蘇寧范志軍：定頻空調(diào)或在兩年內(nèi)退出一線城市

新浪科技訊 3月9日消息 由北京蘇寧電器主辦的“2011空調(diào)行業(yè)北京發(fā)展趨勢(shì)論壇”今日在北京舉行。蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，從目前發(fā)展來(lái)看，定頻空調(diào)最快或?qū)⒃趦赡陜?nèi)退出一線城市。
范志軍分析認(rèn)為，一是國(guó)家對(duì)變頻技術(shù)推廣及行業(yè)對(duì)變頻研發(fā)的決心和力度都非常大；二是主流空調(diào)廠家多方面尋求技術(shù)合作，大力度布局變頻產(chǎn)品，已形成了行業(yè)推動(dòng)變頻空調(diào)技術(shù)和市場(chǎng)的良好態(tài)勢(shì)；三是從目前來(lái)看，變頻空調(diào)比定頻空調(diào)更為節(jié)能的特性已培育出潛力巨大的市場(chǎng)。綜上所述，蘇寧電器認(rèn)為定頻空調(diào)最快或?qū)⒃趦赡陜?nèi)退出一線城市。
據(jù)了解，抱有這種樂(lè)觀看法的企業(yè)并非蘇寧一家。包括美的、海爾、志高在內(nèi)的多家空調(diào)企業(yè)也都表示，變頻將成為公司目前市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)拓展方向，以及作為公司未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展的方向。
產(chǎn)品走勢(shì)：變頻已成市場(chǎng)主旋律
從中怡康方面發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，從2009年開(kāi)始，變頻空調(diào)一直持續(xù)保持著較為快速的增長(zhǎng)步伐，尤其是2010年，全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)變頻占比已經(jīng)達(dá)到了31.4%，而來(lái)自北京蘇寧方面的銷售數(shù)據(jù)顯示，2010年“五一”消費(fèi)旺季期間，變頻產(chǎn)品的銷售份額還不到40%，而到“十一”期間其占比就已經(jīng)達(dá)到了55%，到今年元旦期間更是突破了60%。
隨著變頻零售量占比的大幅上升，它對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的影響也越來(lái)越大，搶占變頻也提到了各品牌的戰(zhàn)略高度，這就使得變頻在整個(gè)市場(chǎng)份額的占比得以急速擴(kuò)大。不僅美的格力等主流品牌如此表態(tài)，二三線品牌也采取了步步緊跟的策略。除國(guó)內(nèi)空調(diào)外，大金、富士通、約克等專攻中央空調(diào)領(lǐng)域的老牌外資企業(yè)也紛紛明確了在中國(guó)市場(chǎng)變頻空調(diào)生產(chǎn)和銷售目標(biāo)。各空調(diào)廠商紛紛將產(chǎn)業(yè)天平導(dǎo)向變頻領(lǐng)域無(wú)疑將進(jìn)一步促使變頻的主流化。
“保守估計(jì)，2011年在全民公推的作用下，變頻空調(diào)市場(chǎng)份額有望達(dá)到60%”，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，“這一方面得益于政策的帶動(dòng)，另一方面也是由于節(jié)能、環(huán)保、健康已成為市場(chǎng)取向；同時(shí)，對(duì)于像蘇寧這樣的家電巨頭來(lái)說(shuō)，2011年底北京市場(chǎng)變頻空調(diào)的銷售量或?qū)⒊^(guò)七成份額”。
價(jià)格走勢(shì)：整體看漲 變頻空調(diào)價(jià)格或?qū)⑾滦?br /> 蘇寧方面預(yù)測(cè)，空調(diào)行業(yè)漲價(jià)壓力依然很大，漲價(jià)主要來(lái)自于企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本增加以及政策力度減弱的影響。
一方面，空調(diào)需求擴(kuò)容，空調(diào)產(chǎn)能擴(kuò)大，空調(diào)原材料和用工需求加大，但同時(shí)原材料價(jià)格和用工成本卻在急速飆升。據(jù)了解，空調(diào)主要原材料銅、鋁等價(jià)格自2009年起一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，跟2009年年初相比，2011年年初銅價(jià)上漲2.6倍，僅此一項(xiàng)1P掛機(jī)的成本將增加250元左右，2P柜機(jī)的成本也增加了約600元。此外，鋁的價(jià)格也呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，2011年年初跟2009年年初相比也上漲了約1.4倍。此外，由于國(guó)家政策導(dǎo)向，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)高能效空調(diào)壓縮機(jī)需求量劇增，加上鋼鐵、石油、煤炭、水電等價(jià)格居高不下，導(dǎo)致高能效空調(diào)壓縮機(jī)價(jià)格持續(xù)走高，直接導(dǎo)致空調(diào)生產(chǎn)成本增加。此外，《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》的實(shí)施、貸款利率不斷提高等多重因素，也將勢(shì)必造成空調(diào)生產(chǎn)成本上漲。各空調(diào)廠家也紛紛表示，面對(duì)原材料及人工成本增加等多重壓力，產(chǎn)品價(jià)格上漲從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看已是大勢(shì)所趨。
“但在定頻空調(diào)和變頻空調(diào)上的市場(chǎng)表現(xiàn)卻并不一樣”。蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，“定頻空調(diào)價(jià)格由于受成本導(dǎo)向更多，且下降的市場(chǎng)規(guī)模也使其成本上漲壓力無(wú)處消化，因此，在下半年國(guó)家節(jié)能惠民政策調(diào)整后，定頻空調(diào)的價(jià)格將出現(xiàn)一定程度的上揚(yáng)。與此相對(duì)的是，變頻空調(diào)由于技術(shù)含量較高，成本消化空間相對(duì)較大，快速增長(zhǎng)的規(guī)模帶來(lái)的集約化效應(yīng)，以及2011年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，都將使變頻空調(diào)價(jià)格在2011年基本保持平穩(wěn)或有小幅下行?！?br /> 2011年北京空調(diào)銷售增幅整體將超30%
2010年是中國(guó)空調(diào)行業(yè)異常亢奮的一年，在政策、經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、天氣等多重因素影響下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售規(guī)模、增長(zhǎng)速度均高位運(yùn)行。中怡康方面的數(shù)據(jù)顯示，2010年全年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)創(chuàng)下了3674萬(wàn)臺(tái)的零售量以及1035億的零售額，均為歷史新高，北京蘇寧方面也表示，2010年同比增速高達(dá)20%，空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出異?；鸨男星?。步入2011年，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代需求的刺激、國(guó)家惠民政策的延續(xù)以及房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求拉動(dòng)等綜合因素，2011年空調(diào)行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍不可小?。
一是換機(jī)潮催生產(chǎn)品更新?lián)Q代。蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，空調(diào)的使用年限一般在8年左右，而2000年至2003年作為中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的第一波高峰，到今年已經(jīng)將要超過(guò)其常規(guī)使用年限，其故障率、保養(yǎng)清洗維修頻次需求及換新需求均將大幅度提升，因此在市場(chǎng)層面上，國(guó)內(nèi)城市空調(diào)市場(chǎng)已步入了二次購(gòu)買、換新的高潮期，“放量增長(zhǎng)”局面全面到來(lái)。
二是從政策拉動(dòng)來(lái)看，2011年作為“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局年，對(duì)于中國(guó)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)政策年?！笆濉币?guī)劃明確提出：“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求的戰(zhàn)略，建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制。把擴(kuò)大消費(fèi)需求作為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步釋放城鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛力?！?011年，國(guó)家將繼續(xù)推行家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策，這也將進(jìn)一步刺激城鄉(xiāng)家電消費(fèi)需求。
三是從市場(chǎng)需求來(lái)看，隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，城鎮(zhèn)化水平越來(lái)越高，加上家電下鄉(xiāng)政策的刺激，三四級(jí)市場(chǎng)居民對(duì)空調(diào)的購(gòu)買需求和購(gòu)買能力都得到了加強(qiáng)，空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)“放量增長(zhǎng)”的局面。同時(shí)，從房地產(chǎn)市場(chǎng)影響來(lái)看，“兩會(huì)”所釋放出來(lái)的3600萬(wàn)套保障性住房建設(shè)的信號(hào)也將為空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新的剛性需求；
最后從產(chǎn)業(yè)升級(jí)角度來(lái)看，國(guó)家各種積極產(chǎn)業(yè)政策(如電子膨脹閥變頻節(jié)能技術(shù)被列入《國(guó)家重點(diǎn)節(jié)能技術(shù)推廣目錄》)刺激了國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商技術(shù)革新，產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速以及產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大，新技術(shù)產(chǎn)品層出不窮，這也將使空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生更多的改善型消費(fèi)需求。
綜上，蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)仍將有巨大消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)全年空調(diào)銷售增長(zhǎng)將達(dá)30%。