龍、鼎好、E世界三大賣場的銷售額和貿(mào)易額之和分別占到中關(guān)村IT賣場的68%和65.7%。

魯瑞清認(rèn)為，在這樣的情況下，中關(guān)村新的IT賣場已沒有大規(guī)模進(jìn)入的機(jī)會(huì)。而原有賣場也不存在突圍(搬走)問題，而是應(yīng)該不斷進(jìn)行升級(jí)改造。

賣場商場化成新趨勢

隨著中關(guān)村西區(qū)進(jìn)行新的調(diào)整，目前幾家電子市場正悄然改革。如今，電子產(chǎn)品價(jià)格越來越低，“攢機(jī)”業(yè)務(wù)的市場空間幾乎被壓縮殆盡，各大品牌筆記本電腦成為銷售的主流。海龍大廈e世界等紛紛調(diào)整自己的賣場面積。其中，海龍大廈10-16層的商戶已經(jīng)陸續(xù)搬出，不再經(jīng)營IT產(chǎn)品，并將被改造成寫字間對外出租。記者了解到，目前，寫字間已全部出租。而去年以來，海龍還針對消費(fèi)者對賣場的新需求，先后在賣場開設(shè)了自主創(chuàng)新品牌專區(qū)、手機(jī)專區(qū)等，給中關(guān)村電子賣場帶來了新的氣象。

而隨著移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)加速融合，移動(dòng)互聯(lián)終端銷售呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。近日，中關(guān)村首家移動(dòng)互聯(lián)終端產(chǎn)品專營店在海龍電子城開業(yè)。該專營店集展示、體驗(yàn)、銷售于一體，并首次統(tǒng)一進(jìn)行商場式的管理，引起了業(yè)界的高度關(guān)注。

“海龍的改造，已經(jīng)形成完整的戰(zhàn)略思路——賣場商場化。不僅中關(guān)村，未來全國主要城市的IT賣場，都會(huì)向這個(gè)方向發(fā)展?！?魯瑞清說。

商報(bào)記者 金朝力/文并攝