聯(lián)想斥1億美元做廣告宣傳 與蘋果產(chǎn)品爭(zhēng)市場(chǎng)

（馬喬）北京時(shí)間4月29日消息，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》近日在其網(wǎng)站上撰文稱，中國(guó)雖然在制造業(yè)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但在自主品牌推廣方面卻顯得辦法不多。這也是不為普通美國(guó)人所知的聯(lián)想為何試圖面向18至25歲的“蘋果一代”推銷產(chǎn)品的原因。這些用戶都是伴著iPod和iPad成長(zhǎng)起來(lái)的。

以下為文章主要內(nèi)容：

聯(lián)想首席營(yíng)銷官大衛(wèi)-羅曼：最困難的是改變觀念（騰訊科技配圖）

為了進(jìn)一步拓展美國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想將面向伴隨著蘋果產(chǎn)品長(zhǎng)大的年輕人發(fā)布一系列全新的品牌廣告。聯(lián)想高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官大衛(wèi)-羅曼(David Roman)表示：“在營(yíng)銷和品牌推廣方面，最困難的是改變觀念，但聯(lián)想在消費(fèi)領(lǐng)域的認(rèn)可度卻相當(dāng)有限。”

雖然這是一件很難辦到的事情，但今年1月，聯(lián)想?yún)s與全球廣告業(yè)巨頭陽(yáng)獅集團(tuán)(Publicis Groupe)旗下的盛世長(zhǎng)城(Saatchi & Saatchi)建立了合作關(guān)系，希望共同開(kāi)發(fā)出一組全新的廣告。最終的方案將于5月推出，預(yù)計(jì)花費(fèi)1億美元。

行動(dòng)成為新創(chuàng)意核心

聯(lián)想最新ThinkPad X1廣告重點(diǎn)是行動(dòng)（騰訊科技配圖）

這組廣告的重點(diǎn)是行動(dòng)，其創(chuàng)意核心是：聯(lián)想的產(chǎn)品是為那些“行動(dòng)者”準(zhǔn)備的產(chǎn)品。聯(lián)想在一組30秒的廣告中展示了一個(gè)電腦屏幕上閃爍的光標(biāo)箭頭、煤氣爐上燃起的火苗以及一支削尖的鉛筆。接著旁白說(shuō)道：“世界不會(huì)自己向前發(fā)展。世界需要‘行動(dòng)者，需要修補(bǔ)、建設(shè)和創(chuàng)造’”。

這組廣告所謂的“行動(dòng)者”是指那些能夠做出不同尋常的事情的人。印刷版的廣告則將聯(lián)想新款筆記本電腦放到了多個(gè)不同的環(huán)境中，例如放在風(fēng)暴追逐者的汽車儀表盤上，或是只身穿越沙漠者的摩托車把手間。

廣告上的宣傳詞這樣道：“我們?yōu)槟銈兩a(chǎn)工具，你們讓這些工具行動(dòng)起來(lái)。”在一個(gè)戶外數(shù)字廣告牌中，聯(lián)想展示了一個(gè)360度活動(dòng)的摩托車筆記本裝置圖片，并且提供了筆記本的配置細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)了該產(chǎn)品具有的高性能。

盛世長(zhǎng)城首席戰(zhàn)略官克勞汀-契弗(Claudine Cheever)表示，為了給這一系列廣告提供一些創(chuàng)意元素，該公司對(duì)18至25歲的美國(guó)年輕人展開(kāi)了一項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，這些年輕人都雄心勃勃而且都很樂(lè)觀。這組廣告的定位就是將理想中的實(shí)用主義、真實(shí)性以及大膽行動(dòng)具象化。

但相比于實(shí)用的電子設(shè)備而言，這些所謂的“千禧一代年輕人”是否對(duì)設(shè)計(jì)和炫酷更為著迷呢？至少契弗并不認(rèn)同這種觀點(diǎn)。她表示，科技“不僅僅具有標(biāo)志性意義，而且更重要的是科技還是實(shí)用工具。”

推廣渠道多樣

聯(lián)想此次推廣計(jì)劃包括數(shù)碼條幅和多種媒體覆蓋的網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、數(shù)字廣告牌以及少數(shù)印刷廣告，投放渠道包括ESPN、Bravo、MTV等有線電視臺(tái)以及CNet.com等網(wǎng)站。戶外廣告已經(jīng)在紐約、亞特蘭大和舊金山等九大城市啟動(dòng)。

聯(lián)想上一次廣告計(jì)劃名為“創(chuàng)意無(wú)處不在(Ideas Anywhere)”，主要突出了該公司作為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的身份，投放時(shí)間為2008年8月至2009年11月。

在正式推出廣告前，聯(lián)想曾經(jīng)在公司內(nèi)部傳達(dá)過(guò)這些信息，并且為員工配備了新的商業(yè)名片、T恤、建筑物標(biāo)識(shí)和電子郵件簽名。內(nèi)部活動(dòng)是今年4月在聯(lián)想位于西班牙首都馬德里和美國(guó)北卡羅來(lái)納州的辦事處啟動(dòng)的，這是2009年開(kāi)始的“聯(lián)想之道 (The Lenovo Way) ”員工培訓(xùn)項(xiàng)目的延伸。

聯(lián)想還絞盡腦汁對(duì)產(chǎn)品包裝和貿(mào)易展的展臺(tái)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。

憑借ThinkPad擴(kuò)大影響

盛世長(zhǎng)城首席戰(zhàn)略官克勞汀-契弗：聯(lián)想仍要提升品牌認(rèn)知度（騰訊科技配圖）

憑借著從IBM手中收購(gòu)的ThinkPad品牌，聯(lián)想已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)獲得了一定的認(rèn)知度。但契弗表示，該公司仍然需要提升品牌認(rèn)知度，并獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

2005年，聯(lián)想收購(gòu)了IBM的個(gè)人電腦部門，并從那時(shí)起開(kāi)始在中國(guó)生產(chǎn)智能手機(jī)。今年1月在國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，聯(lián)想發(fā)布了一款將平板電腦和筆記本整合到一起的IdeaPad U1。該公司新的廣告宣傳中也將主打部分新產(chǎn)品，包括與蘋果MacBook Air筆記本直接競(jìng)爭(zhēng)的ThinkPad X1。

聯(lián)想此次廣告推廣計(jì)劃還將包括與多家媒體的合作協(xié)議。例如，該公司將與以年輕人為導(dǎo)向的非營(yíng)利組織DoSomething.org進(jìn)行合作。雙方的聯(lián)合推廣計(jì)劃將于今年夏天開(kāi)始，內(nèi)容是鼓勵(lì)25歲以下的年輕人通過(guò)一些項(xiàng)目來(lái)改善自己所在的社區(qū)，獲勝團(tuán)隊(duì)將贏得聯(lián)想的產(chǎn)品。

聯(lián)想墨西哥辦事處也將與MTV墨西哥建立媒體合作關(guān)系，制作一部網(wǎng)絡(luò)真人秀，并且共同面向這一地區(qū)的年輕人推廣品牌。聯(lián)想的羅曼稱：“我認(rèn)為，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，打造科技品牌離不開(kāi)年輕市場(chǎng)?！?/P>