谷歌移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額達(dá)97% 拓展贏利新渠道

（馬喬）北京時(shí)間4月26日消息，《紐約時(shí)報(bào)》近日撰文稱，谷歌已經(jīng)在移動(dòng)搜索領(lǐng)域投入了大量資源，并占據(jù)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位。目前，谷歌正在積極拓展通過(guò)移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)贏利的新渠道。谷歌相信，移動(dòng)搜索必將超于桌面搜索。
以下為文章主要內(nèi)容：
在蘋(píng)果iPhone上市不久后的2008年年初，谷歌的工程師就開(kāi)始注意到了搜索引擎市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同于以往的發(fā)展趨勢(shì)：iPhone手機(jī)用戶開(kāi)始使用該手機(jī)進(jìn)行大量的網(wǎng)絡(luò)搜索，。
根據(jù)美國(guó)著名的市場(chǎng)研究公司StatCounter公布的最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌在全球移動(dòng)搜索市場(chǎng)的占有率已經(jīng)高達(dá)97%。谷歌也于近期表示，目前該公司移動(dòng)搜索增速迅猛，幾乎與公司成立早期時(shí)互聯(lián)網(wǎng)搜索的增速保持著同樣的高增長(zhǎng)水平。在過(guò)去2年里，移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模就增長(zhǎng)了6倍之多。
移動(dòng)搜索的起源
在開(kāi)發(fā)移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的早期，谷歌遇到了使用手機(jī)搜索不理想的難題。由于手機(jī)屏幕相對(duì)較小，用戶在手機(jī)上進(jìn)行輸入操作非常吃力。而最令谷歌感到頭疼的問(wèn)題是，手機(jī)載入網(wǎng)頁(yè)的速度過(guò)于緩慢，這使以顯示搜索結(jié)果快著稱的谷歌也無(wú)可奈何。
因此，谷歌就啟動(dòng)了一個(gè)代號(hào)為Grand Prix的項(xiàng)目。在6周時(shí)間內(nèi)，谷歌工程師改進(jìn)了移動(dòng)搜索，并提出了發(fā)展移動(dòng)搜索的新計(jì)劃，即通過(guò)語(yǔ)音和照片，而不是文字輸入來(lái)搜索。
谷歌這樣做的風(fēng)險(xiǎn)很大。對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，手機(jī)可能是一個(gè)巨大的新市場(chǎng)。不過(guò)手機(jī)也可能給谷歌帶來(lái)意想不到的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或降低用戶對(duì)搜索的需求程度。試想一下，如果用戶可以通過(guò)手機(jī)上的應(yīng)用直接獲取信息，那么為什么還要通過(guò)谷歌來(lái)搜索呢？
谷歌移動(dòng)搜索發(fā)展迅猛
盡管谷歌目前在這一領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)先位置，但谷歌仍在向移動(dòng)搜索投入大量資源以應(yīng)對(duì)在這一市場(chǎng)出現(xiàn)的新問(wèn)題。谷歌搜索研究員艾米特-辛格哈爾(Amit Singhal)表示：“我的感覺(jué)就像有了第二個(gè)孩子的父母。你此前看見(jiàn)第一個(gè)孩子快速成長(zhǎng)，現(xiàn)在又看見(jiàn)第二個(gè)孩子---移動(dòng)搜索---以同樣的速度在茁壯成長(zhǎng)，并表現(xiàn)出同樣的上升發(fā)展勢(shì)頭?！?br /> 谷歌在把握互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一些新機(jī)會(huì)時(shí)顯得動(dòng)作較慢，尤其是在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。投資者已經(jīng)就這一問(wèn)題對(duì)谷歌提出質(zhì)疑。不過(guò)，移動(dòng)搜索卻是一個(gè)例外。谷歌前CEO埃里克-施密特(Eric Schmidt)去年表示，谷歌的發(fā)展戰(zhàn)略理念是“移動(dòng)優(yōu)先”，這意味著谷歌移動(dòng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將與PC產(chǎn)品同步進(jìn)行。
谷歌移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)主管卡里姆-泰姆薩瑪尼(Karim Temsamani)表示：“在移動(dòng)搜索市場(chǎng)，谷歌已經(jīng)下了非常大的賭注?！?br /> 仍需加速創(chuàng)新
不過(guò)，實(shí)際上谷歌并未完全遵循“移動(dòng)優(yōu)先”的戰(zhàn)略。包括投資公司BGC Partners的科林-吉利斯(Colin W. Gillis)在內(nèi)的一些分析師表示，谷歌在開(kāi)發(fā)新移動(dòng)產(chǎn)品和廣告方面的步伐還不夠快。
吉利斯表示：“他們已經(jīng)非常出色地完成了工作，這使他們處于行業(yè)的領(lǐng)先位置，因此他們不可能被趕出市場(chǎng)。他們現(xiàn)在所要做的是進(jìn)行創(chuàng)新。谷歌將可以通過(guò)這一平臺(tái)獲得利潤(rùn)?！?br /> 去年10月谷歌表示，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在未來(lái)一年內(nèi)將給公司帶來(lái)10億美元營(yíng)收。目前，用戶可以通過(guò)谷歌移動(dòng)廣告直接致電商戶，或是接收附近商店的優(yōu)惠券。用戶也可以用手機(jī)拍攝電影海報(bào)。泰姆薩瑪尼稱，通過(guò)近場(chǎng)通信(NFC)等技術(shù)，廣告商還可以向進(jìn)店用戶提供饋贈(zèng)禮物。
吉利斯表示，由于移動(dòng)廣告的價(jià)格還不到桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告的一半，“因此這一領(lǐng)域還有很大的利潤(rùn)空間”。盡管谷歌目前正開(kāi)發(fā)Android系統(tǒng)，但由于谷歌將這一系統(tǒng)的利潤(rùn)都讓給了手機(jī)生產(chǎn)商，因此該公司并沒(méi)有從Android中直接獲利。而蘋(píng)果則不同，該公司通過(guò)產(chǎn)品銷售和廣告獲得了非?？捎^的收入。
谷歌目前在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的做法頗具“谷歌風(fēng)格”：即瞄準(zhǔn)計(jì)算機(jī)科學(xué)家研究了數(shù)十年的問(wèn)題，然后投入大量的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和計(jì)算技術(shù)，并假定最終產(chǎn)品將給用戶帶來(lái)有用的服務(wù)，以最終實(shí)現(xiàn)盈利。
立足于新技術(shù)大眾化
現(xiàn)在，用戶可以用抓拍到的路標(biāo)或酒類商標(biāo)在谷歌的移動(dòng)圖片搜索服務(wù)Google Goggles上進(jìn)行搜索，并且在Android智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)之間的互譯。
在談到上述技術(shù)時(shí)，美國(guó)卡內(nèi)基梅隆(Carnegie Mellon)大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)和機(jī)器人技術(shù)副教授亞歷克斯-費(fèi)羅斯(Alexei Efros )表示：“作為學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，從技術(shù)角度上來(lái)說(shuō)我們也可以做到這一點(diǎn)。但我們沒(méi)有能力像谷歌那樣讓這一技術(shù)在人們的日常生活中發(fā)揮出如此大的作用。這就是谷歌的立足之本吧。該公司就是能夠使新技術(shù)大眾化，真正地實(shí)現(xiàn)技術(shù)的消費(fèi)化。”
然而，雖然現(xiàn)階段谷歌Goggles能夠識(shí)別出諸如條形碼、圖書(shū)封面和路標(biāo)等具有強(qiáng)烈視覺(jué)結(jié)構(gòu)的物體，但該服務(wù)有時(shí)在辨別黑貓和黑椅子、食物和植物方面欠缺精準(zhǔn)度。目前，谷歌正在與植物學(xué)家合作以期待后者能夠教會(huì)谷歌產(chǎn)品識(shí)別植物的秘訣。
谷歌產(chǎn)品可以將用戶在國(guó)外拍攝的菜單翻譯成英文，并能夠?qū)⒂脩舻挠⒄Z(yǔ)輸入轉(zhuǎn)譯成西班牙語(yǔ)輸出。谷歌機(jī)器翻譯部門(mén)負(fù)責(zé)人弗朗茨-奧齊(Franz Och)表示，谷歌希望有一天能夠?qū)崿F(xiàn)通話雙方的實(shí)時(shí)翻譯。他表示，要做到順暢的語(yǔ)音對(duì)語(yǔ)音轉(zhuǎn)譯，顯然需要結(jié)合準(zhǔn)確度高的機(jī)器翻譯與準(zhǔn)確度高的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，而這正是谷歌目前正在努力的目標(biāo)。
奧齊稱：“回顧機(jī)器翻譯和語(yǔ)音識(shí)別方面的演進(jìn)過(guò)程，我們可以近年來(lái)已有長(zhǎng)足的進(jìn)步?！?br /> 未影響PC搜索
盡管用戶通過(guò)手機(jī)和PC看到的搜索結(jié)果基本一致，但其背后的原理仍有一些差異。例如，在考慮到位置信息因素時(shí)，某些搜索結(jié)果會(huì)有不同的排序。使用電腦在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎中搜索關(guān)鍵詞“沃爾瑪”，谷歌會(huì)猜測(cè)用戶正在尋找沃爾瑪網(wǎng)站或工作職位。然而，如果在手機(jī)上搜索，谷歌會(huì)假定用戶是在尋找最近的沃爾瑪門(mén)店。谷歌還針對(duì)手機(jī)開(kāi)發(fā)了一些特定的工具。比如用戶搜索天氣和股價(jià)時(shí)，谷歌的這些工具就會(huì)顯示出不同時(shí)間的相關(guān)信息。
谷歌表示，移動(dòng)搜索并未對(duì)用戶使用計(jì)算機(jī)搜索的時(shí)間造成太大影響。移動(dòng)搜索通常發(fā)生在午餐時(shí)間和晚上，此時(shí)大多數(shù)用戶已經(jīng)遠(yuǎn)離了電腦。此外，盡管手機(jī)用戶更多地搜索天氣和列車時(shí)刻，但谷歌工程師仍驚奇地發(fā)現(xiàn)，一些用戶會(huì)通過(guò)手機(jī)搜索提出有關(guān)商業(yè)和政治的復(fù)雜問(wèn)題。
谷歌搜索評(píng)價(jià)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人斯科特-霍夫曼(Scott B. Huffman)表示：“總有一天，移動(dòng)搜索必將超越桌面搜索。我認(rèn)為這一時(shí)刻的來(lái)臨將比所有人預(yù)期得都要快。”[!--empirenews.page--]