從概念戰(zhàn)到技術(shù)戰(zhàn) 解讀2011年中國(guó)3D之爭(zhēng)

技術(shù)之爭(zhēng)：
快門(mén)式或取代偏光式
伴隨著3D電視產(chǎn)業(yè)行業(yè)形態(tài)逐漸完善，各3D電視廠家紛紛推出了各類3D電視，其中除卻3D等離子電視與3D液晶電視之分，更有主動(dòng)快門(mén)式3D與偏光式3D等因現(xiàn)階段眼鏡帶來(lái)的3D電視的區(qū)別，可以說(shuō)，在3D電視起步階段，選擇哪一種技術(shù)作為基礎(chǔ)支持，將直接影響電視企業(yè)在未來(lái)能走多遠(yuǎn)。
據(jù)了解，目前在3D眼鏡實(shí)現(xiàn)方面，廠商一般采用了兩種方式的眼鏡類型，主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)效果好，但眼鏡成本昂貴，而偏光式技術(shù)價(jià)格低廉，但畫(huà)面效果有一定影響，相比之下，PDP“動(dòng)態(tài)清晰度高、色彩更豐富、畫(huà)面真實(shí)自然、可視角度大、自然真實(shí)護(hù)眼”的特點(diǎn)，配合主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)高品質(zhì)畫(huà)質(zhì)效果，更能夠契合3D潛在的需求趨向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為未來(lái)3D電視發(fā)展方向和主流趨勢(shì)，PDP主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)將成一種主流的3D技術(shù)。
目前主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)配合主動(dòng)式快門(mén)3D眼鏡在電視和投影機(jī)上面應(yīng)用得最為廣泛，而且圖像效果出色，受到很多廠商推崇和采用。這項(xiàng)技術(shù)能夠保持畫(huà)面的原始分辨率，很輕松地讓用戶享受到真正的全高清3D效果，而且不會(huì)造成畫(huà)面亮度降低。
在終端產(chǎn)品方面，目前主動(dòng)式快門(mén)3D等離子電視中又以長(zhǎng)虹3D歐寶麗為首的PDP電視在3D顯示技術(shù)方面更有優(yōu)勢(shì)：由于PDP采用子場(chǎng)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)圖像掃描，不存在刷新率提升問(wèn)題，而且顯示尺寸方面相比液晶電視更有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，長(zhǎng)虹3D歐寶麗所具備的高對(duì)比度、高色彩以及動(dòng)態(tài)清晰度高等優(yōu)勢(shì)，都為顯示3D畫(huà)面提供了最佳平臺(tái)。此外，長(zhǎng)虹3D歐寶麗所具備的動(dòng)態(tài)解析度優(yōu)勢(shì)，也直接解決了3D顯示中的重影問(wèn)題。
市場(chǎng)之爭(zhēng)：
國(guó)內(nèi)企業(yè)搶得先機(jī)
很顯然，3D電視的橫空出現(xiàn)，已經(jīng)讓一直處于升勢(shì)的中國(guó)平板電視市場(chǎng)走到了拐彎點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士表示，由于國(guó)內(nèi)平板電視在2009年出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，相當(dāng)一部分剛性需求在此期間得到了釋放，雖然2010年有以舊換新政策的拉動(dòng)，但是平板電視市場(chǎng)依然出現(xiàn)了下滑。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)出現(xiàn)了2%的負(fù)增長(zhǎng)，而同期日本平板市場(chǎng)增長(zhǎng)了62%。
為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，去年起彩電廠商們都在尋找一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的新技術(shù)點(diǎn)，而3D，恰恰成為了這個(gè)突破口，而從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，由于國(guó)內(nèi)廠商在3D領(lǐng)域幾乎與國(guó)外幾家巨頭同時(shí)起步，這也讓中外企業(yè)在3D電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占得先機(jī)。
根據(jù)不久前奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計(jì)的最新彩電市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2010年1－11月，長(zhǎng)虹3D電視在3D電視市場(chǎng)中零售量名列國(guó)產(chǎn)品牌第一名，在國(guó)產(chǎn)品牌中占有率為46.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二名與第三名總和。由此，長(zhǎng)虹超過(guò)數(shù)家合資品牌，與三星、索尼一同躋身3D第一陣營(yíng)。目前長(zhǎng)虹旗下3D歐寶麗和3D網(wǎng)樂(lè)LED兩個(gè)品類十余款產(chǎn)品，面市以來(lái)均受消費(fèi)者普遍關(guān)注。元旦期間在各大城市普遍賣斷貨的3D電視正是長(zhǎng)虹9月剛上市的3D歐寶麗50738，該款電視以不足萬(wàn)元的價(jià)格，成為3D電視普及的領(lǐng)頭羊。從市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出，消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)虹3D歐寶麗的熱情比預(yù)想的還要高。
除了長(zhǎng)虹之外，去年下半年包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)在3D市場(chǎng)的活躍，業(yè)內(nèi)人士也表示看好其發(fā)展前景，畢竟3D電視的推廣能帶動(dòng)一系列的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,如3D數(shù)碼設(shè)備、3D影片、3D游戲等,而在內(nèi)容本土化方面，國(guó)內(nèi)電視廠商無(wú)疑更加具有優(yōu)勢(shì)。
標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)：
等離子電視迎來(lái)機(jī)遇
未來(lái)3D電視究竟應(yīng)該具備哪些要素呢？據(jù)消息人士透露，目前3D電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)進(jìn)入了著手制訂階段。從目前消費(fèi)者回饋的信息看，如果選擇不當(dāng)?shù)娘@示器觀看3D節(jié)目，很可能會(huì)出現(xiàn)“雙重影”現(xiàn)象。專家普遍認(rèn)為，能更好顯示3D效果的是等離子電視。
專家表示，從技術(shù)角度分析，高色彩還原性、黑色表現(xiàn)力、大畫(huà)面尺寸以及高分辨率，是等離子運(yùn)用3D技術(shù)的優(yōu)勢(shì)所在；從3D顯示技術(shù)的原理來(lái)看，等離子技術(shù)的殘光短熒光體新技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)逼真的3D影像。而且，該技術(shù)使2D畫(huà)面的動(dòng)態(tài)畫(huà)面表現(xiàn)更加完美，等離子特有的優(yōu)勢(shì)能使畫(huà)面質(zhì)量進(jìn)一步改善。目前三星、LG等巨頭也紛紛開(kāi)始準(zhǔn)備3D等離子電視的制造。而長(zhǎng)虹、松下等市場(chǎng)先行者已經(jīng)推出了相對(duì)成熟的3D等離子電視。
借助3D，等離子產(chǎn)業(yè)可能迎來(lái)一輪高速增長(zhǎng)。目前長(zhǎng)虹正與清華大學(xué)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在“3D自由立體成像技術(shù)”的科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化上進(jìn)行深度合作，希望籍此能持續(xù)引領(lǐng)3D行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)互動(dòng)方向。而正是有了這些國(guó)內(nèi)廠商的活躍表現(xiàn)，2011年的3D電視行業(yè)，才會(huì)格外令人期待。
如果說(shuō)2010年是3D電視的元年，那么2011年就是3D電視的普及發(fā)展年。
經(jīng)過(guò)2010年年初3D電影《阿凡達(dá)》上映和2010年南非世界杯3D轉(zhuǎn)播后，3D電視的概念逐漸為消費(fèi)者所熟悉。而在專業(yè)人士看來(lái)，3D電視的出現(xiàn)可稱為彩電行業(yè)第三次技術(shù)升級(jí)的臨界點(diǎn)，前兩次分別為彩色革命和大尺寸革命。2011年的3D電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，已經(jīng)成灌輸概念改為比拼技術(shù)。
在這場(chǎng)新的電視技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)，以長(zhǎng)虹為首的國(guó)內(nèi)電視企業(yè)也已率先完成系統(tǒng)布局，向國(guó)外幾大電視巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。