中央空調數據打架 美的格力各自稱王

每經記者郭榮村發(fā)自廣州
都是中央空調，都稱市場占有率居國產品牌第一。這件事發(fā)生在空調龍頭企業(yè)美的和格力身上。
或許，同家用空調白熱化的競爭相比，中央空調還有著較大的增長空間，這也成為空調巨頭們不愿錯過的另外一個角斗場。數據打架背后，是空調龍頭間在中央空調市場上日益激烈的明爭暗斗。
數據打架
根據艾肯制冷網的統(tǒng)計數據，美的中央空調的占有率從2008年開始，連續(xù)三年蟬聯(lián)國產中央空調市場占有率第一。美的中央空調對外宣傳多使用此數據。2010年，依據上述來源，美的中央空調的市場占有率為11.5%，穩(wěn)居國產品牌第一。
不過，作為空調行業(yè)的另一霸主，格力的多篇新聞中都以《暖通空調資訊》“2010年中央空調市場調查報告”為依據，表示“2010年格力中央空調以9.6%的市場占有率，成為國產中央空調第一品牌”。
“這個是統(tǒng)計口徑不同造成的?！泵赖膬炔咳耸克较赂嬖V記者。
那么，究竟誰的統(tǒng)計數據更為準確呢？中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌認為，這不好評判，因為標準不同，得出的結果就不一樣?！斑€是消費者說了算”。不過他也表示，相比《暖通空調資訊》而言，艾肯做的時間更長一些。
中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，統(tǒng)計口徑不同造成了結果的不同?！霸诩夹g、品牌和市場等方面，這兩家企業(yè)相差都不大?！?br /> 競爭白熱化
在陸刃波看來，兩家企業(yè)宣稱“第一”的背后，是中央空調競爭的日益白熱化，“以前中央空調主要商用，現在不少家庭也開始普及了?！?br /> 由于國產品牌進入中央空調領域的時間普遍較短，缺乏核心的技術優(yōu)勢，長時間以來，市場份額主要被外資品牌所占據，但是當國產品牌逐步在家用空調領域擊退外資品牌后，中央空調就成了他們爭搶的另一個目標。
日前，中國暖通行業(yè)最高級別的賽事——第九屆MDV中央空調設計應用大賽啟幕儀式在美的總部佛山順德舉行。當日，美的邀請了眾多行業(yè)專家出席了開幕式。對于美的來說，該賽事除了支持中央空調行業(yè)發(fā)展外，無疑還能鞏固其在中央空調領域的地位。美的中央空調事業(yè)部總裁田明力明確表示，要超越大金，成為國內中央空調占有率第一的品牌。
為了繼續(xù)鞏固優(yōu)勢，去年5月，美的中央空調啟動重慶生產基地的擴容，9月，美的投入20億元資金打造合肥生產基地，預計年銷售收入達到80億元。
格力也沒有閑著。早在2009年，格力董事長朱江洪就表示，要把中央空調市場從外資手中奪回來。幾乎與美的同時，格力也在合肥投資17億元用于中央空調項目的建設，預計可實現年產值77億元。而在中央空調競標領域，格力也頻頻發(fā)力，先后中標2010年南非“世界杯”主場館及多個配套工程，以及2010年廣州亞運會14個比賽場館等多個項目。近日格力又中標廣州國際商品展貿城特大中央空調項目，獲得億元訂單。
至于國產中央空調能否從外資品牌手中奪取更多的市場份額，陸刃波認為，能不能給消費者提供滿意的產品和服務才是關鍵。