3D元年首份行業(yè)報告背后故事解讀

日前，中國3D元年首份報告出爐，長虹3D電視以國產(chǎn)第一、全球第三的領(lǐng)先姿態(tài)震撼奪冠，成為2010年度中國3D電視市場的絕對霸主。
據(jù)中怡康和奧維咨詢（AVC）最新彩電市場零售數(shù)據(jù)監(jiān)測表明：2010年1－11月，長虹3D電視在3D電視市場中零售量名列國產(chǎn)品牌第一名，在國產(chǎn)品牌中占有率為46.7%，以絕對優(yōu)勢超出第二名與第三名總和。由此，長虹超過數(shù)家合資品牌，與三星、索尼一同躋身3D第一陣營，成為3D電視領(lǐng)導(dǎo)品牌。
平板電視時代，這是國產(chǎn)品牌首次與合資品牌站在同一起跑線，并能以自己的實力重返一線陣營、引領(lǐng)行業(yè)未來走向的歷史性時刻。從這份3D元年首份行業(yè)報告背后，我們能夠讀出國產(chǎn)家電企業(yè)的成長歷程。
中國3D聯(lián)盟影像分會會長程勇談到：從市場層面看：面對3D機遇，長虹抓住時代脈搏，成功卡位3D，可謂洞察先機，先聲奪人。從企業(yè)層面看：逐鹿3D，長虹產(chǎn)業(yè)布局、高端占位、技術(shù)領(lǐng)跑、戰(zhàn)略護航，取得今天的市場地位，可謂名至實歸。
行業(yè)大勢：3D代表下一消費熱點
3D作為顛覆平板電視傳統(tǒng)收看方式的技術(shù)革命，以極具沖擊力的畫面效果和真實震撼的視覺體驗取得消費者的一致認(rèn)可和接收，迅速成為市場消費熱點，并將主導(dǎo)平板電視未來發(fā)展方向。長虹能夠抓住這樣千載難逢的時機成功卡位3D，這在中國平板電視發(fā)展歷程中具有劃時代的意義。
技術(shù)對比：PDP是3D最佳顯示終端
PDP與身俱來的一系列先天優(yōu)勢，似乎就是為完美匹配3D而生。較之LED液晶電視，PDP電視在動態(tài)效果、色域、色彩數(shù)、對比度、亮度、景深層次等方面具有天然的優(yōu)勢，PDP自發(fā)光技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)逼真的3D影像效果和真實、高清的畫質(zhì)表現(xiàn)力。專家表示，PDP是3D顯示技術(shù)的最佳載體。PDP電視“動態(tài)清晰度高、色彩更豐富、畫面真實自然、可視角度大”的特點更能夠契合3D潛在的需求趨向。
產(chǎn)業(yè)布局：長虹雙技術(shù)平臺、全產(chǎn)品線發(fā)展
市場上3D電視種類雖然很多，但因技術(shù)平臺、面板資源的選擇不同而有所不同，目前索尼、夏普、LG、TCL、海信、創(chuàng)維主推3DLED電視。松下首推3DPDP電視，而三星、長虹既有3DLED、也有3DPDP電視。長虹立足PDP產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)和成本雙重優(yōu)勢，采取主動快門式/偏光式雙技術(shù)平臺、PDP/LED/LCD全產(chǎn)品線發(fā)展的戰(zhàn)略，聚焦50吋以上的大屏幕3D電視，成為業(yè)內(nèi)產(chǎn)品陣容最強、屏幕尺寸覆蓋范圍最廣、產(chǎn)品上市時間最早、產(chǎn)品性價比最高的3D品牌廠家。據(jù)透露：明年長虹將推出26款3D電視，其中有六款3D電視中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。
高端占位：聚焦主動快門式技術(shù)，引領(lǐng)3D高端主流市場
當(dāng)前，三星、松下、夏普、索尼等一線外資品牌都主推主動快門時技術(shù)；市場上大屏幕尺寸3D電視多以主動快門式為主，且產(chǎn)品線相對較全，選擇范圍較多；同樣尺寸，主動快門式3D電視價格定位相對高端。從總的趨勢看，主動快門式技術(shù)牢牢霸占著行業(yè)高端位置。
技術(shù)專家分析：快門式3D因效果逼真、視角范圍寬泛等被優(yōu)勢備受推崇，不過眼鏡成本昂貴。而偏光式3D在技術(shù)上可以杜絕閃爍，眼鏡更為輕巧，舒適性上略為占優(yōu)。但偏光式3D技術(shù)存在明顯問題，最突出就是由于進行分幀處理，會使水平方面的分辨率降低一半，所以對顯示圖像精度有較大影響。而偏光式3D因視角較窄存在黑視現(xiàn)象，即便采用了環(huán)形偏振，當(dāng)用戶在超過三十度的水平視角上觀看，3D效果大打折扣。同時，雖然偏光式眼鏡較為廉價，因?qū)ρb配要求苛刻，目前偏光式3D在整體成本上甚至還稍高于快門式3D方案。
針對產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的PDP而言，主動快門式技術(shù)3DPDP最大優(yōu)勢就是能夠保證畫質(zhì)和畫面效果的真實和自然。結(jié)合PDP先天技術(shù)和成本優(yōu)勢， PDP主動快門式3D電視有望引領(lǐng)未來3D高端主流產(chǎn)品的全面普及。
技術(shù)領(lǐng)跑： 600HZ立體影像核心技術(shù)
據(jù)中國電子商會、中國電子視像協(xié)會立體視像分會等權(quán)威機構(gòu)評測報告顯示，長虹通過成立3D（立體）影像科研中心，加快自主技術(shù)創(chuàng)新，成功掌握長600HZ立體影像等3D核心技術(shù)，顯著提高了畫面穩(wěn)定性、清晰度和立體自然感，同時具有獨特的360度全視角、網(wǎng)樂互動、藍(lán)光內(nèi)置、二代護眼等優(yōu)勢，是中國家電行業(yè)公認(rèn)的“3D影像專家”。
根據(jù)資料統(tǒng)計，長虹3D電視曾榮 “中國十佳平板電視”、“球迷選擇獎”、“2010年3D電視行業(yè)貢獻獎”、“中國3D領(lǐng)軍大獎”、“綠色創(chuàng)新獎”、“2010中國3DTV創(chuàng)新大獎”、“2010中國3DTV等離子產(chǎn)品獎”、“平板電視節(jié)能之星”等多項行業(yè)殊榮。其產(chǎn)品贏得了市場和消費者的一致認(rèn)可。
戰(zhàn)略護航：將3D發(fā)展戰(zhàn)略納入企業(yè)發(fā)展重心
企業(yè)利益、經(jīng)營思路、整體決策、市場策略、自身技術(shù)、面板資源儲備、投入資金的多少、生產(chǎn)能力、甚至進入市場的早晚、對3D的參與程度的深淺等決定著其在3D市場的表現(xiàn)。對長虹而言，3D戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)之道。長虹自1999年起就開始3D技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，2007年收購韓國歐麗安公司，獲得國際同步的專利技術(shù)。并通過自主知識產(chǎn)權(quán)的PDP產(chǎn)業(yè)鏈，掌握3D技術(shù)、面板等前端資源。與此同時，長虹還與清華大學(xué)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在“3D自由立體成像技術(shù)”的科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化上進行深度合作，致力于持續(xù)引領(lǐng)3D行業(yè)發(fā)展趨勢與未來互動方向。