CES“服軟”：硬件商要看軟件商臉色了

以往CES(國際消費電子產(chǎn)品大展)多由硬件產(chǎn)品掛帥，但今年展會與往年最大的不同之處在于告訴參觀者這樣一個事實：當(dāng)硬件技術(shù)皆已到位，“內(nèi)容與服務(wù)”將成為爭霸江山的關(guān)鍵。特別在移動終端爆發(fā)式增長的當(dāng)下，數(shù)字內(nèi)容、在線應(yīng)用商店、使用者接口設(shè)計或是系統(tǒng)增值服務(wù)等內(nèi)容供應(yīng)者，都必須和各種移動終端共生，形成以“軟件帶動硬件”的嶄新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。此時，硬件規(guī)格將不再是大廠比拼重點，在軟件、內(nèi)容、應(yīng)用程序商店和各種產(chǎn)品整合上，誰做得最好，誰就是未來的老大。
每一年的CES都有大量創(chuàng)新的消費電子終端系統(tǒng)問世，今年的最大主題，毫無疑問是平板電腦。蘋果照例沒有出席CES，缺席的影子依然對這個市場具有很強的影響力。前幾天，蘋果公司CEO喬布斯再次告病，引致其蘋果股價大跌。人們也許對蘋果未來創(chuàng)新的預(yù)期有所擔(dān)心，但是卻絲毫不擔(dān)心今年的平板電腦市場。
而且過去一向低調(diào)藏在后臺的軟件，在越來越強調(diào)體驗和服務(wù)的需求下，越來越顯示出其對上下游的強勢影響力，比如在這次CES上展出的微軟最新智能手機操作系統(tǒng)中，已經(jīng)不允許下游的手機制造商修改一級使用界面。
平板電腦一擁而上
平板電腦在CES展中占有中心地位，受到各方的關(guān)注，各家廠商也爭先恐后地推出了自己的產(chǎn)品，粗略估算有50多種新型號。
華碩宣布了發(fā)布平板產(chǎn)品的消息，并隨后推出四個產(chǎn)品，包括使用Honeycomb版Android的EeePad Slider，和使用微軟Windows 7系統(tǒng)的另一款產(chǎn)品EeeSlate E121。
聯(lián)想則展示其第一款平板電腦“樂Pad”，并表示將在今年晚些時候發(fā)布更多的平板產(chǎn)品。該型產(chǎn)品運行Adroid2.2系統(tǒng)，并將首先在中國面世。
東芝所展示的平板電腦至今還未命名。其在本屆展會上所展示的平板電腦運行的是Android2.2系統(tǒng)，但是東芝希望這款設(shè)備在今年第二季度正式面世時能將系統(tǒng)升級到Honeycomb。
三星作為第二大平板電腦供應(yīng)商發(fā)布了一款擁有滑動鍵盤的10英寸平板電腦，命名為7系列。從它的定位來看，目標(biāo)直指蘋果的平板電腦iPad。這款7系列平板電腦采用了Windows 7的操作系統(tǒng)，配置了滑蓋式鍵盤。這次三星還發(fā)布了僅配備Wi-Fi的Galaxy Tab，該產(chǎn)品有7英寸的屏幕，運行Android2.2系統(tǒng)。此前三星已發(fā)布了同時配備Wi-Fi和3G的Galaxy Tab，新品將在今年第一季度在美國發(fā)售。
三星還發(fā)布了超便攜的9系列筆記本電腦，被稱為Macbook Air殺手。這款筆記本電腦擁有13.3英寸的屏幕，重量不到3英磅，只有0.64英寸厚。但它和Macbook Air一樣，價錢也很昂貴，售價為1599美元，將于今年春季面世。
摩托羅拉成為新的平板電腦制造商，發(fā)布了XOOM。產(chǎn)品采用Nvidia Tegra 2雙核心1GHz處理器，1GB的RAM，具有1080p的影片播放能力，熒幕則為10.1寸，分辨率為1280x800，搭載500萬像素相機(不確定有沒有自動對焦)與雙LED閃光燈，支持720p錄影，并在正面設(shè)置一個200萬像素攝像頭。除了3G外，它還支持802.11nWi-Fi以及藍牙2.1通訊協(xié)議。XOOM內(nèi)置32GB存儲空間，并支持通過存儲卡擴展。XOOM設(shè)計了一個原廠的底座配件，它除了可以對機體充電之外，還可以外接喇叭，上面也有HDMI輸出接頭，可將影音輸出到高畫質(zhì)電視上欣賞和控制。
此外還有黑莓的PlayBook、華為的S7、Marvell的G3等諸多品種。盡管現(xiàn)在整個平板電腦市場還僅僅是蘋果一家獨大，但是其盈利模式和硬件方面的優(yōu)勢逐漸被各家趕上，可以肯定的是2011年將是平板電腦大爆炸的一年。
軟件商店比拼軟實力
蘋果iPad和iPhone使用的iOS操作系統(tǒng)最大的特色，就是軟件商店AppStore。隨著這一成熟商業(yè)模式的成功，軟件商店甚至開始反噬臺式電腦，蘋果最新的雪豹10.6.6更新就加入了這一功能，而下一代操作系統(tǒng)獅子更是原生支持，消費者要獲取軟件，未來很有可能只能通過軟件商店。
到2010年底，蘋果iTunes商店擁有約30萬個應(yīng)用，Android Market應(yīng)用數(shù)量增至12萬個，諾基亞Ovi應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)量增至2.5萬個，而黑莓AppWorld應(yīng)用數(shù)量也增至1.8萬個。
本屆CES上的另外一大看點，就是諸多公司紛紛推出自己的軟件商店。比較極端的例子是英特爾，這家芯片制造業(yè)的巨頭，不僅為帶來全新的第二代酷睿處理器SandyBridge，更向市場推出了它的“AppUP”在線軟件商店。AppUP軟件商店將向用戶提供兼容Windows和MeeGo系統(tǒng)的軟件，另外英特爾還將向合作伙伴提供統(tǒng)一的API，合作伙伴可以根據(jù)API更方便的開發(fā)應(yīng)用程序。目前英特爾的AppUP在線軟件商店是與美國著名零售商百思買(BestBuy)合作，但未來英特爾一定會推出自己的軟件商店，甚至還會授權(quán)給合作伙伴開設(shè)自己的AppUP。
一向宣傳自己技術(shù)第一的東芝也非?？粗剀浖痰甑男?yīng)。目前市場上的平板電腦除去iPad以外，系統(tǒng)基本采用的是Android和Windows，東芝目前已經(jīng)推出的產(chǎn)品采用的是前者。要知道Google授權(quán)的硬件平臺都是一樣的，那么拼的就是各家的制造實力，誰可以造出運行更穩(wěn)定，功能更齊全，使用更方便的產(chǎn)品，那么消費者就會選擇誰。
內(nèi)容是消費電子的關(guān)鍵對象，軟件是消費電子的靈魂，如果跟不上，平板電腦與一塊木頭板沒有太大區(qū)別。
但是實際上關(guān)注消費者的需求不如說是關(guān)注軟件商店這一商業(yè)模式背后巨大的盈利前景。憤怒的小鳥已經(jīng)成為每臺iPhone和iPad必備的軟件，其開發(fā)者收獲巨大，蘋果的AppStore成就了不少小人物成為百萬、千萬富翁。最近一名14歲的少年開發(fā)的軟件成功地取得了下載排行榜的第一位置。傳統(tǒng)PC平臺的軟件公司越做越大，軟件開發(fā)者，特別是新人的發(fā)展空間受到抑制，不少天才因為賺不到錢只能做一些免費軟件，或者淪為黑客。但是在信息產(chǎn)業(yè)，恰恰是年輕人的創(chuàng)造力最能夠轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力。傳統(tǒng)的軟件實體店頭買賣的市場營銷方式已經(jīng)不再能夠適應(yīng)發(fā)展，在線商店就成為必然的選擇。
面對相對稀缺的開發(fā)者隊伍，各家商店的軟實力就十分重要，比如品牌吸引度等。不過，除了開發(fā)界面必須友好以外，是否能夠獲利就成為各家軟件商店吸引開發(fā)者的關(guān)鍵因素。蘋果已經(jīng)推出了iAD廣告模式，開發(fā)者采取低價銷售或者免費的方式并根據(jù)下載量分成，而無需被詬病軟件太貴。但不管怎么分成，開商店的總能掙錢。
硬件要看軟件“臉色”吃飯
CES還揭示了一個現(xiàn)實，即便是技術(shù)再優(yōu)秀，沒有內(nèi)容和軟件的支持，很難成功。比如這次智能電視壓倒3D電視，就是一個例證。[!--empirenews.page--]
消費電子的核心是消費數(shù)據(jù)，比如前兩年一開始比較熱的上網(wǎng)本失敗就是注定的，因為它揚短避長。普通PC的主要職能是制造數(shù)據(jù)，而消費電子設(shè)備終端的任務(wù)是消費數(shù)據(jù)。上網(wǎng)本要求消費者自己制造數(shù)據(jù)，提供的硬件還不如普通電腦，便攜性不如手機，基本上連過渡性產(chǎn)品都不算。
前面提到，2010年，三星的在線應(yīng)用商店就已經(jīng)上線，經(jīng)過一年時間的運行，當(dāng)軟件環(huán)境初步成熟之際，三星的智能電視也就水到渠成。三星表示將在所有40英寸以上的機型中搭載智能電視技術(shù)，而SmartHub將成為智能電視的控制中心，并且實現(xiàn)跨平臺跨網(wǎng)絡(luò)的綜合性多媒體應(yīng)用。
“智能化家電”的概念在今年的CES上大放光彩，展會現(xiàn)場各種智能電視隨處可見，幾乎所有的傳統(tǒng)家電品牌都推出了各自的智能電視，同時基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)成為大勢所趨。而智能電視和Android、iOS移動設(shè)備的無縫鏈接應(yīng)用，也讓人體驗到了3C融合的真正優(yōu)勢，可以說，在這屆CES上，3D電視雖然風(fēng)光依舊，卻難以壓制住智能電視崛起的的勢頭，智能電視的大好時機，似乎已經(jīng)到來。
全球范圍內(nèi)3D電視都遭遇到了一個相似的遭遇，那就是叫好卻很難叫座。即便是在家電產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的日本，3D電視的銷量有多少都成了各個廠商嚴(yán)格保密的數(shù)字，背后暗藏的難言之隱，可想而知。3D電視面臨的問題，主要在于缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，缺乏內(nèi)容支持，但是在本次CES上，我們并沒有看到這方面有多少進步，反而是快門式3D、偏光式3D、裸眼3D、REALD3D等眾多3D技術(shù)又開始了一場大規(guī)模的PK，3D電視何時才會出現(xiàn)真正的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?很遺憾，沒有人能回答這個問題。而沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，要想實現(xiàn)市場容量的快速飛躍，難上加難。
在3D技術(shù)尚不成熟，觀看體驗有待提高的2011年，運用成熟商業(yè)模式肯定是各個商家的首選。以往知名的硬件制造商現(xiàn)在也風(fēng)光不再，“硬不起來”，只好“忍氣吞聲”跟著軟件走，淪為各種消費終端硬件的一部分，比如英偉達、AMD等等，紛紛準(zhǔn)備推出自己的平板電腦專用芯片。
這幕場景，放在10年前，根本無法想象。