小家電步入品牌寡頭主導(dǎo)時(shí)代

本報(bào)記者 許意強(qiáng)
豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的九陽(yáng)、美的雙雄領(lǐng)跑，微波爐市場(chǎng)的美的、格蘭仕領(lǐng)跑，智能電飯煲和電壓力鍋市場(chǎng)的美的一家獨(dú)大，電風(fēng)扇市場(chǎng)的美的連續(xù)多年遙遙領(lǐng)先，高端廚電市場(chǎng)的老板、方太持續(xù)領(lǐng)先。
隨著產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的加速，傳統(tǒng)小家電產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，最終推動(dòng)了小家電業(yè)從“大小企業(yè)魚(yú)龍混雜”的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，迅速邁向了“品牌化規(guī)?；褟?qiáng)”的寡頭主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
日前，家電業(yè)資深市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康時(shí)代發(fā)布了2011年一季度中國(guó)家電業(yè)報(bào)告，一季度家電業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)到2696億元，與去年同期微增1.7%。不過(guò)，小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到414億元，較去年同期增長(zhǎng)5.9%，高于家電業(yè)平均增幅。
對(duì)此，中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜指出，“隨著集團(tuán)軍擴(kuò)張、抱團(tuán)式作戰(zhàn)成為家電業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)前家電業(yè)逐漸形成了海爾系、美的系、海信系等橫跨多個(gè)產(chǎn)業(yè)的龐大家電集群寡頭。最終他們以進(jìn)一步發(fā)揮多品類(lèi)、多品牌的綜合優(yōu)勢(shì)，奠定了在大小家電行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)?！?br /> 據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2011年一季度，近吸式油煙機(jī)的銷(xiāo)售量同比增速為46.0%，觸摸型電磁爐同比增長(zhǎng)率為28.6%，電腦型電飯煲的同比增長(zhǎng)率為22.1%，不銹鋼式電熱水壺的同比增長(zhǎng)率為26.9%，智能型電壓力鍋的同比增長(zhǎng)率為48.2%，電熨斗中“掛燙機(jī)”產(chǎn)品同比增長(zhǎng)率為96.7%。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新給眾多小家電企業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。不過(guò)，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者還了解到，在上述新品小家電銷(xiāo)售持續(xù)高漲的背后，廚房與精品小家電中的消毒柜、洗碗機(jī)、豆?jié){機(jī)等銷(xiāo)售額與去年同期相比呈下降態(tài)勢(shì)，其中消毒柜的下降幅度達(dá)到了10.7%。
對(duì)此，彭煜指出，當(dāng)前小家電業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從最初的快速成長(zhǎng)井噴期，步入了穩(wěn)步增長(zhǎng)的成熟期，這一階段企業(yè)的重點(diǎn)開(kāi)始從追求市場(chǎng)份額的最大化。這也意味著，到追求產(chǎn)品利潤(rùn)的最大化。企業(yè)間圍繞產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)將趨緩，而圍繞產(chǎn)品功能和市場(chǎng)差異化的博弈則將加劇。
中怡康分析指出，2011年家電業(yè)整體將呈現(xiàn)“前低后高”的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)家電業(yè)在2011年的市場(chǎng)總規(guī)模將保持在10%左右的增幅，銷(xiāo)售額達(dá)到11898億元。