迪斯尼模式能否復(fù)制我國視覺工業(yè)走出創(chuàng)新之路

張永軍(中科院自動化所科學(xué)藝術(shù)研究中心，副教授)、史小紅
2010年，上海世博會風(fēng)潮剛過，以視覺媒體為核心的多媒體展覽技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用在這次盛會上得到了充分的展示，這也表明我國視覺技術(shù)和視覺工業(yè)的工程基礎(chǔ)已經(jīng)有很大突破。但是對于視覺工業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程如何進(jìn)一步推進(jìn)和深化，相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者和企業(yè)界人士尚未形成一致的認(rèn)識。恰逢此時(shí)，全球第六個(gè)迪斯尼主題樂園已經(jīng)在上海開工，眾所周知，迪斯尼在其市場化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)鏈集成發(fā)展方面有著獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)，會對我國視覺工業(yè)的發(fā)展帶來一些啟示。
我們通常所說的視覺工業(yè)是以CG(計(jì)算機(jī)圖形圖像)技術(shù)為基礎(chǔ)的視覺產(chǎn)品的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)生產(chǎn)過程。那些以CG技術(shù)為基礎(chǔ)、通過工業(yè)化流程創(chuàng)作出來的獨(dú)立消費(fèi)產(chǎn)品，諸如動漫電影、動漫電視等形式的體驗(yàn)類產(chǎn)品都可歸類為視覺工業(yè)產(chǎn)品。曾引起大眾觀影熱潮的電影《阿凡達(dá)》就是視覺工業(yè)在精神文化領(lǐng)域的頂級應(yīng)用，這是最富創(chuàng)造性、最具綜合性的一類應(yīng)用。劇中除少數(shù)的人物角色表演是真實(shí)的之外，幾乎所有的場景和非人類角色表演都是由虛擬影像來實(shí)現(xiàn)的。
迪斯尼的成功秘訣就在于其出色的市場運(yùn)營和完整的產(chǎn)業(yè)鏈集成發(fā)展模式。具體來說，迪斯尼的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)開放的呈鉆石狀的立體交叉模式，以影視娛樂作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游核心價(jià)值部分，并將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到三個(gè)主要領(lǐng)域：媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和特許經(jīng)營衍生消費(fèi)品。
通常迪斯尼的動畫影視劇制作上映以后，都會借助品牌優(yōu)勢，逐漸向其它三個(gè)部分延伸，玩具、書刊、音樂唱碟、紀(jì)念品和游戲等衍生品也會被授權(quán)生產(chǎn)、推向市場，媒體網(wǎng)絡(luò)配合進(jìn)行“轟炸式”宣傳，與媒體業(yè)務(wù)及主題公園業(yè)務(wù)同時(shí)啟動，共同進(jìn)行市場推廣，從而使整個(gè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
視覺工業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和龍頭，也是信息化社會新型工業(yè)化道路的典型代表和開路先鋒。我國視覺工藝的發(fā)展已經(jīng)突破了技術(shù)瓶頸，但是遠(yuǎn)未形成類似于迪斯尼品牌的完整產(chǎn)業(yè)鏈和大批上下游配套企業(yè)。如何將技術(shù)應(yīng)用于實(shí)踐卻是我國視覺工藝發(fā)展現(xiàn)階段的一個(gè)難題。中國科學(xué)院自動化研究所科學(xué)藝術(shù)研究中心副主任，主導(dǎo)視覺工業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的張之益研究院稱，“視覺工業(yè)在中國已經(jīng)有了很多應(yīng)用，但是現(xiàn)在應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度去衡量其社會需求，以及對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)等不同要素”。
作為我國視覺工業(yè)引領(lǐng)者的中國科學(xué)院自動化研究所科學(xué)藝術(shù)研究中心，就是將主要聚焦于價(jià)值高、知識含量高、富有創(chuàng)造性的體驗(yàn)型和文化型視覺產(chǎn)品，致力于推動若干行業(yè)領(lǐng)先的龍頭企業(yè)的誕生和形成，并希望通過產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和技術(shù)的共享，能夠帶動我國視覺產(chǎn)業(yè)一大批企業(yè)和機(jī)構(gòu)的發(fā)展，從而培育起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完整體系。此類平臺的建設(shè)，可以更好地為視覺工業(yè)自身的發(fā)展和推動在各領(lǐng)域的應(yīng)用提供服務(wù)，以全面推動中國視覺工業(yè)的健康發(fā)展。
張之益稱，中國科學(xué)院自動化研究所科學(xué)藝術(shù)研究中心花費(fèi)了10余年時(shí)間，圍繞數(shù)字影像、多媒體、流媒體三項(xiàng)核心技術(shù)展開了系列研究和創(chuàng)作實(shí)踐，取得了一系列成果，核心是將計(jì)算機(jī)三維數(shù)據(jù)庫、五大動畫自動生成系統(tǒng)、八項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)、幾百個(gè)工具插件，用科學(xué)的思維方式和成熟的工業(yè)化流程串起來，從而在保證質(zhì)量的前提下高效地進(jìn)行創(chuàng)作和生產(chǎn)。迄今為止，在視覺工業(yè)領(lǐng)域中數(shù)字圖形圖像技術(shù)集中體現(xiàn)的3D數(shù)字技術(shù)研發(fā)和工程應(yīng)用方面，中國科學(xué)院自動化研究所科學(xué)藝術(shù)研究中心的實(shí)力已位居世界前列，VIACOM、松下、富士通、索尼、華為等世界巨頭都慕名前來尋求合作。中國科學(xué)院自動化研究所科學(xué)藝術(shù)研究中心的下一步計(jì)劃，是圍繞推動中國視覺工業(yè)發(fā)展的基本定位，擬定仿真科教、角色動畫與仿真影視、新媒體應(yīng)用、奇觀影像和其他行業(yè)應(yīng)用等5大產(chǎn)業(yè)方向，扶持和推進(jìn)中國視覺工業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。