受外資液晶價格擠壓 海信轉投3D等離子覓出路

臨近元旦旺季，彩電市場上不但各廠家拿出來新年促銷大禮，而且不斷地推出了一系列3D新產品。根據記者在北京市幾大核心賣場的監(jiān)測發(fā)現，昔日的LED核心廠家海信舉動更為明顯，其在不到兩周的時間內，向市場上投放了42和50寸兩款（TPW42M78G3D 、TPW50M78G3D）等離子低價3D電視，售價分別為5999元和7999元。
海信3D電視從無到有，從LED到PDP，轉身速度相當驚人，似乎提前在預測和掌握2011年彩電業(yè)發(fā)展的趨勢。
PDP成為行業(yè)“不動產”
海信重新大舉投入PDP陣營，讓有關PDP的話題再次成為行業(yè)焦點。
其實，平板電視首次出現的就是以PDP電視的出現為代表的，其后才出現了大眾廣為熟知LCD電視和最近兩年才成為明星的LED電視。我們發(fā)現，隨著LED淘汰LCD、3D擠壓LED進程越來越快的時候，PDP卻偏處一隅，在松下、三星、長虹的悉心經營下，PDP自身在技術革新、成本控制、能耗降低上實現了大大的突破，成為企業(yè)做得下去、消費者又買賬的實惠產品。
為何能偏處一隅，卻好景依然呢？據悉，較之LCD、LED液晶電視，PDP電視由于采取自發(fā)光技術在動態(tài)效果、對比度、色彩還原、景深層次等方面具有天然的優(yōu)勢；而且護眼方面的獨特優(yōu)勢，贏得了許多消費者的認可。來自松下和長虹的最新消息顯示，PDP電視已完全實現了超薄、低功耗、智能化等標準。
在LCD和LED電視時代，海信憑借其投入時間早、產品規(guī)劃系統(tǒng)等優(yōu)勢實現了相當可觀的回報，但在全球金融危機以來，彩電市場的形勢愈加嚴峻，企業(yè)間競爭激烈，企業(yè)經營利潤受到影響，尤其是隨著彩電業(yè)3D時代的到來，海信遇到了發(fā)展道路上的瓶頸。
“海信在PDP電視領域卷土重來，跟數月來國產品牌在液晶電視市場受外資品牌的‘價格打壓’密切相關?！辟Y深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬認為，近期，隨著中國彩電行業(yè)上市公司2010年第三季度業(yè)績報告的相繼出爐，TCL多媒體巨額虧損，康佳、創(chuàng)維、廈華等品牌凈利潤明顯下滑，這些都證明了國產品牌將全部競爭砝碼壓在液晶電視領域的做法是有很大危險的。相反，由于擁有PDP面板資源并參與等離子電視市場競爭的外資品牌比較少，所以，等離子電視市場的價格戰(zhàn)相對沒那么血腥殘酷，行業(yè)利潤也相對較高?；诖?，海信才重新進入PDP等離子電視市場。
作為PDP產業(yè)巨頭，松下在其大本營多年穩(wěn)坐PDP電視產品頭把交椅，產品銷量和份額持續(xù)攀升；三星在其國內的產品銷量中，PDP占到相當大的比重。根據奧維咨詢統(tǒng)計，全球PDP市場增幅超過20%以上；國內長虹在PDP市場也保持了高速增長，今年的綜合占有率達到44.5%。
奧維預測，明年國內PDP電視銷量將會達到318萬臺，增幅有望超過48.5%。
坊間傳言，此次海信之后，還會有其他幾家企業(yè)進入PDP陣營。有關機構預測，全球范圍內，今后PDP電視將占到大屏幕電視產品50%以上的市場份額。
PDP是3D電視最佳載體
行業(yè)專家表示，觀看舒適度和可視角度是左右消費者入手3D的首要因素。
經過比較，PDP具有的一系列先天優(yōu)勢，似乎就是為完美匹配3D而生。首先，PDP電視采用600HZ子場驅動，無論2D還是3D，子場頻率不變，因此可真正實現全高清顯示3D影像；其次，PDP不存在偏振光問題，任何角度和任何姿態(tài)都可以觀看3D畫面，實現了360度全視角觀看；再次，PDP采用三原色自發(fā)光技術，色域廣、色彩真實自然，細節(jié)層次表現更明顯、景深更強，能夠體驗到自然3D效果；最后，PDP護眼功能讓消費者在觀看3D畫面的時候保護眼睛健康。
更進一步，PDP在3D化的時候，采取了業(yè)內先進的主動快門式技術解決方案，使得3D電視無論是從可視角度方面還是清晰度方面都有了明顯提升。PDP結合快門式3D技術的運用使其圖像效果十分出色，能夠保持畫面的原始分辨率，很輕松地讓用戶享受到真正的全高清3D效果，而且不會造成畫面亮度降低。
目前，三星、索尼、夏普、松下、長虹等主流廠商多數使用的是主動快門式3D技術，相對于其他模式來說，主動快門式技術彌補可視角度和清晰度的缺陷。
業(yè)內公認，快門式3D-PDP電視是3D市場中的高端產品。
PDP產業(yè)盛宴
3D猶如一劑興奮劑，讓PDP產業(yè)再次躁動起來。為了迎接本次元旦旺季，PDP陣營下的各企業(yè)推出了力度空前的促銷推廣。
據悉，作為新進入PDP的廠家，海信放下身價，針對新出的兩款3D-PDP電視，進行全國預售活動，以5999元和7999元的特價進行試水。
松下方面，11月20日起，推出購買3D VIERA，增值購的促銷套餐，如購買65寸3D電視，加2000元，即可獲贈37寸LED電視一臺，而金額僅為61990元。另外，還準備有3D藍光播放機和《冰川時代》等3D片源
長虹啟動“長虹雙重喜、新年派大禮”活動，42-63寸3D電視全場特惠，購機滿千返百或送24寸小平板，預存20元返現200元，網樂LED5折起，同時贈送3D眼鏡、3D專用音箱等。
目前，在LCD電視價格無下降空間、LED電視進入赤身肉搏戰(zhàn)的背景下，PDP電視卻借3D之勢，成為目前市場上具有明顯性價比優(yōu)勢的首選產品。