TCL通訊在華啟用新品牌 轉而大攻國內市場(圖)

TCL通訊的新品牌Logo，中文意思為“一觸即達”

新浪科技訊 5月6日消息，一季度凈利潤同比大增159%的TCL通訊宣布，啟用新的品牌LOGO，名為“ALCATEL ONE TOUCH”。目前，TCL通訊在海外市場已躋身為全球第七大手機供應商，但其表示，在國內市場啟用這個新品牌，主要是借助互聯網手機戰(zhàn)略，以取得國內市場的新突破。

發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略

TCL通訊表示，“ALCATEL ONE TOUCH”全新品牌戰(zhàn)略已于今年2月15日在巴塞羅那舉行的世界移動通信大會(Mobile World Congress)發(fā)布，從5月開始，該品牌在中國市場正式啟用。

此前TCL通訊一直使用“ALCATEL MOBILE PHONES”(阿爾卡特手機)作為品牌標識，主色調為黑、白兩色。據悉，“ALCATEL ONE TOUCH”新品牌標識使用黑、白、藍做為品牌的主色調。

TCL通訊介紹說，相比舊的品牌形象與視覺識別系統，“ALCATEL ONE TOUCH”更年輕富有活力、更具有科技感和親和力。新的品牌語是：“my world in one touch”，中文意思是“精彩世界，一觸即達”。

希望國內市場取得重大突破

此前的5月3日，TCL通訊(02618.HK)發(fā)布了2011年一季度財報。期內TCL通訊的銷售及經營業(yè)績均實現突破，保持強勁的增長勢頭。一季度TCL通訊全球實現手機及配件銷量870萬臺，同比增長51% ；銷售收入21.24億港元，同比增長44%；凈利潤1.8億港元，同比增長159%。

TCL通訊的大獲成功更多來自海外，2010年TCL通訊全球銷售3,620萬臺手機，相比2009年銷量增長125%，躋身為全球第七大手機供應商。

不過，繼在海外取得成功后，TCL通訊已決定在2011年發(fā)力國內市場，除了繼續(xù)加強TCL品牌互聯網手機戰(zhàn)略外，今天正式推出“ALCATEL ONE TOUCH”新品牌，聚焦互聯網銷售渠道，與TCL品牌專注的運營商與傳統渠道形成積極的互補戰(zhàn)略，以期取得國內市場的新突破。

十余款互聯網手機上市

TCL集團高級副總裁、TCL通訊CEO郭愛平博士表示： “這次新品牌形象在中國市場的啟用和推廣是一項重要的戰(zhàn)略舉措，新品牌形象既符合我們的產品從手機擴展到平板電腦、3G上網卡、3G無線路由、固定電話及交換設備等品類的發(fā)展趨勢，更強調了我們與用戶的緊密聯系與溝通，更好地表達了我們致力于通過豐富的移動產品系列，為每位用戶提供簡單、愉悅的人性化體驗的努力與追求?！?/P>

新品牌形象啟用的同時，TCL通訊還發(fā)布了多款即將在國內上市的新手機，并表示，今后TCL手機產品追求簡單(SIMPLY)、 個性(DIFFERENT)、 聰靈(SMART)的品牌內涵。

TCL通訊副總裁、全球電子商務中心總經理肖鋒說：“針對互聯網年輕用戶的習慣與需求，我們此次推出了十多款產品，希望每一名用戶都能挑選出一款物超所值、適合自己風格的產品，讓每位用戶都能超值體驗到移動互聯的樂趣?！?/P>

為發(fā)力國內市場，提升產品的移動互聯網體驗，TCL通訊去年就與主流的互聯網公司結成了戰(zhàn)略聯盟，大力推行互聯網手機戰(zhàn)略，此次的更換品牌LOGO也是為了與互聯網手機戰(zhàn)略相適應。(康釗)