電紙書(shū)減價(jià)轉(zhuǎn)型 面臨平板電腦圍攻如何突圍

是買電紙書(shū)，還是平板？很多人會(huì)毫不猶豫選擇后者，同樣的價(jià)錢，或比前者貴一些，但卻有除閱讀電紙書(shū)以外更多的功能。
這是曾爆紅一時(shí)的電紙書(shū)目前的尷尬境地。國(guó)內(nèi)電紙書(shū)標(biāo)桿企業(yè)漢王剛發(fā)布一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損4000萬(wàn)元~5000萬(wàn)元，這已經(jīng)是漢王科技自去年第四季度以來(lái)連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)單季虧損。
對(duì)于電紙書(shū)，最大的沖擊是來(lái)至當(dāng)下蒸蒸日上的平板電腦，數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)平板電腦的銷量達(dá)到103.67萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)32.5%，銷量更是電紙書(shū)的3倍之多。
一時(shí)間，電紙書(shū)在平板電腦的“擠兌”之下，到底路在何方，這就引發(fā)了各方的討論。這種目前仍缺乏價(jià)格、功能優(yōu)勢(shì)的電子產(chǎn)品，在與平板電腦激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，是黯然退出，還是在仍有的空間中突圍而出？
文、圖片整理/記者 文靜
市場(chǎng)： 銷量成巨大反差
前兩年，國(guó)外以Kindle為首、國(guó)內(nèi)有漢王為代表的電紙書(shū)閱讀器行業(yè)發(fā)展十分迅速，在2010年年底，有國(guó)外機(jī)構(gòu)估計(jì)，亞馬遜Kindle的年度銷量已接近500萬(wàn)臺(tái)，而漢王曾在招股說(shuō)明書(shū)中表示，電紙書(shū)2008在全球的銷量是70萬(wàn)臺(tái)，到了2009年猛增至350萬(wàn)臺(tái)，增幅達(dá)到驚人的400%。而2009年漢王科技的電紙書(shū)系列產(chǎn)品占據(jù)了國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)約95%的市場(chǎng)份額，全球的市場(chǎng)份額也攀升至9%。
然而，隨著蘋(píng)果iPad一代、二代的陸續(xù)出現(xiàn)，以及眾多品牌平板電腦的出現(xiàn)，這種曾火紅一時(shí)的電紙書(shū)開(kāi)始招架不住了。據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)平板電腦的銷量高達(dá)103.67萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)32.5%；然而，國(guó)內(nèi)電子閱讀器銷量為30.42萬(wàn)臺(tái)，相比去年第四季度，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，銷量環(huán)比下降了4.28%。粗略計(jì)算之下，在國(guó)內(nèi)，平板電腦的銷量是電紙書(shū)的3倍。漢王在4月發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損4000萬(wàn)元~5000萬(wàn)元，這已經(jīng)是漢王科技自去年第四季度以來(lái)連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)單季虧損。
電紙書(shū)的全球巨頭亞馬遜的日子同樣不好過(guò)，盡管第一季度Kindle的銷量有所上升，但這是得益于其價(jià)格下調(diào)。由此看來(lái)，以環(huán)保、護(hù)眼電子墨水、省電等為賣點(diǎn)的電紙書(shū)閱讀器市場(chǎng)在平板電腦熱銷浪潮的沖擊下日子不太好過(guò)。
出路： 減價(jià)并謀求轉(zhuǎn)型
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，電紙書(shū)要在平板電腦這一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手巨大“壓力”下尋找自己的出路，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)型，還有就是價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)。
有消息稱，5月13日，漢王召開(kāi)全國(guó)代理商大會(huì)，宣布旗下產(chǎn)品大幅降價(jià)，最高降幅超過(guò)40%。據(jù)了解，其漢王N510(精華版)即將以599元的價(jià)格出售，與目前990元的銷售價(jià)格相比，這款產(chǎn)品的降價(jià)幅度約為40%，其他型號(hào)的電紙書(shū)產(chǎn)品也有較大幅度的降價(jià)，最高端產(chǎn)品的價(jià)格更高達(dá)千元，價(jià)格回落到2000元，但具體細(xì)節(jié)尚不清楚。記者就降價(jià)一事向漢王方面了解，企業(yè)相關(guān)人士表示尚未有官方消息。
其實(shí)，漢王在今年早些時(shí)間曾表示，將按照“三年終端，三年平臺(tái)，三年服務(wù)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，除硬件要進(jìn)一步普及外，還要走的是亞馬遜的內(nèi)容平臺(tái)之路。
但僅有轉(zhuǎn)型的概念和說(shuō)辭，顯然還不足以預(yù)示光明的未來(lái)。分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，既要有堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)，還要有自主、清晰的內(nèi)容產(chǎn)品架構(gòu)。從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)與亞馬遜還有很大差距。
此外，漢王從去年開(kāi)始就已在平板領(lǐng)域布陣，推出10英寸的平板產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)公開(kāi)的信息顯示，漢王科技已于日前拿下“TouchPad”在華商標(biāo)權(quán)，使用期限為10年。不過(guò)，公開(kāi)信息顯示，有廠商在今年3月和5月兩度就“TouchPad”商標(biāo)提出異議。業(yè)內(nèi)人士分析指出，提出異議廠商極有可能就是惠普。據(jù)了解，惠普今年2月推出的基于webOS系統(tǒng)的TouchPad平板電腦，由于該與漢王科技TouchPad平板電腦名稱一致，推出當(dāng)天有關(guān)商標(biāo)使用權(quán)的問(wèn)題就引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
值得注意的是，從目前情況來(lái)看，商標(biāo)問(wèn)題暫未明晰，這可能對(duì)惠普Touchpad在中國(guó)的上市計(jì)劃產(chǎn)生影響。
電紙書(shū)巨頭亞馬遜也在進(jìn)行著“轉(zhuǎn)型低價(jià)”策略，在今年初，亞馬遜將kindle的售價(jià)調(diào)低至189美元，折合人民幣約1266元。而亞馬遜日前推出了軟件商城、在線音樂(lè)，而外媒更透露，今年第三季度亞馬遜平板電腦將搭載Android系統(tǒng)，以新一代Kindle面貌問(wèn)世，每月出貨量80萬(wàn)臺(tái)，欲正面與蘋(píng)果ipad抗擊。
更犀利的是，《連線》雜志聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·凱利預(yù)測(cè)，亞馬遜Kindle的價(jià)格到年底可能會(huì)降到零。該預(yù)期得到業(yè)界多方面的反響，而美國(guó)一商業(yè)網(wǎng)站分析人士則表示，Kindle不會(huì)實(shí)行免費(fèi)模式，但很有可能實(shí)施所謂的會(huì)員制，例如為繳納了年費(fèi)的用戶提供超低價(jià)的Kindle以及內(nèi)容服務(wù)。
討論：
電紙書(shū)曇花一現(xiàn)？
相比功能較為單一、黑白屏的電紙書(shū)，目前市場(chǎng)主流的平板電腦的功能更為豐富，不僅具備彩屏、攝像頭、電紙書(shū)閱讀、瀏覽網(wǎng)頁(yè)，還能打游戲等，更有9英寸、7英寸、5英寸等不同選擇。更重要的是，當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格，電紙書(shū)并不比平板電腦便宜多少。據(jù)了解，主流電紙書(shū)價(jià)格集中在1500～2000元，而全新iPad 2的價(jià)格也僅為3688元，一代iPad更降到3000元以下，價(jià)格差并不大。而且，在電紙書(shū)市場(chǎng)一直以來(lái)最大問(wèn)題是，用戶對(duì)這種消費(fèi)品的心理價(jià)位不高，記者在采訪中了解到，大部分消費(fèi)者都認(rèn)為，電紙書(shū)最合理的價(jià)位在500元左右。超過(guò)1500元的，倒不如再花多一點(diǎn)錢購(gòu)買平板電腦。
如此看來(lái)，電紙書(shū)行業(yè)是否已進(jìn)入窮途末路，成為曇花一現(xiàn)？大部分業(yè)界不這樣認(rèn)為。根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)日前發(fā)布的銷售報(bào)告顯示，目前，電紙書(shū)在美國(guó)銷售額均超過(guò)紙質(zhì)書(shū)，電紙書(shū)已成為最受歡迎的閱讀格式，它目前已成為讀者閱讀習(xí)慣的一部分。而中國(guó)新聞出版研究院4月發(fā)布的“第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示，2010年，我國(guó)18周歲~70周歲國(guó)民各種閱讀媒介的閱讀率中，數(shù)字化閱讀的增幅最大。2010年數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅為33.3%。
易觀國(guó)際分析師認(rèn)為，平板電腦不可能替代電紙書(shū)，但國(guó)內(nèi)電子閱讀器會(huì)被平板電腦約束在一個(gè)空間內(nèi)，并且短時(shí)間內(nèi)難以突圍。國(guó)外用戶之所以愿意接受電紙書(shū)，是因?yàn)閲?guó)外的紙張比較貴，書(shū)本價(jià)格高。但中國(guó)用戶的閱讀習(xí)慣難以在短時(shí)間內(nèi)改變。