品牌廠商將把3D作為一項(xiàng)功能，而不是一項(xiàng)產(chǎn)品

LISA HATAMIYA雖然3D電視的長(zhǎng)期市場(chǎng)前景仍然光明，但短期挫折已促使消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)重新評(píng)價(jià)該產(chǎn)品。2011年消費(fèi)電子展(CES)上的電視廠商的看法明顯變化，證明了這點(diǎn)。去年CES的主題是3D電視時(shí)代即將來(lái)到。但在2011年CES上，品牌廠商不再?gòu)?qiáng)調(diào)3D電視，轉(zhuǎn)而突出3D是電視內(nèi)部的一項(xiàng)功能，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好加以使用。別搞錯(cuò)：3D已經(jīng)來(lái)了，消費(fèi)者的接受度將隨著價(jià)格下降和內(nèi)容增加而上升。但是，對(duì)于如何向消費(fèi)者提供3D，業(yè)內(nèi)的看法卻在不斷改變。目前，多數(shù)消費(fèi)者不愿意花費(fèi)額外的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)3D電視，因其缺乏內(nèi)容、需要佩戴眼鏡觀看，而且具有隱性成本，如需要購(gòu)買(mǎi)3D藍(lán)光播放器或者更多的眼鏡。但是，把3D定位成附加功能，消費(fèi)者就掌握了主動(dòng)權(quán)，可以選擇是否接受和使用這項(xiàng)技術(shù)。另外一個(gè)值得關(guān)注的近期動(dòng)向是，在計(jì)劃2011年推出3D電視的電視品牌廠商中，許多是二線和三線品牌，如Coby、海信和Polaroid。確實(shí)，電視市場(chǎng)將需要時(shí)間來(lái)改善畫(huà)面觀看質(zhì)量和使價(jià)格更符合消費(fèi)者的要求。3D公司繼續(xù)在新的領(lǐng)域中創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)，以跟上消費(fèi)者的要求。變化的眼鏡在本屆CES上，與電視有關(guān)的多數(shù)活動(dòng)都集中在將向消費(fèi)者提供的三類(lèi)3D上面：有源3D，無(wú)源3D和不需眼鏡的3D。但I(xiàn)HS公司認(rèn)為，這么多選擇只會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑，并進(jìn)一步推遲其購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。在CES上可以看出，有些品牌在力推相位延遲薄膜或無(wú)源3D電視。這些電視的最大優(yōu)點(diǎn)是，眼鏡佩戴方便，而且價(jià)格更容易令人承受。盡管無(wú)源3D仍然存在一些問(wèn)題，但由于一般認(rèn)為該技術(shù)能以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格向消費(fèi)者提供足夠的3D觀賞體驗(yàn)，這些問(wèn)題都可以忽略。智能電視的出現(xiàn)雖然網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)電視(IETV)也是2011年CES上的一個(gè)亮點(diǎn)，但展會(huì)上的每家廠商似乎都在說(shuō)“智能電視”，盡管各家對(duì)其的定義可能有所不同。無(wú)論從哪點(diǎn)看，智能電視都像是具有部分或完整瀏覽功能的IETV，具備擴(kuò)展應(yīng)用套件、面向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的軟件開(kāi)發(fā)工具(SDK)，還有先進(jìn)的遙控。智能電視的精確定義可能逐漸縮小到幾項(xiàng)具體應(yīng)用，很可能包含互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、社交網(wǎng)絡(luò)、游戲、健康和專(zhuān)門(mén)的平臺(tái)應(yīng)用。總計(jì)，IHS iSuppli公司預(yù)計(jì)這些電視將改善并提供更多的互動(dòng)性。Riddhi Patel是IHS公司的電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)。Lisa Hatamiya是IHS公司的顯示器研究員。
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