Check-in日益流行 NFC推高其商業(yè)價值

簽入(Check-in)服務(wù)日益流行，F(xiàn)acebook Places、Gowalla和Foursquare等提供的此類服務(wù)，允許用戶通過移動設(shè)備進(jìn)入自己的空間，告訴他人自己身在何處并了解自己的周圍環(huán)境。
但據(jù)IHS iSuppli公司的研究，雖然增強性能可以吸引更多的用戶，但對于商業(yè)伙伴來說，增加這些服務(wù)的價值同樣重要。

確實，任何選擇的中心問題都是提高服務(wù)與應(yīng)用的易用性。不論如何集成新的應(yīng)用，新技術(shù)都具備提高check-in服務(wù)吸引力的潛力，從而創(chuàng)造更多的營業(yè)收入，并在這個過程中改變用戶與企業(yè)對于check-in的看法。

使check-in變得更加容易

可以在不同的層面上賦予傳統(tǒng)的check-in應(yīng)用以價值。首要目標(biāo)必須是使實際的check-in操作盡量容易而且無縫。消除check-in的障礙將使該功能更受歡迎，并為開發(fā)者和商業(yè)伙伴等提供更廣泛的目標(biāo)受眾。

HTC最近針對Facebook用戶推出的ChaCha和Salsa手機，向簡化check-in邁出了一大步。這兩款手機在正面都具有物理的Facebook按鈕。對于HTC Salsa，這個Facebook按鈕是這款手機上面的唯一物理按鈕，除此之外該手機沒有任何按鍵，完全利用觸摸屏輸入文字。

但最令人感興趣的是，按住這個按鈕就能讓用戶自動登錄Facebook Places。這意味著用戶能夠一鍵接入check-in應(yīng)用。傳統(tǒng)上，必須先打開這些應(yīng)用，然后用戶才能登錄，因此HTC的做法前所未有。

把check-in與移動支付相結(jié)合

整合物理按鍵等硬件特點是提高易用性的一個方式，而另一種方式則是把check-in與其它移動功能相結(jié)合。其中的一個潛在選擇是近距通訊(NFC)。

谷歌正在試圖通過在自己的平臺上提供NFC技術(shù)來消除先有雞還是先有蛋的難題，搶先采用該技術(shù)。而Research In Motion、諾基亞和三星等手機廠商，更不用說還有恩智浦半導(dǎo)體(NXP)等價值鏈廠商，也在評估布署NFC的可能性。傳統(tǒng)上，關(guān)于NFC的討論一般集中于交易應(yīng)用，比如購票和食品。但是，該技術(shù)的應(yīng)用潛力不只這些，NFC可以為check-in服務(wù)帶來更多的價值。

恩智浦半導(dǎo)體看到了把NFC用于基于位置服務(wù)(LBS)的潛力，尤其是在某個場所check-in。例如，不用打開相關(guān)應(yīng)用再手工check-in，用戶可以在銷售點(POS)找到NFC站。對于商業(yè)和應(yīng)用開發(fā)者來說，最理想的情況是，NFC技術(shù)允許用戶進(jìn)行移動支付的同時，check-in某個LBS服務(wù)。

不同的check-in層次

與移動支付整合，將會改變開發(fā)者和商業(yè)伙伴對于check-in的看法。使用NFC技術(shù)不僅能提供比基于GPS和其它定位技術(shù)的check-in更加精確的位置信息，而且應(yīng)用開發(fā)者和企業(yè)也能收集用戶的更詳細(xì)信息，從而可以更有針對性地發(fā)布廣告和促銷。另外，應(yīng)用提供商也能夠向企業(yè)提供關(guān)于促銷效果的更詳細(xì)指標(biāo)。

改變外界對check-in的看法

Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)日益流行，促使手機廠商把check-in服務(wù)整合到更高的層次，而且NFC技術(shù)有望成為check-in的驅(qū)動因素。使用手機進(jìn)行移動支付的時候，也就自動讓用戶在當(dāng)場自動check-in，也不用開啟專門的應(yīng)用。

在一般的手機使用模式中的這類集成，作為廣告和參與平臺，有望明顯改變企業(yè)看待check-in的方式。

NFC check-in要想取得成功，獎勵、優(yōu)惠券和更相關(guān)的廣告等對于用戶的好處，必須大大高于其它類型的check-in。另外，必須明確說明在開發(fā)者、企業(yè)和支付提供商之間收集和傳遞哪些類型的信息。如果這點不透明，用戶可能選擇簽出(check-out)。