小天鵝空調欲借美的平臺復出

一個普通的公告卻透露出一個令人非常意外的商業(yè)信息。已經在市場上消失了長達5年之久的小天鵝空調要復出了?！吨袊髽I(yè)新聞網》記者從空調渠道獲悉，曾經的波爾卡空調，后來的小天鵝空調，將要借助美的現有的營銷渠道全面復出，上市銷售。

如果不出意外，小天鵝空調有望在2011年正式上市。如此一來，美的旗下的空調品牌則擁有三個，除美的外，還有華凌、小天鵝。這意味著，美的將成為國內空調品牌最多的企業(yè)。此前，海信科龍曾有海信、科龍兩大品牌，而曾經的康拜恩品牌則已經被海信科龍拋棄。
目前，小天鵝A(000418)也發(fā)布了一份公告《關于商標使用許可的關聯交易的公告》，其內容為：1、小天鵝公司許可廣東美的股份電器有限公司及控制子公司在空調商品上使用“LITTLESWAN及圖”和“小天鵝”中文商標；2、美的電器許可本公司及控制子公司在洗衣機及干衣機商品的生產、銷售和廣告宣傳中使用“美的”商標。
這意味著，美的電器通過對產品相關多元化的擴展帶來了業(yè)績的快速增長，小天鵝也將快速復制這種現在看來依然是成功的模式。況且，小天鵝在被美的收購之前，曾經在空調產品上有過長時間的生產和銷售的經歷，市場本身對小天鵝空調有著一定的認知度。
事實上，從美的全國范圍內60個區(qū)域銷售公司日益成熟的運營體系來看，小天鵝空調如果能夠順利復出，對美的進一步擴大渠道規(guī)模有著明顯的推動作用。
當前，美的制冷家電集團中國營銷總部全國各銷售公司在各個區(qū)域實施的是小區(qū)域代理及直營零售模式，隨著最近三年內美的區(qū)域銷售公司運營體系的不斷成熟和完善，其表現出來的強大的渠道整合優(yōu)勢日漸明顯，國內市場美的的渠道體系越來越龐大，這也是推動美的制冷家電產品強勁增長的直接因素?，F有的美的和華凌以及榮事達(為租賃經營)幾個品牌在渠道內隨著經銷商規(guī)模的不斷擴大而面臨著一定的壓力。如果小天鵝空調進入市場，可以給全國范圍內美的龐大的渠道群提供更多的選擇，為進一步拓展渠道的廣度提供了可能性。無論是對于美的而言還是其經銷商而言，都是一個雙贏的機會。對渠道一貫異常敏銳的美的不會不認識到這一點。