移動應用產業(yè)鏈迎來井噴期：免費廣告浮出水面

“免費廣告”新模式浮出水面
近日，中國首個“免費移動應用商業(yè)生態(tài)圈”由國內移動廣告服務提供商百分通聯(lián)倡議發(fā)起，這也是國內首個以對手機用戶下載應用免費為前提、以廣告營收串聯(lián)起一個價值鏈的生態(tài)圈。有關專家表示，“免費廣告”模式是“付費下載模式”的有力補充，將更容易解決在中國的移動應用市場啟動初期為應用開發(fā)者帶來利益回報的問題，從而盤活整個產業(yè)鏈。
“免費移動應用商業(yè)生態(tài)圈”推出
在“L-Sense移動互聯(lián)網廣告平臺商用發(fā)布會”上，百分通聯(lián)CEO張福連表示，“免費移動應用商業(yè)生態(tài)圈”是一個全新的概念。生態(tài)圈的組成者有手機用戶、廣告主、移動廣告平臺、應用開發(fā)者、第三方研究機構等，其“免費廣告”模式是“付費下載模式”的有力補充，可大大降低手機用戶參與的門檻。
作為承載“免費移動應用商業(yè)生態(tài)圈”各方價值的L-sense移動互聯(lián)網廣告平臺，在當日也宣布正式商用。它由百分通聯(lián)傳媒技術有限公司獨家開發(fā)，是國內首家運用云計算廣告匹配系統(tǒng)，推出智能四重精準定向體系，并首家打通社會化媒體的移動應用廣告平臺，將通過高性能的數據挖掘系統(tǒng)及數據統(tǒng)計系統(tǒng)，使多種形式的移動廣告經過整合的媒體和渠道，精準并互動地展現給終端人群。
據悉，“免費移動應用商業(yè)生態(tài)圈”將快速整合應用開發(fā)者、平臺服務商、傳統(tǒng)媒體、廣告主等各方力量構建價值鏈，實現數據共享、資源共享、利益共享，為中國終端用戶提供更豐富、更個性化、更優(yōu)質的免費內容。
平臺化將成移動廣告
發(fā)展新趨勢
張福連認為，移動應用的免費模式更符合中國國情。雖然目前APP在歐美發(fā)達國家依然以下載收費或應用收費為主要盈利模式，但這種模式在中國本土化的進程中卻遭遇了瓶頸或尷尬。這種現象是由于中國消費者在互聯(lián)網時代形成的消費理念與免費消費習慣導致的，因此，移動應用在中國市場面臨著有別于歐美發(fā)達國家的獨特發(fā)展環(huán)境。
艾瑞研究院院長曹軍波告訴記者，移動應用廣告市場潛力巨大，平臺化將成為手機廣告發(fā)展的新趨勢?！懊赓M廣告模式”更適合中國手機用戶的免費式消費習慣及行為偏好。知名電信產業(yè)專家王煜全認為，對開發(fā)者而言，“免費移動應用商業(yè)生態(tài)圈”的建立，將為開發(fā)者提供更多的推廣與盈利機會，將推動開發(fā)者更著眼于中國本土廣告市場。
著名投資人薛蠻子也認為，中國APP行業(yè)要找到適合國情和手機用戶行為習慣的發(fā)展模式?！懊赓M移動應用商業(yè)生態(tài)圈”對快速推進移動應用產業(yè)鏈發(fā)展的意義重大。因此，加大對移動應用廣告產業(yè)鏈的資本支持尤為重要。
“免費廣告模式”
成新投放渠道
據悉，聯(lián)想、招商銀行、三星電子等品牌廣告主均已經通過L-Sense移動互聯(lián)網廣告平臺進行了移動應用廣告的實踐。廣告專家普遍認為，APP應用為手機用戶創(chuàng)造了豐富的、個性化的選擇和使用樂趣?！懊赓M廣告模式”將聚集龐大用戶群，并將轉換成廣告主的移動營銷受眾群體。據悉，L-Sense平臺既聚合了《南方周末》、《中國國家地理》、《第一財經》等重量級品牌媒體應用，又擁有一大批獨立開發(fā)者開發(fā)的各具特色的移動應用，可以滿足不同喜好的用戶在體驗個性化的移動應用時接收更加因人而異、適配性的廣告信息。
《南方周末》新媒體總經理毛哲表示，媒體APP從發(fā)展伊始即吸引了許多頂級的傳統(tǒng)媒體和報業(yè)集團，而與L-Sense這樣的專業(yè)移動廣告平臺合作，不僅可以得到更大范圍的推廣，而且借助移動廣告平臺的智能投放管理功能，讓廣告投放得更精準、互動、整合，為媒體帶來更大的價值回報。
商報記者 金朝力/文